亚马逊全球市场概况
亚马逊是大型的全球性交易平台，也是非常受中国卖家关注的跨境电商平台。
Marketplace Pulse对美国各大电商平台进行了深人研究，在对2018年度亚马逊平台现状进行分析后发现，截至2019年，有超过250万活跃的第三方卖家在平台上销售产品。亚马逊平台上年销售额超过10万美元的第三方卖家数量超过14万，年销售额超过100万美元的第三方卖家数量超过2万。根据亚马逊的五个欧洲站点(西班牙站、意大利站、法国站、英国站和德国站)披露的商业信息，亚马逊欧洲站上，39%的TOP卖家来自中国。2016年，亚马逊欧洲站来自中国的成功卖家比例仅达到15%，2018年，这个数字几乎翻了一番，达到39%。此外，尽管无法获知亚马逊美国站的具体数据，但是中国卖家在亚马逊美国站的份额绝不低于欧洲站的39%，甚至更高，因为欧洲站并非中国卖家的主要目标，对于中国卖家而言，亚马逊销售额最高的美国站才是首选。
2018年，亚马逊净销售额达到2328.87亿美元，同比增长30.9%，净利润达100.73亿美元，同比增长 232.1%。另外，亚马逊作为全球电商巨头之一，其 2018 年的电商业务创收达2072.32亿美元，同比增长 29.19%，营业利润达 51.14亿美元。
据数据研究机构CIRP给出的最新数据，截至2019年6月，亚马的Prime会员体系已经拥有超过1.05亿名会员，超过亚马逊美国站总活跃用户的一半，如果不考虑一个家庭注册多个Prime账户的情况，则美国82%的家庭拥有 Prime账户。平均而言，亚马逊客户每年在平台上的花费至少为 700美元，会员的花费会比非会员高很多。Prime会员平均每年在亚马逊上消费1400美元，而非会员则只有 600美元。相关数据显示，70%收人在15万美元或以上的美国人拥有Prime会员，而这些用户往往拥有更高的可支配收人。另一项由Statista在2019年2月进行的调查显示，20%的亚马Prime会员表示他们在亚马逊上购物的频率可以按周计算，而7%的会员表示他们几平每天都在购买。
拥有千亿美元的年销售额并保持不断增长的亚马逊，离不开平台卖家的不断涌入，其中，大量的中国卖家通过入驻亚马逊平台打开了跨境贸易的大门。2018年亚马逊平台新增卖家中，40%以上来自中国，中国卖家是亚马逊全球新开店铺的主力。
因此，亚马逊的全球市场不仅拥有稳定增长的平台保障，而且拥有数量庞大且消费能力强的消费者保障，以及来自全球优质卖家的保障。
经过近20年的快速发展，中国跨境出口电商不仅成为全球网络零售的重要力量，也成为中国对外贸易的重要新动能。《2019年中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书》中的相关数据显示，2018年中国跨境电商零售出口规模达1.26万亿元，占2018年对外出口贸易总额的7.7%。
在未来，随着我国跨境电商零售出口规模的不断扩大，越来越多的中国企业和中国产品将进人国际市场。对于想通过亚马逊平台进入国际市场的中小微企业和个人卖家而言，更全面地了解亚马逊平台和规则、更好地掌握亚马逊平台的运营技巧、更系统地学习跨境电商的有关知识，为实战打下坚实的基础是必不可少的过程。
