法国消费者为什么买电子产品首选Fnac平台？
2025-04-08 20:1028
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全年销售额达74.9亿欧元,法国Fnac-Darty成绩喜人
法国电商平台Fnac-Darty在2020年交出了亮眼的成绩单，全年销售额达到74.9亿欧元，同比增长约0.6%。这一成绩在疫情背景下显得尤为不易。
在封城期间，尽管所有商店几乎被迫关闭，但Fnac-Darty迅速调整策略，推出在线销售和路边取货服务，成功弥补了关闭商店带来的损失。数据显示，2020年Q1至Q4，Fnac-Darty的销售额分别增长了18%、10%、30%和70%，特别是第四季度的在线销售表现尤为突出，占集团总销售额的29%。
特别是在节假日，Fnac-Darty的销售额显著提升。12月销售额较2019年同期增长9.4%，黑五和圣诞期间，其在线销售增长近70%，路边取货数量增长近40%。这使得全年在线销售增长超过55%，有效抵消了店内客流量下降带来的影响。
从热销品类来看，家用电器、技术产品和远程办公工具依然是消费者首选。同时，消费者减少了冲动购买，书籍、音频和视频工具的销量有所上升。
从地区销售情况来看，Fnac-Darty在法国-瑞士和比利时-卢森堡的销售额均有所增长，分别增长12%和4%。然而，受到经济低迷和疫情限制的影响，伊比利亚半岛销售额同比下降了11%。
Fnac-Darty的成功进一步证明了全渠道销售模式的重要性。作为欧洲领先的家用电器平台，Fnac-Darty已制定全球发展战略，进一步优化全渠道发展方向。2020年，平台注册了超过500万新活跃用户，每月站内访问量高达1.27亿，成功超越Cdiscount，成为法国第二大电商平台。
Fnac-Darty的首席执行官恩里克·马丁内斯表示，团队在疫情期间为客户提供服务，帮助他们更好地生活和工作。因此，集团在面临特殊挑战的一年中展示了实力，确立了在电子行业的领先地位，并成功实施了全渠道销售模式。
展望未来，尽管2021第一季度的销售情况可能受到疫情影响，但第二季度将趋于正常化。此外，专家组预计伊比利亚半岛的销售将逐渐恢复。
法国电商Fnac上半年营收超34亿欧元
法国电商市场正快速发展，本土电商平台不容忽视。作为排名第二的电商平台，Fnac在2021年上半年表现强劲，采用线上线下相结合的销售模式。疫情下，线上销售额显著增长，电商营业额占总体的28%，活跃用户超过200万。Fnac计划到2025年，线上营业额占比提升至30%。
Fnac不仅立足法国，还辐射周边国家，各地购物喜好略有不同。在法国和瑞士，家用电器销量稳步增长，居家办公设备和与之相关的IT产品大受欢迎。欧洲杯期间，电商销量迎来小高潮。青少年是主要消费者，他们偏好书籍和游戏。
在伊比利亚半岛，如西班牙和葡萄牙，受封锁限制，书籍、游戏、手机等类目销售显著增长。比利时和卢森堡地区，今年上半年整体销售额增加500万欧元，同比增长12.6%，主要得益于电子产品、家用电器和书籍的销售。
此外，Fnac还倡导消费者可持续发展理念，加强家电维修和产品的以旧换新，既环保又提升客户体验。公司表示对2021年上半年的业绩满意，未来有信心通过线上线下结合方式应对挑战。
尽管国内知名度不高，但本土电商平台在市场中占有一定份额，卖家可以考虑合作。
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