跨境电商进口平台模式的特性解析

跨境电子商务进口经营模式分类方法很多，但常用的有以下两种:

(1)根据跨境电子商务进口经营主体类型的不同，分为平台模式和自营模式:

(2)根据跨境电子商务进口业务运营模式的不同，分为直邮进口模式、保税进口模式、集货进口模式。

此外，还有O2O、B2B等其他模式。

近年来，在我国对跨境电商支持政策的推动下，我国的跨境电商进口平台已经有数十家，而且还在不断增加，现在常见的跨境电商进口平台有阿里巴巴国际站、中国制造网、环球、煌网、带网、速卖通、天猫国际、码头、淘宝全球购等。

按照经营主体类型的不同，跨境电子商务进口平台可划分为两种:平台模式和自营模式，具体又可细分为垂直平台类、综合平台类和垂直自营类、综合自营类。

平台模式及其特点

平台模式是最能保证商品品牌品质的模式，但是它的高门槛让很多创业者望而却步，大部分跨境电商创业者选择自营模式确保其产品品类最大化，以获取大量的用户。从当前的发展趋势来看，跨境的交互类型B2B和C2C所占的比重越来越大，目前国内主要的跨境电商平台都是以平台为基础、邀请国内外商家入驻的运营模式。

平台类电商运作重点在于售前的引流、招商、平台管理，售后方面在一定程度上介入物流和服务，以弥补商家的不足。流量是平台类电商的立身之本，内贸电商巨头拥有为跨境频道引流的优势，并通过大量市场活动提升知名度、打造品牌形象。平台通过把控商家资质(对位于海外的零售商或卖家进行商家资质或买手信息的审核)，间接把控商品品质。直邮是平台采用较多的物流方式。同时，平台通过自建物流信息系统，达到物流信息的快速对接，利用自建物流从海外集货回国，在国内自建保税仓，为商家提供服务。此外，针对卖家的不足，平台可补充售后服务，监督卖家的服务质量，并承担部分退换货服务。

垂直平台类跨境电商多为C2C模式，目前参与者有限，主要集中在服饰、美妆垂直品类。典型代表为:海蜜全球购、HIGO。

综合平台类跨境电商包括B2C和C2C两种模式，有着多而全的平台化运作，主要参与者为内贸电商巨头，它们利用自身强大的流量优势为平台引流。典型代表为:京东国际、天猫国际、洋码头。