亚马逊付费广告的开通与设置
点击创建广告活动，进入新建广告界面，输入本次广告活动的名称，取名便于后期识别即可。每日预算即每日花费上限，预算为此次告活动支出设定了限制。另外，还要选择广告的起止时间，选择广告投放类型。
(1)自动广告投放设置：
1)为该组广告命名，选择需要投放广告的商品，可多选。
2)填写默认竞价，即愿意为广告点击所支付的最高价格，至少0.05美元，点击“保存” 即可。 通常5分钟后广告即生效。
(2)手动广告投放设置：
1)为该广告组命名，选择需要投放广告的商品，可多选。
2)设置默认竞价，填写关键词。卖家可以使用亚马逊系统的关键词，也可以提供自己的关键词，所有关键词的竞价可以统一， 也可以单独设置， 然后选择关键词匹配类型，点“保存”即可。
关键词的匹配类型有广泛匹配、词组匹配、精确匹配三种：
第一种：广泛匹配。当搜索关键词与推广关键词同义、近义、相关，或者搜索关键词属于推广关键词的一部分时，广告会展现。这是系统默认的匹配方式。例如：推广关键词soccer socks，当买家搜索socks、soccer socks boys、socks soccer等时，广告都会展现。
优势：广泛匹配是一种既能进行有较高针对性的投放，又能接触广泛受众群体的有效方法，能够为卖家带来更多的潜在用户访问。
劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和词组匹配。有可能带来大量点击，花费较多的点击费用。
第二种：词组匹配。当搜索关键词完全包含推广关键词，或者包含推广关键词颠倒或插入后的形式，又或者同义词 时，广告才会展现。例如：推广关键词soccer socks，当买家搜索men soccer socks时广告可以展现，但是搜索socks soccer时广告不会展现。
优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。
劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间。转化率没有精确匹配高。
第三种：精确匹配。当搜索关键词与推广关键词完全一致时， 广告才会展现。例如：推广关键词soccer socks，只有当买家搜索soccer socks时广告才会展现。
优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。
劣势：会降低广告的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。
这三种关键词匹配方式从展示量上比较：广泛匹配＞词组匹配＞精确匹配；从精确度上进行比较：精确匹配＞词组匹配＞广泛匹配。卖家在选择匹配类型时，可根据具体情况具体分析。
