什么是utm参数，使用utm跟踪有什么优点

UTM 参数的解析与应用

UTM 参数，即 Urchin Tracking Module 的简称，其原本是 Urchin 公司开发的功能模块，后在 2005 年谷歌收购 Urchin 后，GA 沿用 UTM 来跟踪所创建的活动，如今已成为业界统一用于跟踪流量来源的方式。

UTM 参数指的是问号后的所有内容，不必担心链接过长，可利用 URL 缩短器让链接更易被用户接受。它与分析程序协同工作，能为我们提供社交媒体结果的详尽数据。

UTM 参数的分类

UTM 参数共有五种不同类型，其中最后两个主要用于跟踪付费广告系列。具体如下：

1. 活动来源

代表驱动流量的特定来源，如社交网络、搜索引擎、新闻通讯名称等。示例有 Facebook、twetter、blog、新闻通讯等。UTM 代码为 utm_source，示例代码如 utm_source=facebook。

2. 活动媒介

用于跟踪驱动流量的渠道类型，如自然社交、付费社交、电子邮件等。示例有 cpc、organic_social。UTM 代码为 utm_medium，示例代码如 utm_medium=paid_social。

3. 广告系列名称

为每个广告系列命名以追踪转化情况，可为产品名称、竞赛名称、用于标识特定销售或促销的代码、influencer ID 或标语等。示例有 summer_sale、free_trial。UTM 代码为 utm_campaign，示例代码如 utm_campaign=summer_sale。

4. 活动期限

利用此 UTM 标签可跟踪付费关键字或关键短语。示例有 social_media、newyork_cupcakes。

5. 活动内容

通过此参数可跟踪广告系列中的不同广告。示例有 video_ad、text_ad、blue_banner、green_banner。UTM 代码为 utm_content，示例代码如 utm_content=video_ad。

可在一个链接中同时使用所有 UTM 参数，它们排在问号后，用“&”符号隔开。

UTM 参数的优点

UTM 广告参数能帮助运营和营销人员更好地监控自身流量来源。例如，结合易观方舟的分析能力，可对不同渠道来的流量用户行为、转化效果进行细分。如有 10 个流量渠道，就能了解 10 个人群的不同表现，如同样每天 10000 元的广告费用投放在两个不同门户网站，获客成本完全不同，那么是否可将更多资源倾注于更好的广告投放地；投放在移动端的广告，用户在某些环节跳出，是否可检查落地页的兼容问题；KOL 的效果究竟如何，这次不光谈曝光，还要看人群的真正转化，如卖口红的小男孩让很多人看到口红，但真正卖掉多少等。总之，对自己的客户了解越深入，就能越清晰地知道如何更好地服务客户。