非洲跨境电商要面临的问题
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赵浩兴:非洲大陆自贸区对中非跨境电商的战略机遇
11月5日，中非智库论坛第九届会议以线下、线上方式举行，开幕式主场地设在北京。外交部部长助理邓励，莫桑比克前总统若阿金·阿尔贝托·希萨诺，中国社会科学院副院长、中国非洲研究院院长蔡昉，非洲驻华外交使团团长、喀麦隆驻华大使马丁·姆帕纳出席了会议开幕式，并先后致词。中国非洲研究院常务副院长李新烽主持了开幕式。出席开幕式的还有来自中非双方的官员、学者以及非洲国家的驻华外交官员等共计200余人。本次会议主题为“中非合作论坛20周年：回顾与展望”，由中非合作论坛中方后续执行委员会秘书处主办，中国非洲研究院承办，浙江师范大学非洲研究院、中国国际问题研究院、北京大学非洲研究中心协办。会议为期两天。
在11月6日举行的“‘一带一路’与非洲大陆自贸区建设”专题研讨中，来自中国和非洲的16位专家做了主题演讲，浙江工商大学中非经贸研究院院长赵浩兴教授应邀做了非洲大陆自贸区与中非跨境电商发展的主题演讲。
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赵教授指出，非洲大陆自贸区的建设目标和我国当前大力推进的“双循环”战略有着相同的战略思维，即通过区域内部流通体系的完善和升级，提升内部供给和供应链能力，加强非洲区域内的“内循环”水平，同时通过自身制造、流通和服务能力的提升，提高自身在全球价值链中的地位。
非洲大陆自贸区建设，不仅是内部贸易壁垒的降低、经商成本的减低和贸易机会的增加，同时，必然迎来非洲贸易基础设施的大建设和贸易现代化、数字化水平的大提高。通过非洲大陆自贸区建设，区域内商流、物流、信息流、资金流、服务流等整合水平提升，流通效率大大提高。这对于当前快速发展的中非跨境电商来说，无疑是巨大的战略机遇。区域内物流不畅且成本高、资金融通壁垒深、数字化贸易体系差、供应链条断裂是当前中非跨境电商发展的重要阻碍。非洲大陆自贸区的建设，是夷平这些阻碍的重要战略机遇，将主推一个“平而滑”的非洲内部供应链服务体系。
发展跨境电商将是今后较长时期内中非经贸升级提速的重要战略，以非洲大陆自贸区建设为契机，发展中非跨境电商应着力做好以下方面：
一是要加速构建“线上+线下+服务”的跨境电商战略体系。中国政府及企业在积极参与非洲自贸区“新基建”的基础上，一方面快速布局非洲本土化、垂直化的跨境电子商务平台，另一方面，着力加强电商物流、金融结算、海外仓等电商服务系统建设；
二是要加快布局“基地+展贸+营销”的本土化的跨境电商线下供应链体系。中非跨境电商以扎实的线下系统为基础，要选择一些基础好、市场大、人才多的国家和地区建立跨境电商综合服务基地，建立系统化的展贸营销中心，并强化非洲青年的跨境电商创业赋能；
三是要加紧建设“独立+直播+社群”立体化非洲电商营销体系。要根据非洲网络基础设施、电商平台和社交网络的具体特点，在非洲布局产业垂直或企业自主的独立、私域平台或网站，发动和指导非洲年轻人开展视频直播营销、社群营销等创新手段，打通中非跨境电商的消费端通路。
往非洲国家做跨境电商能成功么
向非洲国家做跨境电商是有可能成功的，在那里有巨大的潜在市场，并且并不像我们想象中那样贫穷，但是科技水平较为落后，对于外来的高科技产品需求较大，完全可以成为一个巨大的消费市场。
大家怀疑非洲国家做跨境电商能否成功的主要原因就是怀疑非洲人民的购买力。其实在这一点上不需要担心，非洲有很多国家非常富有，而且不少国家的人均GDP还在中国之上。
非洲最富有的国家是南非，国民生产总值约占整个非洲国民生产总值的1/5，依靠矿藏等丰富的自然资源出口获益良多，已经建立了完备的金融法律体系，通讯交通等基础设施也非常强大，曾经还举办过世界杯比赛，一个落后混乱的国家是不可能完成世界级比赛的运作的。除南非之外，还有塞舌尔、毛里求斯、加蓬、博茨瓦纳、阿尔及利亚、纳米比亚、埃及、摩洛哥等国家也都非常富有，现在正处于战乱的利比亚曾经也是一个发展不错的国家，这些国家地广人稀，都具备储量丰富的自然资源，还有的以旅游业为主发展第三产业，总之，并不像我们想象中那样落后。
其次，非洲的网络环境也已经非常完备，在那片广袤的土地上，大多数国家已经普及手机、互联网，主要城市生活环境虽然比不上中国的一线城市，但较二三线城市来说也并不差太多。完全有能力支撑互联网电子商务业务。
再次，这些国家普遍科技发展水平较为落后，虽然在部分重工业领域也处于世界先进水平，但是在民生产业和电子科技与我国及世界上其他发达国家还是有差距的。自己不能生产，那么需求就会非常大，我们可以通过跨境电商将我国及世界上其他国家的优质产品卖往非洲国家获取利益。
凡是作为国家形式存在的政体，都有阶级的分化不同阶层收入水平的人群有不同的消费能力，在人口聚集的情况下，必然会产生贫富差距，富人消费能力非常之强，对于国外的奢侈品也十分向往。一般通过本国进口并不能满足本国高端消费人群的需求，而跨境电商可以弥补非洲国家进出口贸易的缺点。在奢侈品方面利润非常高，跨境电商可以让非洲富豪自由选择更多的产品，这里面的潜在利益也是非常巨大的。
如果说在非洲进行跨境电商有失败的可能，那也只可能是因为政治原因。电商作为一种现代化商业模式的出现，在各个国家已经证明它具有强大的生命力，可以被各阶层群众所接受，在没有限制的情况下，完全可以在非洲国家大面积普及。当然并不是所有非洲国家对中国都非常友好，也能够完全接受中国的商业体系，在非洲从事跨境电商，需要付出更多的努力，和当地政府打好关系，只有合作才能共赢。
知名的非洲跨境电商平台有哪些
非洲六大电商平台
一、Konga
所属国家：尼日利亚
成立时间：2012年
发展现状：Konga是尼日利亚最大的电商网站。根据Alexa公布的数据，2015年初，Konga已成为访问量最高的尼日利亚网站。该平台主要经营类目包括家用电器、时尚产品、书籍、儿童用品、个人护理等。Konga还积极发展合作关系，2015年6月，Konga与商业银行合作推出了KongaPay支付服务。腾讯最大股东Naspers曾多次向Konga注资，目前其总融资额为1.15亿美元，市值为1.9亿美元。
二、Kilimall
所属国家：中国
成立时间：2014年
发展情况：Kilimall由中国人创办，其目标是做跨境电商，把中国品牌引进非洲。目前，该平台日单量约为700单，月销售额近1000万元人民币，约有1000家商户入驻。然而，由于Kilimall起步较晚，目前仅覆盖肯尼亚全境和乌干达部分地区。为了避免与非洲第一大电商Jumia正面竞争，Kilimall计划从与中国关系紧密的卢旺达、坦桑尼亚等东非六国入手打开市场。
三、Jumia
所属国家：尼日利亚
成立时间：2012年
发展现状：Jumia是Rocket Internet旗下的电商平台，其业务模式与亚马逊相似。产品类型多样，销售鞋服、电子产品、化妆品甚至酒精。业务覆盖喀麦隆、埃及、加纳、科特迪瓦、肯尼亚、英国等十个国家。2015年11月，Jumia宣布在中国开展招商工作。目前，该平台日访问用户达10万人，2014年，Jumia在肯尼亚市场销售额同比增长900%，同年获得1.5亿美元投资，市值为5.55亿美元。
四、Kaymu
所属国家：尼日利亚
成立时间：2013年
发展情况：Kaymu采取B2C与C2C相结合的经营模式，主要销售家电、移动设备、珠宝、时尚鞋服等商品。2014年，Kaymu推出了自己的购物APP。截止2015年，Kaymu拥有在线零售商1.5万个，客户群达30万人；网站平均日交易量达3000单，访问量达1100万人次。目前，业务范围已扩张至全球32个国家。
五、Takealot
所属国家：南非
成立时间：2011年
发展情况：Takealot的前身为南非网络零售商Take2，在被对冲基金游戏巨头Tiger Global收购之后更名。逐渐发展成为南非市场的电商领头羊，主要销售书籍、电子产品、园艺用品、母婴等产品。2015年5月，Takealot收购成立已17年的电商巨头Kalahari，旨在整合资源，与亚马逊对抗。数据显示，截止2014年底，Takealot已拥有100万活跃用户，成为南非电商的代名词。
六、Mall for Africa
所属国家：尼日利亚
成立时间：2011年
发展情况：Mall for Africa主要销售时尚鞋服、品牌手表等欧美国家产品。目前，Mall for Africa平台上入驻了超过120家英美店铺，其中包括Net-A-Porter、阿玛尼、Topman等国际品牌。2015年8月，Mall for Africa宣布进军肯尼亚，并向当地用户提供超15亿件商品。网站已拥有Windows移动和PC、苹果IOS和MAC以及安卓等多个版本。
