Facebook广告类型全解析

Facebook提供了各种不同功能与用途的广告形式。不同的产品，不同的营销活动，需要用到一种或多种广告。

在通过Facebook主页发布广告前，第一步是根据企业所建立主页的具体情况，选择适合的广告类型。例如，企业选择速推活动作为企业的广告类型，但是企业的主页上并没有任何活动，那么速推活动这一广告类型在操作选项中则显示为不可用。Facebook广告类型及其业务目标,下面将主要介绍其中几种。

1.推广主页广告

推广主页主要是指主页赞广告。主页赞广告可推送企业的主页广告信息给可能喜欢企业主页的用户。如果企业的广告目标是提升业务知名度，那么可通过这类广告向对该内容或同类业务感兴趣的用户推广自己的主页。

例如，云之家（Slack）刚刚创建了一个商家主页，希望推送该信息给对其业务还不了解的广大用户。那么，主页赞广告可以帮助云之家（Slack）吸引想要及时了解主页信息及相关帖子的新粉丝。

2.速推帖子广告

速推帖子也被称为速推帖，可以以帖子形式、图片形式、视频形式、活动形式展示，是根据企业建立的Facebook主页里帖子的具体内容而创建的广告。用户可以通过速推帖子到企业的主页留下心情、分享和评论。此外，速推帖子还能吸引对企业的主页或业务感兴趣但目前尚未关注企业主页的新受众。速推帖子会增加以下各方面的可能性：

(1)用户可以在自己的动态消息中看到企业的内容；

(2)用户会更积极地响应折扣优惠或促销活动；

(3)帖子获得用户的响应和评论后会被他们的好友看到。

例如，Dollar Shave Club（剃须刀品牌）发布了关于其新产品的帖子，其中以图片的形式展示了最新的产品形象。通过速推帖子广告能帮助Dollar Shave Club吸引可能喜欢男士美容产品的人群或已经对男士剃须刀给出评论的新用户。

3.行动号召广告

行动号召广告用于推广主页的行动号召按钮。行动号召按钮有助于吸引用户采取对企业的业务至关重要的操作，如预约或网站购物。

例如，如果企业在主页中添加“去逛逛”按钮，那么将会吸引用户前往购物。对应的行动号召广告会面向更多的潜在客户推广“去逛逛”按钮。

行动号召广告可以根据企业的业务目标分成下面几个类别：

(1)预定服务。

业务目标：希望用户通过你的主页预约或预订。

行动号召按钮：“立即预订”。

(2)联系我们。

业务目标：希望用户通过Facebook Messenger或其他联系方式（如邮件或电话）与你联系。

行动号召按钮：“立即拨打”“联系我们”“发送邮件”“发消息”或“注册”。

(3)下载。

业务目标：希望用户下载你的应用或游戏。

行动号召按钮：“玩游戏”或“使用应用”。

(4)详细了解。

业务目标：希望用户观看信息视频或读取网站上关于你的业务的详细信息。

行动号召按钮：“详细了解”或“观看视频”。

(5)购物。

业务目标：希望用户在你的网站上购物。

行动号召按钮：“查看优惠”或“去逛逛”。

4.网站访客广告

借助网站访客广告，可以通过Facebook公共主页推广特定网址。用户点击网址链接后，就会转到相应的着陆页面上的广告，帮助提升特定网页的知名度，从而提升网站访问量。

例如，博客每周根据店内促销商品发布一份打折促销清单。网站访客广告可帮助企业在Facebook上推广博客，这样就可以面向想要了解更多内容的客户展示广告。网站访客广告还可以推广促销清单中的特定商品，并引导客户在线购买。

5.线索广告

你可以在Facebook和Instagram主页上投放线索广告，即通过Facebook公共主页或广告管理工具创建线索广告。通过Facebook主页创建线索广告时，可以使用发布工具选项获得线索广告的完整设置功能，也可以使用主页旁边的推广按钮获得部分设置功能。当然，使用推广按钮的方式设置线索广告需要的步骤更少，操作更简便。

6.网站购物广告

网站购物广告能够通过获取产品或服务的潜在客户流量来优化其线上销量。

网站购物广告根据Facebook Pixel 像素跟踪代码数据来锁定已在你的网站上查看过商品或添加支付信息等操作的潜在客户。Pixel像素代码会根据网站访问量等因素分析客户在你的网站上执行的操作。随后，网站购物广告会根据ixel 像素代码数据自动形成促成客户拜访及购买的流量最佳路径。

例如，Dollar Shave Club（剃须刀品牌）可以设置Pixel像素代码来记录客户浏览商品页面、将商品加入购物车及完成购买的情况。Pixel像素代码发现访问量不足而无法分析已经购买的客户时，你的广告将自动显示给正在浏览商品或将商品加入购物车的客户。除了获得足够的访问量，网站购物广告还能自动优化购买流程。