Temu超级碗广告投放分析
2025-06-15 12:3283
继去年的首次亮相之后，Temu再次斥巨资在第58届NFL（美式橄榄球联盟）超级碗联赛上投放广告。同时，早在比赛前一周，Temu便开启了低至一折的预热活动以及总价值高达五百万美元的小游戏奖池。
据悉此次超级碗大赛或将吸引约2亿成年观众收看，接近美国人口总数的三分之二。与TEMU一同登台的广告，还来自宝马、必胜客、Discover、Booking.com等。
作为全美关注度最高的大型赛事，超级碗广告一直被视为品牌营销界的“无上桂冠”。外媒测算，今年若在超级碗投放30秒的广告，就要支出700万美金的高昂费用。
此次，Temu所播放的动画广告在场间轮播六次，并伴有主持人的简要口播。在其内容中，TEMU化身成为一位魔法仙女，让每个人都得到了心愿礼物，并传达出了“Oo oo TEMU，all of my wishes came true，shop like a billionaire”的新Slogan。
据悉，Temu的此次媒体攻势取得了可观的市场反响。移动智能公司Apptopia副总裁Tom Grant在接受NBC新闻采访时表示，Temu的下载量在超级碗当日比前一天增长了34%，这是自11月以来其最快的日增长记录。
事实上，2023年，Temu激进的媒体投放策略已经使其成为了仅次于亚马逊的第二大广告支出者，在2023年最后几个月，Temu的广告开支甚至超过了老牌巨头亚马逊。而相关研究还指出，Temu今年在美国的营销支出还将进一步提升至接近30亿美元，几乎是2023年的两倍。
目前，Temu已经在全球49国建立站点，覆盖了北美、拉美、大洋洲、东南亚、欧洲、中东等多个区域市场，并收获了高达180亿美元的GMV和4.67亿的MAU，成为仅次于亚马逊的第二大电商平台。
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