ebay挂牌规则
在eBay平台刊登商品时，标题、图片、描述必须三位一体。比如你卖的是"全新未拆封iPhone手机"，主图就不能用带划痕的展示机，规格参数更要与官网数据完全一致。有些卖家为了蹭流量故意写错型号，这种操作分分钟会触发平台审核机制。
禁止刊登的敏感品类
跨境卖家要特别注意各国海关管制物品清单，比如欧洲站严禁销售带CE认证却无证书的商品。有个新手卖家曾批量上传LED灯泡，因为缺少欧盟能效标签被下架了200多个listing，损失惨重。
价格与运费设置规范
别以为运费可以随便填个0.99美元引流，eBay有专门的运费欺诈检测算法。建议使用平台提供的运费计算器，特别是做大件家居、汽配零件的卖家，一定要勾选"根据买家地址计算运费"选项。
商品分类与关键词优化
类目选择的底层逻辑
选错类目会导致两个严重后果：商品曝光量腰斩、平台收取更高佣金。有个技巧是用eBay的类目建议工具，先输入关键词看系统推荐的前三级类目，再对比竞争对手的刊登位置。
标题撰写的黄金公式
- 核心关键词前置（不超过3个）
- 产品型号/规格居中
- 卖点词收尾（比如Free Shipping）
注意字符数控制在80个以内，特殊符号尽量用半角。曾经有个卖家把标题写成"2023 New!!! Best Quality ★★★..."，结果被系统判定为垃圾信息。
长尾关键词挖掘技巧
跨境卖家必备工具是eBay的Terapeak，它能显示具体关键词的搜索量、竞争度和转化率。比如卖手机壳，不要只盯着"phone case"，可以尝试"anti-yellowing iPhone 14 case"这种精准长尾词。
图片与视频制作标准
主图设计的六大禁忌
- 添加水印或促销文字
- 背景杂乱无焦点
- 像素低于1600x1600
- 使用非实物图（包括效果图）
- 多颜色款式只展示一种
- 未体现使用场景
辅助图片的展示策略
除了必须有的尺寸对比图、包装图，建议添加应用场景图。比如卖户外帐篷，就放张在雪山/沙滩使用的实拍图，这比单纯的产品图点击率高37%。
视频上传的隐藏规则
虽然eBay允许上传35秒内的视频，但前5秒必须出现完整商品。有个家居卖家把开箱过程拍成1分钟微电影，结果审核没通过——因为商品主体直到第8秒才出现。
运费模板与物流方案
全球物流计划(GSP)的利弊
加入GSP能自动计算关税，但会失去物流评分控制权。有个做手工饰品的卖家反馈，GSP渠道的妥投时间比自发货慢5-7天，导致DSR评分下滑了0.8分。
海外仓的刊登技巧
使用海外仓发货时，务必在item specifics里勾选"Ships From"国家。有个卖家在美、德、澳设有海外仓，通过分国家刊登使转化率提升了22%。
运费促销的合规玩法
平台允许的运费折扣有两种形式：满额包邮和多件优惠。但要注意，设置"购买2件减5美元运费"时，必须保证原运费定价不低于平台最低标准。
规避侵权与账号保护
品牌关键词过滤机制
在描述中写"compatible with Samsung"比"for Samsung"更安全。曾经有卖家在标题里用了"AirPods 2nd generation"，被苹果的法务团队直接投诉下架。
专利查询的必备工具
跨境卖家至少要掌握WIPO全球品牌数据库和USPTO专利检索。有个案例是某卖家在刊登蓝牙耳机时，因未发现某韩国公司的实用新型专利，被索赔2.3万美元。
VeRO计划应对方案
收到侵权投诉别急着删除listing，先检查是否属于合理使用范畴。比如销售二手书籍，即便封面有出版社logo也不构成侵权。必要时可通过eBay的认证翻新计划获得销售授权。
