独立站eCPM怎么用？如何运用独立站eCPM？
2025-03-05 20:0214
店铺整体 eCPM 公式是什么？
店铺整体 eCPM 公式为 eCPM(全站）=某个时间段的销售额/（全渠道营销活动的展示/1000）。这与 CPM 相仿，该值越高，说明整体店铺的经营水平越高。通过这个公式可以评估店铺在一段时间内的整体表现。
某个营销渠道的 eCPM 如何计算？
以 FB 渠道为例，eCPM(FB)=FB 后台销售额/{（FB 总花费/CPC）*CTR}。在漏斗的最上端通过这个公式可以对该渠道的价值进行评估。如果 eCPM(FB)/eCPM(全站）>1，说明 FB 渠道成效很高，领先于网站整体效果，是有力的驱动型渠道，在此渠道的投入有利于拓展新客群体。
还可以以 GA 为数据来源，推算出 eCPM(FB+GA)，以及用网站后台数据计算 eCPM(FB+shopify)。通过多方数据充分验证该渠道的有效性。
MediaBuy 与 RTB 平台的特点是什么？
MediaBuy 与 RTB 平台不同于广告投放大厂，后台简单，参数少，计费方式多样化。有些仅提供 CPC，有些仅提供 CPA 计费。
MediaBuy 与 RTB 平台的 eCPM 快速计算公式是什么？
当计费方式为 CPC 时，eCPM={Revenue/(CPC*Traffic)}Impression。通过这个公式可以快速计算出相应的 eCPM 值。
当计费方式为 CPA 时，eCPM={Revenue/CPA*OrderAmount}Impression。根据不同计费方式使用对应的公式进行计算和评估。
如何利用 eCPM 数据进行分析和决策？
通过计算不同渠道的 eCPM，可以比较各渠道的效果和效率。从而确定重点投入和优化的渠道。
根据店铺整体 eCPM 与具体渠道 eCPM 的对比，评估渠道对整体经营的贡献。以便制定更合理的营销策略。
结合多方数据来源计算的 eCPM，增强对渠道有效性的验证和判断。为决策提供更可靠的依据。
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