亚马逊平台的广告费用是如何计算的？（亚马逊广告费用详解）

亚马逊平台的广告费用计算方式如下：

按点击付费(PPC)类广告

点击次数：只有当用户点击了广告后才会产生费用，点击次数是计算广告费用的基础。

每次点击费用(CPC)8广告竞价：广告主可以自行设置出价，表示愿意为每次点击支付的最高费用。在竞价拍卖机制下，出价高的广告通常有更大机会获得更好的展示位置，但实际扣费不一定是出价的全额。

关键词质量得分：由亚马逊根据广告主的广告表现、产品性能、卖点、质量等因素综合评估得出。质量得分高的广告，可能以较低的出价获得较好的排名，从而降低每次点击的费用。

广告位置：不同的广告展示位置竞争程度和价值不同。例如搜索结果页面顶部等黄金位置，点击率相对较高，竞争也更激烈，每次点击费用可能会更高。

广告时长与计费周期：商家可选择如一天、一周或一个月等不同的广告时长和计费周期，费用按照实际运行时长累计。

按展示付费类广告

音频广告(CPM 定价)3：即每千次印象成本，以广告展示次数为基础收费。比如设定 CPM 为 5 美元，意味着广告每展示 1000 次，需要支付 5 美元，适合希望广泛传播品牌声音、提高品牌知名度的卖家。

展示广告和视频广告3：费用因广告格式和广告位的不同而有差异。精美的视频广告制作成本高，收费可能比简单的横幅展示广告高;在搜索结果页面顶部等优质广告位的广告，曝光量和点击率高，费用也会更高。

其他计算指标

广告投入产出比(ACOS)：计算公式为广告支出除以广告收入，再转换为百分比值，用来衡量广告成本与销售收入的比率。

广告费用回报率(ROAS)：计算公式为广告收入除以广告支出，ROAS 越高，表明广告效果越好，投资回报率越高。