Shopee关联广告怎么设置与优化？

关联广告全攻略

在当今电商领域，如何有效地设置和优化广告至关重要。本文将深入探讨关联广告的相关要点。

一、关联广告的前台展示

关联广告会在 Shopee 的特定位置展示商品，包括：

1、猜您喜欢：前 50 件商品中最多会出现 7 件关联广告的商品，展示位置取决于实时表现。

2、每日新发现：前 100 件商品中最多会出现 19 件关联广告的商品，同样受实时表现影响。

二、关联广告的设置

首先在【卖家中心>营销中心>Shopee 广告】页点击【+创建新广告】，然后选择【关联广告】，最多可选择 50 件关联广告的商品。以下是一些具体建议：

1、可一次性开启 20-40 个关联广告，若商店内商品数量较少（30 个以内），建议全部开启。

2、点击【+添加商品】，设置【点击出价】、【预算】和【时间长度】，设置好后点击【确认发布】。

(1)若开启【自动优化】：

①开启关联广告【自动优化】模式后，无需进行各个版位广告设置，系统自动调整出价以实现合理投入产出比（ROI）。

②【+添加商品】。

③由系统为您设置出价，自行设置预算及时间长度。

(2)若关闭【自动优化】，则需自行设置【单次点击出价】、【预算】及【时间长度】，可逐个或批量设置（一次最多可为 10 个商品设置关联广告）。

①若为关联广告新用户，可先根据站点最低出价设置【单次点击出价】（如印尼站最低出价为 50 印尼盾一次），两周后查看广告成效，若觉得广告成效、曝光不足，可试着调高单次点击出价。

②若希望每日销量快速提升，建议为 40 个以上商品设置关联广告；关联广告默认设置为预算【无限制】和时间长度【无限时】，若希望广告持续曝光，请维持该设置。也可为广告设置预算，可选择【每日预算】或【总预算】来控制广告花费，预算计算公式为预算=出价*预期获得的点击数量。例如希望该商品每天获得 20 个点击，而设定的点击出价为 50 印尼盾，那么每日预算应不低于 50*20=1000 印尼盾。预算宽松的商家，预算建议满足每天 100 个点击；预算有限的商家，预算至少要满足每天 20 个点击。

小建议：

01.设置每日预算，至少满足 3 天内 50 个点击。

02.初次投放，预算无需太高，观察 1 周后，再根据广告效果选择性追加。

③若想设置一段特定的广告投放时长，例如在节日期间投放广告，则可选择广告的【开始日期/结束日期】。

④还可点击【添加进阶设置】来设置广告的受众和显示位置。

a.【受众设置】：可根据以下标准自定义广告受众，优化目标买家群体。

地点（新加坡站点和台湾虾皮暂不可用）：仅包含在 Shopee 系统中注册过的买家地址所在的城市/州。

兴趣类别（巴西站暂不可用）：根据买家过去的点击或观看历史，确定买家感兴趣的具体类目。

买家行为：根据买家过去的行为（如观看过商店商品、将商店商品添加到购物车、购买过商店商品），以更具竞争力的出价锁定最有可能下单的买家。

提醒：根据目标受众的类型及所选的行为可能会改变最终的出价价格范围。

b.显示位置设置：

在【溢价】下提高单次点击出价的百分比。溢价越高，广告排名和广告曝光率就会越高。可为每个展示位置设置 x%的溢价率。若将溢价率设置为 100%，那么该展示位置的出价将增加 100%。在【状态】下开启或关闭关联广告。

小建议：

01.初次使用或测新品，可不设置溢价。

02.当投放一段时间后，归纳出流量来源，可针对流量大和出单多的展位，适度提高溢价。

03.爆品或利润高的商品可适度提高溢价。

三、为特定广告设置关联广告

当成功在电脑端的卖家中心为一款尚未设定关联广告的商品发布关键字广告时，系统将会自动弹出一个提示窗口，点击批量设定关联广告并设置出价，然后点击发布关联广告。

四、监控及优化关联广告

广告的投放时间需保证至少 2 周，以确保有足够的数据