亚马逊UPC码与EAN码使用指南
商品标识码 UPC码和 EAN码,具有永久性和唯一性,所谓永久性就是指产品代码一经分配就是终生的,哪怕该产品不再生产和销售了,其 UPC或 EAN 码也只能留起来,不可以再分配给另外的产品使用,唯一性是指产品在价格、名称、码数、材质、包装等方面如果有不同,不能使用同一个 UPC或 EAN 码,必须重新进行编码。
比如一款背包,有1个尺码,5 种颜色,那就要用5个 UPC或EAN码;如果有3个尽码,5 种颜色,就需要 15(3×5=15)个 UPC 或EAN码;如果有 3 个尺码,5 种颜色,2种包装,就需要 30(3×5×2=30)个 UPC或 EAN码。
亚马逊推行 UPC码新政的目的
目前亚马逊上的商品实在是太多了,产品的质量变得良莠不齐,而且有着上百万雷同的产品,这给买家带来了糟糕的购物体验。长此以往不但买家会流失掉,对塑造亚马逊这个品牌也没有任何益处,尤其是一些卖家为了降低产品的成本,选用某些第三方平台低价售卖的没有审核证书的 UPC码,更降低了买家对亚马逊平台的信任度。
亚马逊表示会严厉打击使用伪造或者错误 UPC 码的卖家,对已入驻的卖家进行一次筛选,亚马逊希望借助 GS1 的数据库信息来净化自己的产品库,保证每个产品只刊登一次,减少卖家重复铺货的机会。
一些卖家的产品,虽然和亚马逊上已在出售的产品相同,但却选择了自建产品页面,通过上传不同角度拍摄的产品照片,上传购买的 UPC码,得到更多的曝光和展示。这一次亚马逊审查 UPC码,会对不合格的卖家和产品进行处罚,促使卖家输入商品真正的 UPC 码,再将同一 UPC 码的商品合并到相同的页面,即同一个 ASIN 上,最大限度地限制重复刊登。
与此同时,此举还在侧面对传统外贸品牌商和外贸工厂的人驻起到了促进作用,实现良币驱逐劣币,向优质的卖家抛出橄榄枝,让他们来服务亚马逊优质的买家。那么何谓优质的卖家呢?即卖家的产品质量好,产品微创新,产品做品牌。
