亚马逊新Listing权重规则已实行
亚马逊新打分标准是什么？
近日，亚马逊前台出现了一些变化，主要体现在品牌名称上，品牌现在单独加粗展示且需严格对应，这意味着亚马逊正朝着更规范的道路发展，且越发重视品牌概念。同时，亚马逊于 10 月提醒卖家全新升级了 Listing 完整度打分表，并于 2024 年 1 月 1 日正式实行。其得分 80 分以上为完整度合格的 Listing，具体等级为：A 80-100 分具有所有要素或仅缺少一个；B 70-79 分缺少 1-2 个要素有改善空间；C 60-69 分缺少 2-3 个要素有改善空间；D 50-59 分缺少 3-4 个要素需要改善；E 10-49 分缺少 4-5 个核心属性，曝光转化会受严重影响急需改善；F 0 分创建了 ASIN 但存在合规问题或缺失所有要素，在搜索和浏览界面被禁止显示。
如何确认 listing 的健康程度？
与旧版打分表相比，升级版新增了 4 个重点得分项，包括关键属性全都填写、标题长度在 10 到 200 字符之间且以品牌名开头、图片信息完善度。卖家需提升 Listing 标题质量，控制标题长度并以品牌名开头，还要填写所有关键属性以丰富产品信息，同时至少提供 4 张符合类目合规要求的图片来传达产品卖点信息。虽然视频不在打分系统内，但对于适合的类目，视频能更好展示产品、提高品牌调性和拉升转化率，有能力的卖家可以安排。卖家需赶紧补救失分点，因为按新打分标准，老版本评分较高的 listing 可能得分降低，而按新打分标准调整有利于消费者了解产品卖点提升转化率，也让卖家有了衡量标准便于查缺补漏。
为什么说 listing 很重要？
根据亚马逊给出的数据，正确且完整的 Listing 其流量及出单量会比不完整的高出不少。在新的一年，老卖家要根据新打分标准调整好 listing，新卖家则要依据打分标准创建符合标准的 listing，因为这关系到产品的曝光、转化以及品牌的塑造和发展，对卖家的业务有着至关重要的影响。
品牌在亚马逊 listing 中起到什么作用？
品牌在亚马逊 listing 中越发重要，不仅品牌名称单独加粗展示体现了亚马逊对品牌的重视，而且数据显示亚马逊上的中国品牌卖家数量增长迅速，也印证了跨境电商品牌化的趋势。品牌可以提升产品辨识度和消费者信任度，对于产品的长期发展和市场竞争力有着关键作用。卖家要注重品牌建设和维护，以适应亚马逊的发展趋势和市场需求。
