重大更新！亚马逊跟卖将被禁止？

亚马逊2025年的春季大促于3月25日正式开始，这场为期一周的促销活动，被卖家视作上半年最重要的战场，不少卖家也对这场促销活动非常的期待！

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春季大促

卖家销量惨烈

然而根据卖家们的单量反馈，也是有人欢喜有人愁。

根据卖家们的反馈来看，也有一些卖家出现了爆单情况，而这些商品大多都是一些刚需品类目，比如家电、母婴用品，有的卖家的销量同比增长了300%。

但是大多数卖家的销量不如预期，甚至比平时还差，更有人调侃称作“春季大猝”。

“价格和利润降了，销售额跟平时差不多，广告还爆了，还V了50，血亏”

“没报活动，结果今天销量是最近30天最差的一天没有之一，心碎了一地”

“不说差点忘了今天是春促了，除了爆掉的acos和个位数的单量，我还得到了什么”

“除了Acos和脑壳爆了，其他的跟昨天没啥差别。”

报了秋促不仅损失了50美金的报名费，利润也比平时少了很多。秋促后续还有Q4旺季流量衔接呢，而春促纯纯缴纳50美金的心理安慰费。

其实在这个节骨眼上推出促销活动，效果定是会不好的。

一方面由于通胀的影响，消费者对于价格的敏感度更高，更倾向于购买价格低于$50的必需品；另一方面美国对华的关税上涨，导致中国卖家成本上升，部分商品被迫提价15%，削弱竞争力。

再加上Temu、Shein的低价竞争吸引价格敏感型用户，卖家的流量被瓜分。

当然现在春促才刚刚开始，一切还没到盖棺定论的时候，卖家们还有机会。

1.时刻关注产品的销量数据、库存状态和广告效果，根据数据去调整广告策略和促销力度。

2.对于表现好的产品可以加大广告力度，让好的产品卖得更好，预算花在刀刃上。

3.检查优惠券有没有叠加的情况，以免产生“0元购”

越到活动日，亚马逊的政策变动就越频繁，审查也会更严格。

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亚马逊跟卖要完了？

近期，亚马逊又发布了一则关于品牌授权的新规。

这项政策的调整目的就是想要进一步规范品牌知识产权的使用，加强对品牌方权益的保护。

新政中明确要求，第三方卖家若要使用品牌商标、专利或版权等知识产权，必须提供由品牌方签署的正式《品牌授权书》（LOA）。

对于LOA，亚马逊也有明确要求，必须包含以下五个关键条款：

授权方（Licensor）：提供知识产权使用权的公司/品牌

被授权方（Licensee）：或得使用知识产权使用权的公司/品牌

授权范围：被许可的知识产权及授予的而权力范围

地理范围：授权使用的特定区域或地区，也可以是全球范围

授权期限：授权的持续时间，也可以是永久的

而这一新政的更新，对那些依赖跟卖策略的卖家们，影响还是蛮大的，未经授权的跟卖行为将被严格禁止。

一旦亚马逊查到这些产品是未经品牌授权的，将会被视作假冒产品，跟卖店铺很有可能被封号，资金被冻结。

一旦账号被封，库存就会被滞销，最终极有可能导致现金流断裂。

那对于普通卖家来说，目前需要做的就是核查现有产品的授权状态，如果需要品牌授权，主动联系品牌方获取正式的LOA文件。

除此之外，在今后的选品过程中，要主动与品牌方建立长期合作关系，确保能够获得长期有效的授权。

虽然现在亚马逊还未开发提交LOA的路径，但是卖家还是提早准备好LOA授权书，以备不时之需。

现阶段，亚马逊已经完全进入了精细化运营时代了，产品力、运营力、合规力三者缺一不可，才有可能在亚马逊上长期盈利下去。