怎么对广告数据进行精细解读
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如何有效的跟踪广告投放效果数据
如今互联网时代，大数据技术已经逐渐成熟，正在打破你所说的“效果无法追踪”的情况。效果均可以追踪，就可以减轻你说的问题了，如果说媒体监测数据可以造假的话，销售数据、到店数据是不能造假的，所以还是有更好的方法的。
不知道你说的大品牌商品是什么行业的什么产品，以下举几个定量评估的案例。
1.户外广告的量化评估，包括户外广告投放后，网上的搜索、浏览、甚至消费数据，线下到店的质量等；或者看过广告的人对品牌的认知、印象等是否有提升，这些都可以通过位置大数据、电商数据、到店数据和ID追踪调研获取更准确的评估效果。
某互联网企业于2017年上半年在某一线城市投放了为期6周的户外广告，所选的户外媒体类型主要包括候车亭广告、地铁广告、LED大屏广告及楼宇LCD广告，通过位置大数据对广告触达的人群进行了更精准的分析，量化每一个评估指标，清晰看到户外广告投入带来的效果。
1）覆盖规模
基于用户位置大数据，我们精确统计广告投放期内经过户外广告位的人数，进而获得可能看过广告（OTS, opportunity to see）的人群规模。除了整体覆盖，对于不同户外渠道的reach效果也一目了然。
2.）触达频次
同样，还可计算出每个受众被不同媒体渠道及整个campaign的reach频次。这意味着户外广告终于也可实现以R&F（reach& frequency）这一电视及数字媒体中通用的基本指标来衡量广告效果了。广告主可以对不同媒体渠道间做横向对比，优化媒体投放策略。
3.）户外广告的毛评点O-GRP值
毛评点（GRP）是电视广告效果评估的重要指标。当网络视频兴起后，市场上逐渐出现了i-GRP的概念。
而基于位置大数据，户外广告亦可实现O-GRP值的计算。从而量化广告的综合曝光效果。
2.数字广告（OTT电视广告，视频前贴片/中插/植入等等）投放后，除了基本监测曝光、点击数据以外，也可以监测电商平台的搜索、浏览和消费行为，搜索引擎的品牌/产品搜索数据，线下店铺到店数据，通过ID mapping对看过广告的人做品牌认知调研等。
某母婴企业上半年在国内三大视频网站上针对某热播电视剧做了为期4周的前贴片投放。在各媒体平台均获得了足量的广告曝光——从曝光监测数据上看都很正常，之后其线上渠道的产品销售也有所提升。
但是客户希望进一步了解：
线上销售增长是由这一波广告投放带来的，还是其他因素所致？
同样的广告形式，同样的剧目内容，三个媒体平台的效果是否有差异？
基于A/B组测试，排除其他对销量因素的干扰，深入分析了此次广告投入与产品销售提升之间的关系。
结果
通过第三方广告监测机构合作，将此次广告投放相关的曝光用户的手机设备号分成了3个曝光组及1个控制组。曝光组分别为在这3个媒体平台上被广告触达的用户；控制组则是没有被任何一个平台广告触达的用户。然后基于合作方的用户行为大数据，对这4组用户前后6周内（投放前1周、投放期4周、投放后1周），在京东平台上的购买行为进行分析，获得了很有趣的发现。
首先，我们对此次投放对消费者的购买行为是否确有提升进行分析。
上图为投放时间与各组用户在电商平台上购买行为的数据关系图。从图中可以看出：
1）媒体A和C曝光组，其用户的购买行为呈现出了非常经典的走势：
两组TA在广告开始投放后，其购买行为出现波动，并在第三、四周开始，其购买行为发生明显的攀升——消费者对母婴产品的质量非常重视，即使为快消品也有较长的购买决策周期。
广告投放结束后，曲线回落，但仍处在高于广告投放前的水平。
媒体B曝光用户的行为出现不正常。不仅其购买行为明显低于其他两个曝光组，甚至与控制组相比也没有明显提升。
我们结合广告花费、商品单价等信息，进一步对此次投放的ROS（return on sales）进行分析。
加入营销成本考量后，我们重点关注“每千元营销成本带来的销售额提升”这一指标，结果发现：
此次投放在京东平台上带来的整体销售额提升，要高于广告花费。
三个媒体平台相比较，C媒体的ROS最高，其次为A媒体。但B媒体的ROS却出现异常，不仅明显低于其他两家媒体，甚至远低于广告花费本身。
由此我们认为，从广告是否能有效带来产品销量提升的角度，媒体B的ROS过低。客户应与媒体方与第三方监测结构一起寻找问题，在找到并解决问题前，谨慎起见应减少对媒体B的投放。
广告的五个核心数据指标是什么
广告的五个核心数据指标在评估广告效果时起着至关重要的作用。这些指标不仅帮助广告主了解广告的表现，还为其后续的广告策略调整和优化提供了重要依据。以下是这五个核心数据指标的详细解析：
曝光次数
曝光次数是指广告被展示给受众的总次数。它反映了广告在目标受众中的可见度和传播程度。
高曝光次数意味着广告能够触达更多的潜在客户，但同时也需要注意广告的反复曝光是否会导致受众疲劳。
点击率
点击率是广告点击次数与广告曝光次数的比例。它反映了受众对广告内容的兴趣程度。
较高的点击率表明广告能够吸引受众的注意，但也要注意点击率并不总是准确衡量广告的质量，因为用户可能会点击而不进行实际转化。
转化率
转化率是实际转化行为次数与广告点击次数的比例。转化可以是购买、注册、订阅等预期的目标行为。
较高的转化率显示广告能够将点击转化为实际行动，是评估广告实际效果的重要指标。
投资回报率
投资回报率是广告带来的利润与投入成本的比例。它衡量了广告投放是否为企业带来盈利。
如果ROI大于1，表示广告带来了盈利；如果小于1，则表示广告投入超过了获得的利润。ROI是企业判断广告投资是否划算的关键指标。
千次展示成本
千次展示成本是指广告主为广告获得1000次展示所支付的费用。它是衡量广告成本效益的重要指标。
CPM有助于广告主评估不同广告渠道的成本效益，从而优化广告投放策略。
评估广告效果主要看哪些数据
一、到达率到达率，即所有消费者中看到了所投放广告的人群比例。到达率是第一重要的指标，因为看到广告的消费者越多，消费者受到广告的影响而购买产品的人数就可能越多。影响到达率的主要是媒体、投放时间、投放频次等。因此，到达率经常被用于评价媒体投放效果。测量到达率的最简单方法就是让消费者再次看到广告，并询问消费者是否曾经在某媒体上看到过这支广告。到达率又被称为广告总认知度，它告诉我们多少人看到过广告。
二、记忆率记忆率，即所有消费者中在没有任何提示的情况下就能够回忆起某支广告的比例。广告只有被记住了才有可能达到最大限度地影响消费者购买。在现代社会，消费者每天看到过的广告无以计数，很多广告看过后转瞬即逝，消费者忘得一干二净，看过了也没有用。影响广告记忆率的是广告创意水平的问题。广告创意越好，消费者看过广告后就越是有可能记住广告的内容与宣传的品牌。记忆率又称无提示广告认知度，它告诉我们多少人记住了广告。
三、喜欢程度即看过该广告的消费者表示喜欢这支广告的人群比例与喜欢水平。研究表明，喜欢程度越高，影响消费者购买产品的可能性就越高。一般情况下，企业应该尽量投放那些制作精美的广告，应该尽可能地让消费者喜欢自己的广告，因为这样会带来积极的购买决策;但如果企业做不到让消费者喜欢自己广告的程度，那么企业主一定要注意，千万不要投放那些让消费者讨厌的广告，因为消费者一旦对广告表现出不喜欢的情绪，将会有许多消费者(近20%)拒绝购买该产品。广告喜欢程度又称对广告的接受度，它告诉我们多少人喜欢看到的这支广告。
四、影响购买意愿程度影响购买意愿程度，即广告能够吸引所有消费者中多少人尝试所宣传的产品。广告的作用就是吸引消费者偶尔尝试购买所宣传的产品，那么现在有多少广告能够做到这一点呢?可能并不多。影响购买意愿程度又称购买意向，它告诉我们会有多少人看到广告以后会去购买宣传的产品。
五、二跳率“二跳率”：这是一个衡量外部流量质量的重要指标。当用户从外部网站上的链接到达被监测网站时，被称为第一次跳转，到达后，如果用户再点击某一链接或按钮从而进入网站深层页面，则被称为“二跳”，外部来的用户中进行了二跳的用户的比例被称为“二跳率”。“二跳率能反映出流量的质量，能比较客观地反映广告素材及载体与网站匹配程度的。”当然，广告还会影响到品牌、卖点、渠道、产品等各个方面，但这些都不是评价广告的最核心指标，即便是形象广告也是如此。因此，如果费用不够或者时间有限，评价广告效果就先考虑这五个指标，如果时间足够，费用够多，还需要增加对于品牌等方面的影响。
怎样做广告投放的数据分析
广告投放是需要做方案的，而且还是比较复杂的流程。比如以下的内容你都得有精准的了解，才能让推广行之有效。
1、网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。如果发现推广以来，基本上没有大的访问数增长，那么需要再一次优化网站，重新调整推广方案计划。
2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录多少个主要搜索引擎网站、要用那些网络广告主要形式来推广和媒体选择、大致需要投入的费用、怎么才合理分配等等。
3、确定网站推广的阶段目标。和大家举个例子，例如，你的用户目标是那些群体、在发布后1年内实现每天独立访问用户数量是多少、与竞争者相比的相对排名如何、在主要搜索引擎的表现、网站外链接的数量、注册用户数量等等。
如果不是特别擅长做一块的方案，我建议还是让专业的人来做专业的事哈，比如士值传媒，就是专门做营销投放的方案的哈，因为是依托了维权骑士和鲸版权的原创内容资源和媒介力量，方案做的都还挺精准的，可以去了解一下。
