干货-TikTok直播带货常见术语解析

目前，TikTok发展势头正猛。根据知名数据机构Statista发布的报告显示，截至2024年4月，TikTok全球下载量超过49.2亿次，月度活跃用户数超过15.82亿。截至2024年1月，TikTok美国月活用户超过1.7亿，达到美国人口的一半以上。

为了帮助跨境商家快速提升TikTok领域知识、理解并运用这一强大工具，我们整理了TikTok常见术语解析。

OBS:Open Broadcasting Software, 开源广播软件，是一款免费且广泛使用的直播和视频录制软件，可用于捕获、混音、转换并实时传输多种媒体源至多个流媒体平台，适用于TikTok在内的各种直播场景。

推流:是指将本地制作好的音视频内容通过流媒体协议上传至服务器的过程，实现实时直播。在TikTok直播中，主播通过OBS或其他第三方工具将直播画面推送到TikTok服务器，供观众观看。

拉流:从流媒体服务器获取并播放实时音视频流的过程。不同于推流的是，拉流通常是指客户端的行为，但在TikTok直播场景下，观众实际上是通过拉流方式观看主播推送的直播内容。

推流码:直播推流时所需的唯一识别码，类似于直播间地址，用于指示直播内容应该被推送至哪个特定的服务器端口。在TikTok直播时，主播需要将推流码填入OBS或其他推流工具，以便正确地将直播信号发送到对应的TikTok直播间。

直播伴侣:在TikTok语境下，直播伴侣通常指的是官方或非官方开发的辅助工具，它们能够帮助主播优化直播流程，提供诸如商品管理、互动工具、画质调整、特效添加等功能，如TikTok Live Partner。

直播权限:账户在满足TikTok规定的账号条件后，包括但不限于账号状态良好、达到一定的粉丝量或完成实名认证等要求，才能获得在平台上能够开启直播的权限。

直播强开:非正常手段强行启动直播，通常指违反平台规则或未经许可开启直播功能。在合法合规的运营环境中，应当遵循平台政策正常申请并开启直播。

无人直播:一种由自动化脚本或预录视频模拟人工直播的模式，主播无需实时在线参与，常见于24小时不间断播放预先录制的内容或循环播放固定素材。

半无人直播:结合了人工直播与无人直播的特点，部分时段内由主播亲自直播，而在其他时段则通过自动化工具维持直播持续进行，例如利用机器人回复留言、定时播放预录片段等。

虚拟摄像头:一种软件或硬件设备，可以替代物理摄像头输出内容，常用于直播时显示计算机屏幕内容、叠加特效、切换多个画面来源等，便于主播进行复杂多样的直播演示。

GMV:Gross Merchandise Volume。主要是指网站的成交金额，而这里的成交金额包括：付款金额和未付款。GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额。

PV:Page view ，即页面浏览量或点击量。用户每次刷新即被计算一次。

UV:Unique Visiter，即访客数。访问页面的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只会被计算一次。

ATV:Average Transaction Value，即客单价。是指每个客户购买商品的平均数量。

SPU:Standard Product Unit,即标准化产品单位，是商品信息聚合的最小单位，是一组可复用、易检索的标准化信息的集合。

SKU:Stock Keeping Unit ，即库存进出计量的单位，可以是以件、盘、托盘等为单位。

GPM:Global Product Marketing，即千次观看成交—带货能力标。GPM=GMV/PV*1000

PCU:Peak Concurrent User，即最高在线人数。

ACU:Average Concurrent User，即平均在线人数。

CPS:Cost Per Sales，即按销售提点收费，是一种在线广告付款模式。TikTok所有者根据广告直接产生的销售数量来收款。

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