跨境企业的品牌定位策略
品牌就是消费者对你的产品/企业的感性和理性认知，但是不等于产品企业不需要制定品牌定位，而是要知行一致，也就是品牌要言行一致。只有这样，你才能让消费者以你期望的方式看待你，才能在市场上众多挑选中选择你。再小的企业，也有自己的品牌。这一点，不论是国内还是国外都是一样的。
因此，一个跨境电商企业如何快速打造自主的品牌，品牌定位是很重要的，以至于品牌5要素(①品牌名称;②品牌标识;③品牌信条;④品牌受众;⑤ 品牌故事)都是为其服务的。
品牌定位是消费者对你的产品/企业的感性和理性的认知，改变消费者的认知是很难的。比如，淘宝现在是C2C第一大网购平台，你说你要做一个比淘宝还要大的C2C，消费者是不会信你的，你这个定位几乎不会成功。百度的有啊、腾讯的拍拍，即使中国搜索老大百度有再多的流量导人，腾讯再多的QQ会员导入，都改变不了消费者的认知。
如何给你的跨境电商产品(企业)品牌定位?如何找到准确的品牌定位而在市场赢得有利的位置?在现在大平台价格战吞吃一切小品牌的情况下，中小企业卖家如何定位?
在确定我们的品牌定位之前，我们需要做什么呢?
我们研究的目标市场应需要回答如下问题:
(1)什么情况下引起消费者对我们的产品的需要及购买?
(2)你经营销售的产品的具体特征是什么，以及处在哪个商品类目?
(3)在消费者的认知里，你所在的产品市场的领导者及竞争者所占市场份额怎么样?
(4)消费者有关喜欢和不喜欢他们的是什么?
(5)有没有市场缺口，你的品牌可以填补的?
根据上述几个问题，这里给中小跨境电商提供四个有效的定位策略。品牌定位策略一:成为品类第一
比如，lotsofbuttons.com成为第一的品牌定位策略-The largest button website in the world(全球最大的在线纽扣商店)。lotsofbuttons.com是一家亚洲香港的垂直时尚跨境电商企业，凭其超全的品类，数量之最，还提供各种类型、大小、形状和设计，采购中国成本低，总部驻立中国香港效率高，满足世界各地客户的需求，使之在消费者认知里的成为第一。
品牌定位策略二:对立面(是什么，不是什么)
对立面品牌定位，就是相对或相反。是什么，不是什么。比如，年轻人的手机和老年人的手机。是男人袜，不是女人袜。
品牌定位策略三:成为专家型产品
什么是专家型产品定位?就是在某一个产品做得非常专注。比如，美国的一家在线卖用餐工具的 Don't Eat With Your Hands(www.eatingtools.com)，其每一个用餐工具都由有名的手工艺工匠制作，有故事，精益求精。还比如苹果手机(www.apple.com ),专注于垂直手机。一代一代地推出，不断革命、更新改进。
品牌定位策略四:填补空隙
比如，美国一家专注为年轻、活泼时尚女孩制作的Bra.The bra industry for young girls.(www.yellowberrycompany.com)。
上述是四种品牌定位策略，可以运用到你的跨境电商产品企业中。给你的跨境电商产品或企业，制定一个有利的品牌定位，可以在激烈的市场竞争中，占据或赢得消费者的心。但是一个品牌打造不是一天两天就可以完成的，品牌定位也是一样，它需要时间和努力的积累。
