Miravia最新招商政策解读：四大品类极度稀缺
2025-02-25 20:2591
关于 Miravia 的以下方面，你了解多少？
- Miravia 是什么时候创立的？它的定位是什么？
- 欧洲电商市场有怎样的特点？
- Miravia 在营销方面有哪些举措？
- Miravia 的物流履约方案包括哪些？
- Miravia 的招商方向和要求是什么？
- Miravia 的商家成长路径是怎样设置的？
- Miravia 全年的营销节奏是怎样的？
Miravia 是阿里巴巴集团于 2022 年底创立，致力于服务品牌及优秀卖家、深耕欧洲西班牙本土市场，专注本地消费者的综合型电商平台。
欧洲作为世界第三大电商市场，在 2024 年欧洲电商市场收入将达到 6 千亿美金，其中大部分货源来自中国。西班牙是欧盟里比较重要的市场之一，从 2017 年开始西班牙的电商占比逐步攀升，西班牙的线上购物人群也从 2020 年的 85%上涨至 2023 年的 92%。西班牙消费者看重物流时效和性价比。
Miravia 在西班牙主要做了线下与线上的投放。在线下更多是为了让当地消费者对平台有更多观感和触感；在线上与当地 KOL 合作进行拆箱活动，以及在当地一百个城市根据不同活动不间断投放户外广告。比如在 2023 黑五大促期间，部分卖家的页面浏览量相较于平日增长了 690%，且拿到 2023 年西班牙本地电商年度最佳新星殊荣。
Miravia 目前提供的物流解决方案有官方的和非官方的。官方物流分三个方面，最早针对速卖通头部商家招商，若为速卖通商家且是优选商，可一盘货卖两个平台；在西班牙有海外仓，若商家是小件或服饰商品 SKU 较多，可选择跨境直发（DBM）模式。官方履约模式里仓发包括自己的海外仓、AE 优选仓、西班牙海外仓，有更多曝光、快速配送等优势，跨境直发模式有上门揽收和商家发货两种。非官方履约模式有两种，一是商家在欧洲有自己海外仓，二是跨境自配形式，有商家在欧洲有仓库且有西班牙 VAT 可申请 DBS 服务，或大件商品在官方无法履约场景下可向招商经理申请 DBM 服务。
从招商方向来看，分品牌店与普通店，针对不同类型招商指标、类目结构、入驻指引，品牌店主打品牌心智，针对精品类目招商，普通店铺则针对符合欧洲市场且是垂直类目产品即可。不管是品牌店还是普通店铺，都需提供符合当地法律法规的企业营业执照，商品要符合欧洲相关标准，商家团队还要有丰富的跨境电商经验。具体而言，品牌店需有大于 1000 万美金销售流水及齐全欧美相关资质且有品牌影响力，普通店铺产品符合欧洲市场及垂直类目产品。
Miravia 的商家成长路径设置分三个阶段：招商入驻期，商家通过两轮审核，收到邀请后确保有运营团队管理店铺，完成入驻流程和商品上架；成长孵化期，完成店铺装修、营销工具设置、Listing 优化，通过闪购进一步打爆销量；流量爆发期，单店铺至少孵化 5 个爆款链接，持续参加日常及大促活动，享受流量补贴闪购。此外平台还会给有品质的商品提供补贴使其更具性价比以提高销量，也会给商家入驻手册、专人入驻指引和激励政策。
目前属于春季大促销，适合时尚类目商品，此时是春夏季产品上新好时机，卖家可先将夏季商品孵化，到 6 月卖爆。夏日促销产品有沙滩用品、太阳眼镜、拖鞋、自行车和户外产品等。9 月份是返工/校季，平台主推文具、背包、数码产品等。返校季与回归生活季在同一时间段，回归生活季主打家装用品、床品、家具等。下半年是大促，包含双十一、黑五大促和 Miravia 生日大促即疯狂购物季，商家需在 10 月前备足库存并准备好店铺营销玩法迎接流量。圣诞节在欧洲很火爆，儿童商品和玩具是值得关注的营销节点。
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重磅！亚马逊公布2026年战略重心变化AMZ123获悉，12月4日，2025年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展，并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务，揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据：2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%；2025年以来，销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。
卖家还在等口径！欠税公示制度却已明确落地卖家还在“等政策”，但政策已明确趋严过去几个月里，跨境卖家对税务政策最大的期待就是——“能不能再等等，看会不会有新口径”。但事实上，政策并没有往宽松走，而是沿着“数据透明—提醒申报—强化监管”这条路径一步步推进。AMZ123了解到，目前已有超过7000家境内外平台完成涉税信息报送，卖家的线上线下销售数据已全面纳入监管体系。随着数据比对展开，税务部门对申报明显低于平台数据的经营者陆续发出提示，要求补充申报；多数卖家在收到提示后完成了更正，但也的确还有部分经营者迟迟没有动作，继续处于观望甚至低申报的状态。在这种情况下，监管的态度也开始变得更为明确：对于未按规定申报的行为，将从提醒阶段进入到强化管理阶段。
亚马逊新功能，能救你一整条链接！最近有卖家后台发现，亚马逊多了一个新功能，看起来不起眼，实则很关键——绩效提醒（Performance Notifications）。这个功能解决了我们运营过程中的一个老大难：链接出问题时能不能第一时间被提醒？以前我们发现Listing出状况，大多靠“事后诸葛”：出单突然断了，去查是不是被下架；关键词排名一夜暴跌，才想起去对比转化率；广告Acos拉爆、CTR异常，才知道图可能挂了；等你发现问题，可能已经晚了。这次，亚马逊终于“良心发现”，开始主动提醒你链接的数据异常了。这个新功能到底能干啥？说白了，它就是一个链接级别的数据异常预警系统。
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跨界AI失败？深圳大卖资产重组终止！12月2日，跨境3C 配件大卖杰美特发布公告，宣布决定终止筹划以现金方式收购AI 算力解决方案提供商思腾合力（天津）科技有限公司（以下简称“思腾合力”）控制权的重大资产重组事项。这场筹划半年、备受行业关注的跨界收购突然落幕，消息一出引发市场热议。AMZ123获悉，杰美特于2025年6月21日首次披露了筹划重组的提示性公告，拟通过现金交易控股思腾合力，该交易初步测算构成重大资产重组，且不涉及发行股份、不构成关联交易，也不会导致公司控制权变更。杰美特是“中国手机壳第一股”，主营业务为移动智能终端保护类产品的研发、设计与销售，产品包括手机、平板及穿戴设备的保护壳与表带等。
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