什么叫做Googleshopping广告
本文目录
- Google Shopping广告展示位置、快速投放,方法操作分析
- Google Shopping的转换率为什么下降
- Google Shopping大调整!卖家无需再付费列出产品
- 如何提交google shopping 产品
Google Shopping广告展示位置、快速投放,方法操作分析
谷歌于2年前推出了Google Shopping，这是一种通过商品搜索和展示网络广告的方式销售商品的购物网站，拥有众多独立站商品。当消费者在Google上搜索产品词时，谷歌系统会将与搜索词匹配度高的产品展示在搜索页。
对于卖家来说，如何快速投放Google Shopping广告呢？下面详细介绍一下。
首先，了解Google Shopping广告的展示位置。这类广告有两个展示位置：一是搜索结果页面右侧；二是页面菜单栏中的“Shopping”入口页面。
其次，投放广告前需确保店铺和产品满足条件。卖家需进入谷歌购物官网查看禁止销售并投放广告的产品，同时确保广告内容符合谷歌规则，包括站点语言、联系方式、退款退货政策、收款方式等。
接下来，上传数据表格到谷歌商家中心。这一步是Google Shopping广告收录和展示的基础。Feed数据表格需遵循特定规则，如ID、title、库存、CGTIN码等。
目前，谷歌购物Feed上传方式有3种：手动制作数据上传、表格上传、使用Google Shopping Feed插件一键上传。商家中心类似于一个虚拟数据库，卖家将产品数据存入其中，设置广告预算，系统会在买家搜索相关产品词时展示广告。
最后，创建谷歌广告并将商家中心与Google Ads账号关联。在Google Ads页面创建广告页面，选择Shopping购物广告系列。在商家中心设置已关联账号，方便后台管理和分析广告数据。
Google Shopping的转换率为什么下降
流量此高速增长
,不论是在流量还是成本方面都明显优于竞争对手,但是其转化率的表现却并不突出,而且下降非常明显.
2011年第四季度,Google Shopping（以前称为Google Product Search）的转化率为3.1%,但是到了去年第四季度转化率下降为2.4%,降幅高达22.5%.反观其竞争对手Amazon Product Ads的转化率却上升不少.2011年第四季度,Amazon Product Ads的转化率为1.8%,去年第四季度其转化率同比大涨57.5%,达到2.8%.Google Shopping在第四季度转化率的下降非常令人奇怪,因为这是传统的圣诞和新年购物季,通常情况下这一季度的转化率应该较全年平均水准要高.这其中的主要原因恐怕与Google Shopping调整算法并全面升级为付费的广告平台有关.
详细的说来,以下五个方面的因素可能会对Google Shopping转化率的提升带来影响：
1、亚马逊和其他一些零售商的商品并不在Google Shopping上显示.当消费者在Google Shopping上没有发现要找的商品时,就会直接跳转到亚马逊或者其他零售商的网站.同时,Google Shopping也不会显示一些限制性的商品,如武器等.
2、Google的购物搜索是一个相对年轻的产品,Google也在通过不断的尝试提升产品的体验,经常性的功能调试和算法调整无疑会影响转化率的提升.
3、对于商家来说,Google的产品目录广告（Google Product Listing Ads）也是一个全新的事物,尤其是这一广告的投放方式和AdWords并不完全相同,商家没有成功的案例可供参考,因此在操作过程中一定会犯各种各样的错误.而且,商家并没有通过投放积累起足够多的数字来优化投放策略.这些因素都会导致转化率的下降.
4、Google Shopping并不是一个已经完全成形的产品,他的搜索结果仍在被不断的优化,而且从去年Google Shopping开始收费以来这个产品还存在一些bug.例如,在去年的第三季度和第四季度,搜索狗粮（dog food）并没有任何结果显示.
5、当Google Shopping转型全面付费之后遭受了不少的诽谤和中伤.许多人对Google Shopping按照CPC收费表示不满,这些不满和失望的情绪也会对其转化率带来一些影响.来源：投稿,作者贞元,关注零售产业升级,关注电商格局演变,
Google Shopping大调整!卖家无需再付费列出产品
Google Shopping将进行重大调整，允许在线销售产品的卖家免费列出商品，此举旨在帮助更多的客户找到他们想要的东西，同时也有助于缓解零售和小企业生态系统因新冠疫情带来的伤害。
Google商务总裁Bill Ready表示，许多零售商和小型企业已经准备好为客户提供服务，但是还没有一种很好的方式与购物者进行数字化联系。Google Shopping新免费选项将于4月27日在美国生效，并将在未来几个月内在全球范围内推广。
目前，现有卖家如果只为部分产品支付了费用，将可以免费列出其他产品。而新用户可以通过Google的Merchant Center申请免费投放。作为计划的一部分，Google与PayPal合作，通过允许卖家链接其现有帐户以接受在线支付，从而帮助将更多的卖家进入该平台。
Google还与Shopify等电子商务库存管理公司合作，以确保主要通过自己的网站开展业务的卖家可以迅速转向在Google Shopping上进行销售。作为改进的一部分，Google Shopping将不再要求卖家支付广告费用，这将使越来越多的卖家选择使用Google Shopping。
Google Shopping的转变无助于解决产品短缺和供需关系更加系统化的问题。但这可能意味着规模较小且库存不多的企业可能很快就会出现在搜索结果中，而且这可能是部分小型企业的救命稻草。
随着全球各地企业被迫关闭实体零售店并将所有商品转移网上，今天的公告应该会让Google Shopping进展更顺利。
如何提交google shopping 产品
您好！我是Google大雄~很高兴能为您服务!
最主要是要和Google Merchant Center（谷歌商户中心）关联起来，Google Merchant Center像一个用于存放商品的储藏室.Google merchant center提供产品数据以便在Google上展现出来~Google shopping广告要求网站是商城型的，在Google上直观展现产品图片及价格~
1．注册Google账号，登录Google Merchant Center，提交网站基本信息，包括网站验证，地址，邮编等；信息一定要准确，不然验证通过会比较麻烦~
2．组织XML文件格式产品的信息，文件里包括产品的必填属性，推荐属性，可选属性等。
3．制作完成后，提交给Google Merchant Center后台；
4．成功提交，在Google Merchant Center控制面版就可以显示主产品；
可在www.google.com/support/ merchants上访问Google的Merchant Center支持，了解每个属性的细节。
希望可以帮到您！满意望采纳，有问题欢迎追问，谢谢！
