2025 年美国消费者信心与支出趋势2025年第一季度，全球贸易关税可能实施的消息公布后，市场和消费者都做出了强烈的反应。为了解关税如何影响美国消费者的担忧和消费行为，麦肯锡于 5 月份进行了针对性调研，结果发现，5月份消费者的净信心指数下降了 32%，相比一季度下降了 9%，尽管通胀仍是消费者最关注的问题，但关税问题迅速跃居第二位。（麦肯锡：美国消费者关于影响个人消费的因素排名）研究发现，尽管有关贸易协议的消息略显积极，美国市场的不确定性和波动性依然存在，消费者可能会采取多种个人财务策略来保护自己的钱包。在美国，43% 的消费者表示价格上涨是他们最关心的问题，其次是关税政策。

有时我们需要制造敌人才能结交真正的朋友。坚持信仰而赢得尊重，总比因退缩而被遗忘而好得多。为什么要坚持做真实的品牌这是一个充斥着“好假货”的时代，品牌通过假装拥有积极的价值观来吸引用户，但实际上并没有兑现承诺。左手高举“情怀大旗”，右手忙着数钱。彩虹营销、公益作秀、虚假环保等层出不穷。好品牌在真正努力的同时，一些“好假货”似乎也能瞒天过海，那为什么品牌还要坚持真实的价值观呢？真正的品牌无法被模仿即使

6:4广告配比是经过全球品牌十年实证研究验证的最佳实践。品牌广告与效果广告遵循 6:4 配比在流量红利见顶的今天，许多企业将大部分预算砸向效果广告，追求立竿见影的转化。然而，真的能达到所谓“品效合一”的预期吗？根据全球顶尖营销研究机构 KANTAR 与英国权威广告效果研究机构 IPA 的调研发现，品牌投资的回报是远远大于效果广告的。进而得出了真正能长期增长的品牌，往往将 60%的预算用于品牌建设，

品牌方应成为青少年数字体验中的积极贡献者。Instagram 在亚太地区推出青少年账户在当今数字化时代，社交媒体平台已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，而青少年作为活跃的用户群体，更是各大品牌竞相争取的对象。然而，随着青少年在社交媒体上的活动日益频繁，其安全和隐私问题也引起了家长们的广泛关注。为了应对这一挑战，Instagram 在香港、台湾和亚太地区推出了面向 16 岁以下用户的“青少年账户

怀旧营销需要通过质量和情感与消费者之间建立真诚的连接。怀旧营销彰显强劲势头近年来，怀旧风开始逐渐盛行，各大品牌纷纷推出怀旧营销（Nostalgia Marketing）来绑定消费者的情感与培养品牌忠诚度。根据 Ipsos 全球趋势报告，“怀旧”已成为 2025 年最重要的消费趋势之一。在这个快速变化的时代，消费者对于熟悉感的需求愈发强烈。如果从心理学层面剖析这一趋势，怀旧隐含着一种人的“退行”心理

凭借庞大的受众和社媒影响力，音乐节为众多品牌提供了渗透本地市场的机会，也是塑造形象的有效途径。品牌通过赞助各类活动来获得更高的曝光量和知名度，是一种常见的营销方式。其中音乐节作为一种极具流行文化和社会属性的活动形式，已成为海外品牌推广的重要渠道。凭借其庞大的年轻受众群体和社交媒体的影响力，音乐节不仅为众多国际品牌提供了渗透本地市场的机会，同时也是其打造全球形象的有效途径。一起来看看有哪些品牌在音乐

当下市场中，红人营销已从单纯的产品推广演变为一种更加复杂和多样化的策略。在当今快速变化的数字世界中，红人营销已从单纯的产品推广演变为一种更加复杂和多样化的策略。影响者的角色在不断变化，他们不再仅限于销售产品，而是通过提供新闻、观点和多样化的内容与受众建立更深层次的联系。本文将深入探讨红人营销正在发生的八大变化，并帮助品牌了解如何在新时代中有效利用这一趋势，建立与消费者更加真实与长期的关系。红人角色

健康产业在全球的市场规模达到1.8万亿美元，分析消费者偏好，可为企业与品牌的发展提供方向。麦肯锡近期发布了关于未来健康产业的最新研究，通过采访来自中国、美国、英国的 5000 名消费者，以了解全球范围内，不同地域与年龄层的用户如何看待健康问题，消费者诉求以及消费意愿。根据麦肯锡的定义，健康可分为六大维度：身体健康、身体素质、睡眠质量、正念、外貌，以及营养水平。健康问题在全球消费者心目中也正在成为越

本文介绍了 Instagram 广播频道功能的特点及其在市场营销中的实际应用。在当今数字营销的时代，社交媒体平台的发展和创新不断为市场营销人员带来新的机遇和挑战。作为全球领先的社交媒体平台之一，Instagram 一直走在创新的前沿，2023 年 2 月，Instagram 推出了 Broadcast Channels（广播频道）功能，新功能的推出为市场营销人员提供了一种全新的与受众互动的方式。本

UGC 战略赋能市场营销在当今的市场环境中，用户生成内容（UGC）已经成为提升品牌知名度和用户参与度的关键工具。通过激发用户主动创建和分享内容，品牌不仅能够增加真实性，还能有效地降低营销成本。本文将从 UGC 的定义、UGC 对市场营销的作用、品牌方如何激励 UGC 创作以及如何推动 UGC 战略更上一层楼这四个方面展开叙述。什么是 UGC？UGC (User-Generated Content)

为了预测全球消费市场的走向，麦肯锡对占全球 GDP 90% 的 18 个市场的 15000 多名消费者进行了调查，深入探讨了影响全球消费行业的九大趋势。本文将详细介绍这一报告内容，以帮助消费企业更好地从“现在”迈向“未来”。谁是未来的消费者？1新兴市场的年轻人根据麦肯锡披露的数据，到 2030 年，新兴市场 75% 的消费者将介于 15 岁至 34 岁之间，这类消费群体可能对经济持乐观态度并乐意消

随着电动车时代的到来，中国汽车供应链企业全面崛起, 与全球汽车行业的联系日益紧密。中国车企出海进行时2023 年是中国汽车工业发展 70 周年，在几代人的努力下，中国汽车工业取得了卓越的成就。2023 年，中国汽车行业出口量达到 491 万辆，超越日本，成为全球最大汽车出口国，2024 年上半年，中国汽车出口量达到 230.8 万辆，同比增长 31.3 %，其中新能源汽车出口 51.9 万辆，同比

亚马逊推出低价专区6 月 26 日，亚马逊举行了一次闭门会议，在这场会议中，亚马逊表示，它计划在网站上推出一个低价专区，用于销售价格低廉的时尚和生活方式商品，并将允许中国卖家直接向美国消费者发货，且在 9 到 11 天内交付商品。此举面向那些愿意等待更长时间以获得优惠的美国消费者，而不是选择亚马逊通常的一到两天的交付时间。根据会议内容，这个折扣新专区将展示一系列白牌商品，其中许多定价在 20 美元

AIDA 模型在市场营销中的应用用户的购买行为可以通过方法论来引导和实现，而其中一个行之有效的理论模型就是 AIDA 模型。AIDA 模型由 Elias St. Elmo Lewis 于 1898 年提出，描述了消费者在做出购买决定前所经历的四个阶段：注意 (Attention)、兴趣 (Interest)、欲望 (Desire) 和行动 (Action)。在这四个阶段中，品牌的内容将吸引消费者对

识别和解决清晰度危机在市场工作中，我们常常会感到迷茫和不确定，不知道下一步该怎么走。可能你也曾在会议上感到疑惑，面对各种数据和指标，脑海中充满了各种问题：“这些数据究竟在告诉我们什么？我们的下一步应该是什么？” 这种不确定感其实就是一种清晰度危机 (Clarity Crisis)。清晰度危机在市场营销过程中指的是营销团队在制定、传达和执行营销策略时，缺乏清晰、明确和一致的信息和方向。也许大部分的市