关税政策调整多家跨境电商开启战略调整

近日，跨境电商平台SHEIN和Temu在官网发布通知称，由于最近全球贸易规则和关税变化，运营费用有所增加，为了不降低质量，将从4月25日起进行价格调整。在4月25日之前，价格保持不变。

“自从我们开始为美国购物者提供服务以来，目标一直很简单：以实惠的价格提供优质的时尚产品，同时为我们服务的社区带来积极影响。我们正在尽一切努力保持低价并最大限度地减少对您的影响。”SHEIN在通知中表示。

SHEIN、Temu、AliExpress、TikTok Shop被业界称为跨境电商“四小龙”。截至记者发稿，另外两家跨境电商平台——AliExpress、TikTok Shop尚未对关税政策作出回应。

4月17日，商务部召开例行新闻发布会。会上，新闻发言人何咏前表示，跨境电商具有效率高、到货快、费用低的独特优势，能更好满足消费者的个性化、多样化消费需求，是国际贸易创新发展的重要趋势，已成为人们不可或缺的生活方式。

何咏前表示：“近期，美国对小额包裹关税政策进行破坏性调整，将严重影响美国消费者的利益。我想强调的是，跨境电商是契合全球消费发展趋势、惠及亿万消费者的新型贸易方式，相关领域政策调整应以便利化为方向。我们愿同各国一道，加强交流合作，共同促进跨境电商健康可持续发展。”

关税调整导致SHEIN和Temu的商业模式面临挑战，两家平台已开始削减在美国市场的广告投入。调研机构Sensor Tower数据显示，3月31日至4月13日的两周内，Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的美国日均广告支出同比前30天下降31%；希音在Facebook、Instagram、TikTok、YouTube和Pinterest上的美国日均广告支出同比下降19%。

同时，关税调整也引发全球消费者对于网购平台的再次选择。近期，我国跨境电商平台在全球市场热度飙升，展现出增长态势。截至4月20日，美国iOS应用商店电商应用榜单前三名均为中国App，分别为敦煌网、淘宝和阿里国际站。

有电商行业分析师表示，淘宝、阿里国际站及敦煌网的海外业务布局较早，深耕当地市场多年，物流仓储体系完善，在复杂的市场环境下正展现出明显优势。

“此次受到市场关注并非偶然，我们从2020年开始在社交媒体、内容生态、达人网络等领域持续深耕，为真正的长期信任关系做铺垫。作为成立于2004年的B2B跨境电商平台，我们多年坚持与中小微企业在一起，帮助中国制造直连海外采购商。”敦煌网方面对《证券日报》记者表示。

事实上，在美国市场之外，我国跨境电商新兴市场的出口占比已经在逐步提升。海关总署数据显示，2024年中国跨境电商进出口总额达到2.63万亿元，同比增长10.8%。其中，欧洲、东南亚成为正在崛起的新兴力量。

“跨境电商凭借灵活的运营模式，展现出比传统外贸企业更强的抗风险韧性。例如，当关税政策调整时，外贸企业可能因成本激增而失去原有合作机会；而跨境电商的C端业务虽会面临销量下滑，但依托庞大的用户基础和多元的渠道布局，仍能维持一定的市场份额。”海豚社创始人、电商分析人士李成东对《证券日报》记者表示。

在业内人士看来，关税调整是挑战也是机遇，将加快中国市场从“单一依赖”向“多元生态”的布局，不少跨境卖家已在布局日韩、中东等新兴站点。

大连市跨境电子商务协会会长厉丙毅对《证券日报》记者表示，美国加征关税及取消小额免税政策，短期内确实给中国跨境电商企业和外贸出口企业带来冲击。但换个角度看，这也是一个契机，倒逼企业从“规模扩张”转向“质量竞争”。