TikTok海外规则有哪些

本文目录

1. 海外的TikTok和国内抖音的区别你知道都有哪些吗
2. TikTok Shop发布知识产权规则
3. TikTok有哪些玩法

海外的TikTok和国内抖音的区别你知道都有哪些吗

海外的TikTok与国内的抖音，虽然同属字节跳动公司，却因面向的市场不同而呈现出一些显著差异。

在受众层面，抖音面向国内用户，而TikTok则面向全球市场。由于文化背景差异，国内用户偏好的内容不一定能吸引海外用户，反之亦然。TikTok在多国开放，用户群体更加多元复杂。

在视频热度与增长上，TikTok上发布的内容更容易在全球范围内迅速走红。有案例显示，相同视频在抖音上获赞2.8w，而在TikTok上则高达17w，TikTok用户通过视频吸粉的速度也远超抖音。

平台的搜索、推送规则也有所不同。TikTok优先推送本地内容，抖音则根据视频点赞、评论、收藏数量进行优先推送。在抖音中，蓝V账号的排名更靠前。这两者的关键在于流量池，叠加热度与权重，以及用户心理追求的推荐。

视频长度方面，TikTok主打15秒的短视频格式，这为品牌挑战赛、广告投放等提供了统一的时间框架。TikTok目前视频时长限制在60秒以内，未来有望放宽。抖音的短视频长度则没有严格限制，甚至提供了5分钟长视频的权限。

在个人简介开放度上，TikTok允许用户在个人主页上留下各种社交账号链接，如ins、Facebook、line等。而抖音对联系方式的介绍较为谨慎，过度明显可能会被限制引流行为。在相互关系的好友间，抖音最多允许发送3条私信。

至于变现方式，TikTok提供了主页挂链接、私域流量变现、视频带货、亚马逊测评等多元化的变现渠道。抖音的变现方式则主要通过橱窗小店卖货、接广告、知识付费和线下引流。直播带货也是抖音中非常热门的变现方式。

TikTok Shop发布知识产权规则

为了给TikTok Shop用户打造安全无忧、值得用户信赖的电商环境，TikTok推出了《TikTok Shop

知识产权规则》，望各位商家能够遵守相关法律法规，为卖家和消费者提供积极体验。来看详细内容：

1.概述

TikTok Shop的所有平台用户(以下简称“用户”)严禁侵犯他人在TikTok Shop(平台)上的知识产权(IPR)。

如果用户在上传内容、发布商品/服务或使用平台的过程中侵犯了他人的知识产权，将面临平台政策中详述的措施，包括但不限于：

限制商品发布

暂停卖家或达人账户

永久清退

其他必要行动，包括但不限于平台独立提起或与知识产权权利人联合提起民事或刑事诉讼。

《TikTok Shop

知识产权规则》会定期更新。请经常查看此页面，以确保您始终了解我们的最新政策。如果您不确定相关内容是否侵犯他人权利，您可能需要在举报进行前寻求法律建议。

2.知识产权的类型

知识产权，即或通常所说的IP，是指思想的创造，例如发明、文学艺术作品、设计、符号、名称和图像。

卖家和/或达人可以在平台上展示、上传、传播或以其他方式使用的知识产权包括但不限于以下几类：

2.1商标

商标包括但不限于文字、符号、宣传语、设计或任何前述内容的组合，用以识别商品或服务的来源并将其与其他商品或服务区分开来。

2.2版权

版权保护的对象是符合法律要求的作品，图形、绘画、照片、文字和歌曲就属于可能受版权保护的作品。

2.3专利

专利保护发明，(司法管辖区的主管部门)对权利人授予专利也相当于授予财产权。授予专利后，除专利所有者外，他人禁止在专利授予的司法管辖区制造、使用、处理、进口、推销或销售该发明。

2.4外观设计

商品整体或部分的外观和造型(如，商品的形状和/或装饰)，无论是三维还是二维，在不同的司法管辖区都可能受到不同的设计权的保护。此类权利的权利人拥有制造商品或使用该设计的专有权。

3.知识产权侵权

平台禁止的知识产权侵权类型包括但不限于：

3.1商标侵权

未经商标所有人同意，使用与注册商标相同或相似的商标可能构成商标侵权。如果所使用的商标或相关商品/服务与已注册商标或与注册该商标的商品/服务相同或相似，或者可能会使公众将该商标与已注册商标产生混淆或认为二者存在联系，也可能构成侵权行为。

3.2版权侵权

版权侵权包括但不限于：

未经版权权利人同意，在商品或服务的描述中使用或部分使用受著作权保护的作品(例如书籍、电影、音乐、视频、计算机程序)。

未经版权权利人同意，在发布的商品中包含受版权保护的内容。

未经版权权利人授权或在违反法规的情况下，在发布的商品中复制受版权保护的内容。

3.3专利侵权

专利侵权包括但不限于在授予专利的司法管辖区范围内，未经权利人授权而制造、使用、进口、推销或出售专利商品或提供专利方法的情况。

3.4外观设计侵权

未经授权使用外观设计的情况包括但不限于：

未经授权，制造、提供、投放市场、进口、出口或使用与正品外观设计高度相似的商品。

未经知识产权所有者同意，储存与正品外观设计高度相似的商品。

除非适用法律另有规定，上述涉嫌侵权行为只有在权利人的知识产权合法、有效存续期间(即该行为发生在相关知识产权的保护期限内)，才可能构成侵权。

4、知识产权侵权通知

知识产权权利人或其授权代表可以举报知识产权侵权。在提交知识产权侵权通知之前，请注意，如果故意提交误导性或欺诈性投诉，依据当地法律可能需要承担损害赔偿责任。

如果您不确定您是否是知识产权所有人或知识产权法是否保护该内容，请联系律师处理。

提交知识产权侵权通知时，权利所有者或其授权代表必须遵守4.1和4.2部分规定的流程。

注意：根据服务条款和隐私政策，我们可能会向账户所有者提供您的联系信息，包括知识产权所有者的邮件地址及姓名，以及/或投诉的详细信息。

4.1通过TikTok Shop知识产权保护中心进行举报

IPR权利人/授权代表可以通过TikTok Shop的知识产权保护中心(IPPC)提交IPR侵权举报。

IPPC是一个整合平台，供权利人保护其在TikTok

Shop上销售的商品的知识产权。权利人可以在平台上提交知识产权文件、识别知识产权侵权商品、提交知识产权侵权举报，并追踪其提交的举报的处理进度。

权利人必须提供IPPC要求的全部信息。如果缺乏相关必要信息，我们可能无法充分开展调查，导致您的举报不成功。

在TikTok Shop调查期间，我们还可能要求提供额外的信息，以协助我们处理该IPR侵权举报。

4.2通过TikTok Shop知识产权举报表格进行举报

如果IPR权利人/授权代表无法访问IPPC，可以通过TikTok Shop知识产权举报页面在线举报侵权事宜。

应提供TikTok Shop知识产权侵权举报表格中要求的所有相关信息。如果缺乏相关必要信息，我们可能无法充分开展调查，导致举报不成功。

TikTok Shop在处理知识产权侵权期间，还可能要求权利人/用户帮助提供额外信息。

5.TikTok Shop不接受的知识产权侵权举报类型

TikTok Shop不接受的知识产权侵权举报类型包括但不限于：

5.1第三方商品或服务

TikTok

Shop无法裁决第三方之间的纠纷，可能也无法移除您所举报的商品/内容。鼓励权利人联系发布商品/内容的实体/个人用户或账户所有者，直接解决问题。

5.2分销协议

TikTok

Shop尊重品牌所有者、制造商、贸易公司和分销商就其商品的分销方式达成协议(如独家分销协议)的权利。然而，违反此类协议通常不太会构成知识产权侵权。

商品分销相关的协议如何执行由参与方共同负责，TikTok Shop一般不会进行介入(除非被举报的行为涉及知识产权侵权)。

5.3平行进口

除非知识产权侵权举报所在国法律明确禁止，TikTok Shop不会对所在国家平行进口或灰色市场商品相关的投诉进行处理。

5.4价格管控

如果商品价格低于最低广告宣传价格(MAP)或制造商建议零售价(MSRP)，导致假货投诉，TikTok Shop不会受理。

5.5公平交易

使用第三方受版权保护的作品进行研究、个人学习、批评/评论、报道时事、引用或用于其他同等目的，如果符合公平交易的特定标准和/或适用法律，则可能不违反我们的政策。

5.6诚实的商业做法

使用第三方商标描述商品/服务的特征或者预定用途可能不构成侵权，特别是在售卖配件、备件的情况(前提是商标使用始终遵守行业或商业普遍认可的商业做法)。

5.7管辖范围

如果与商标、发明专利或外观设计相关的知识产权侵权并非发生在举报所在国，TikTok Shop不会采取行动。

如果您正在向平台举报商标/专利/外观设计侵权，您的商标/专利/外观设计必须在您进行侵权举报的国家/地区受到保护。例如，如果您仅在印尼注册商标所有权，但在英国进行举报，申请移除已发布商品，那您的申请将无法成功。

6.违规管理措施

如果发现卖家违反本规则，TikTok Shop将根据TikTok

Shop卖家绩效评估政策和商家服务条款对卖家账户采取违规管理措施。卖家应注意，重复违规将面临更严重的处罚。

违规管理措施包括但不限于：

删除/限制侵权商品/内容

终止商家服务条款。

没收卖家保证金。

TikTok Shop有权向相关监管机构起诉违规卖家。TikTok

Shop有权无须通知卖家，直接向监管机构提供有关卖家账号或导致虚假交易行为的相关信息。

7.知识产权侵权申诉流程

如果卖家或达人对知识产权侵权举报有异议，或者已经取得使用商品和/或内容的许可权，可以直接联系知识产权所有者要求撤回处罚决定。

卖家或达人也可以通过卖家中心进行申诉。TikTok Shop在收到工单后将进行调查，并在适当的情况下进行纠正。

申诉规则如下：

卖家最多有两次申诉机会可在处罚后30天内提出首次申诉。首次申诉驳回，可在15天内再次提出申诉

达人可在受到违规管理措施后30天内提出首次申诉

如申诉成功，平台将取消所有处罚并恢复卖家/达人权益

如果卖家或达人决定放弃申诉权或无法提供有效明确的文件进行证明，将视作申诉失败

所有决定均由TikTok Shop自行做出

超过上述规定时限后提出的申诉将视为无效申诉，TikTok Shop将不予受理

请提供以下材料：

身份信息-请提供全名(个人)或商业登记证副本(实体)。

联系信息-除您的全名外，请提供您的地址、电子邮件地址、电话号码，以及一份声明，说明您同意平台所在司法管辖区范围并接受索赔人的诉讼送达程序。

说明解释-清楚说明已删除(或已禁止访问)的商品和/或内容的位置，并详细解释为什么此类商品和/或内容并未侵犯他人知识产权-

或者说明商品或活动因为错误或错误识别而被移除或禁用。

您的知识产权或授权证明-

提供有关部门发放的知识产权注册证书等知识产权证明。如果您不是知识产权所有者，您必须提供由知识产权所有者签署或盖章的证明文件，以证明获得知识产权使用权。

善意声明-声明所有内容都属实，没有触犯伪证罪条款，表明您真诚地相信，相关内容因为错误或错误识别而被移除或禁用。

其他-包括其他支持性材料。

如果缺乏相关必要信息，我们可能无法充分开展调查，导致申诉不成功。平台可能会进一步寻求信息，以核实您所提交的内容。

*注意：如果您严重歪曲事实，谎称商品或活动未侵犯他人知识产权，或是因为错误或错误识别而被移除或禁用，您将需要对TikTok

Shop及其关联公司造成的损害承担责任(包括损失开支和法律费用)。因此，如果您不确定某些材料是否侵犯了他人的知识产权，或者该材料或活动是否因错误或错误识别而被移除或禁用，我们建议您首先联系律师。

不保证申诉一定成功。提交申诉后TikTok Shop将结合补充材料或卖家进行的解释对实际情况进行调查。

申诉流程需要一定时间，请耐心等待。在此期间，知识产权索赔人可以根据当地法律提起诉讼，根据当地法律，从平台上移除内容。

请注意，我们将根据服务条款和隐私政策，向举报人提供相关信息，其中包括您提供的联系信息。

如果我们没有收到相关通知，表示举报人正在寻求法院命令，避免进一步侵犯知识产权，那么在不侵犯第三方知识产权的情况下，我们可能会对内容进行替换或重新开启已移除内容的访问权限。平台有权自行决定重新发布任何材料。

TikTok有哪些玩法

熟悉抖音的人一定听说过TikTok，作为抖音的海外版兄弟，TikTok一举拿下超过十亿的全球月活人数，成功霸占了IOS和谷歌榜单的第一名，成为全球最火热的流量风口。而流量大的地方，就有市场。从2020年开始，随着疫情的影响和平台的打压政策，越来越多的商家选择了将TikTok作他们的主战场。

作为只专注于TikTok一个领域的MCN机构，西海出游将在这里为大家全面解读TikTok的玩法以及相关规则。

TikTok是字节跳动旗下一款面向全球用户的短视频app，于2017年5月上线，在不到一年的时间里收购了美国两家短视频App Musical.ly、Flipagram。

尽管一路遭遇了来自美国、印度、印尼、巴基斯坦等国家地区的封禁，但仍挡不住全球用户对它的喜爱，TikTok的下载量及活跃用户量始终高居不下。

发展至今，Tiktok已经成为了全球最受欢迎的应用程序之一，应用程序全球下载量已达25亿次，全球月活跃用户已突破10亿。美国地区每月活跃用户已达到1亿，而这一数字在2018年初只有1100万。

Sensor Tower商店情报数据显示，2021年5月抖音及其海外版TikTok已超过8000万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军。其中，抖音的下载量占12%，TikTok巴西市场的下载量占比为16%。

现今，国内短视频市场逐步趋向饱和，国内流量的获取将越来越困难，而海外的新增流量潜力巨大，基于目前国内短视频的局势，完全可以考虑将国内抖音打法转战TikTok上来。海外抖音现在是一片待开发的蓝海，提前布局TikTok，意味着赢得更大的市场。

1社媒矩阵

建立社媒账号矩阵，认证企业蓝V账号可以帮助企业更加便捷的进行推广，也可以享受更多企业权益。

品牌方可以和消费者进行更高频次更深入的交流，占领用户时间，强化用户心智，也可以通过私域和用户建立起更信任的关系，呈现品牌独特的人格魅力，让消费者更了解、更信任品牌，增加品牌的认知度。

商家可以在主页个人简介处放置链接，将用户倒流到独立站内，在站内进行消费。

Brand Takeover开屏广告

优势之处:

1)在用户打开APP的第一眼就能接收到广告带来的视觉冲击，3-5秒的时长确保了用户的专注度，同时也降低了用户产生厌烦情绪的概率。

2)图像和视频皆可选为广告素材，

让品牌方的选择更加种类多样化。

3)帮助品牌更容易获取用户的点击，直达内部或外部落地页,非常有利于品牌营销。

Top View超级首位

优势之处:

1)广告占据黄金曝光入口，强大的视觉冲击力让TikTok用户印象深刻。

2)前3秒全屏幕搭配环绕音能带给用户不错的沉浸体验，后4-60秒可以完整地表达品牌故事，也给.予了广告极大的创意空间。

3)支持用户点赞、评论、转发、关注,增强了用.户与品牌的互动性，帮助品牌与用户建立深层关联。

4)帮助品牌更容易获取用户的点击，直达至内部或外部落地页,有利于品牌营销。

In-feed Ads信息流广告

优势之处:

1)通过全屏视频自动播放，能够有效传递品牌信息。

2)有丰富信息流创意组件可选择，吸睛样式能够提高用户互动性。

3)品牌曝光-保量购买(合约/自助)，优质点位建立与用户丰富关联及互动。

4)效果驱动-竞价购买,能够灵活把控营销成本,触达不同营销诉求人群，提升流量转化效率。

Hanshtag Challlenge标签挑战赛

优势之处:

1)专属引流入口能极大提升品牌曝光度。

2)可以深度的定制品牌内容，自由展示品牌元素,凸显品牌个性。

3)用户也可以高度参与，可以提升用户对品牌的好感。

4)品牌贴纸(可选购买)、音乐配合，多种优化功能可选。

5)多种售卖组合和互动玩法，满足不同人群的不同营销需求。针对挑战赛触达人群可进行再营销,品牌沉淀进一步提升传播转化。

Branded Effect Ads品牌效果广告

优势之处:

1)在先进的智能视频识别技术加持下，选择多种按钮和贴纸样式制作视频，使互动变得更有趣，整个活动都是在趣味性的氛围下的。

2)可与挑战赛等多种广告产品组合，提升用户参与，助力完成营销目标。

红人营销的核心是链接品牌与用户，通过意见领袖传达品牌和产品优势的形式来降低用户对广告的抵触心理，达到更好的营销效果，红人营销也有一部分因素是红人效应，所以相对来说观众更容易接受并且感兴趣。与品牌创造的内容相比，消费者对用户生成的内容的信任度高2.4倍。网红生成内容可以对购买决策的影响。近80％的人表示：UGC对他们的购买决定有很大影响。

目前，“小黄车”共开放了三个地区：印尼、英国和美国

印尼和英国的销售方式是通过自己制作短视频或直播将产品展示出来，并在这些视频中插入产品锚点，也就是我们常说的小黄车。如果用户被视频中展出的产品引起了兴趣，就可以通过点击小黄车跳转商品的详情页面进行购买操作。

美国的销售方式略有不同，有点类似于我们抖音的商品橱窗，商家可以通过授权的方式将自己独立站的商品快速导入到TikTok Storefront中。在商家TikTok账号的个人资料页面将出现一个购物标签，消费者可以在不离开TikTok的情况下浏览商品，并直接进入商家的在线商店进行结账。

一个品牌要想产生长期的销售额，就必须不断被消费者看到。而TikTok就是一个提升品牌曝光度的理想场所。

超大流量+超高粘性+高消费力的用户+国内抖音可复制的“兴趣电商”的成功模式=TikTok未来超强的变现能力。

西海出游作为一家专注于TikTok的MCN专业机构，旨在为客户提供代运营、广告开户投放、网红营销、个人培训等相关业务，用精细化的服务助力品牌出海，帮助卖家抓住机遇。