尽管争议不断，法国依然是 SHEIN 在欧洲表现最强劲的市场。SHEIN 在法国的成功与市场韧性2025 年底，SHEIN 被法国参议院传唤，就其对法国中小企业生态及环境影响问题接受质询。不久之后，法国政府正式起诉 SHEIN，指控其销售部分不符合法国法规的商品。相关消息公布后，SHEIN 在法国的销售额一度出现明显下滑，降幅约为 42%。与此同时，所有进入法国的 SHEIN 包裹在戴高乐机场被暂时拦截并接受检查，政府内部甚至出现了要求全面或临时禁止该平台运营的声音。最终，SHEIN 在相关诉讼中胜诉，并被允许继续在法国运营，但前提是必须从平台上下架不符合监管要求的产品。然而，这并不意味着法律风险已经消失。

理解消费者行为的变化，是品牌在海外市场制定有效营销策略的重要前提。2026 年欧洲消费者趋势解析理解消费者行为的变化，是品牌在海外市场制定有效营销策略的重要前提。基于对欧洲市场的系统研究，并综合麦肯锡、波士顿咨询集团、Statista、Grand View Research 及 Bain 等机构的数据，本内容总结了九大 2026 欧洲消费者行为趋势。1. 社交电商持续扩张，成为主流消费路径社交电商在欧洲的增长仍在加速。2025 年，欧洲社交电商市场规模约为 1030 亿欧元，全球规模约 1.63 万亿美元。

高端品牌的用户并非只在寻找性价比最高的产品。他们关注的是产品质量、可靠性以及长期使用体验。小鹏如何以高端定位进入法国市场 过去几年，中国新能源汽车品牌加速进入欧洲市场，几乎已成为行业共识。从北欧到南欧，从德国、荷兰到法国，不同国家消费者对中国电动车的接受程度并不完全一致，但有一个共同点非常明确 - 欧洲是一个成熟、理性，并且极度重视品牌信任的市场。在这样的背景下，2026 年，小鹏 P7+ 将进入法国市场，这迅速引发了汽车爱好者的关注。这种热情不仅存在于消费者中，也在汽车杂志和影响力人士之间不断扩散。

Leapmotor 在法国的本土化路径2025 年 12 月，Leapmotor 与法国标志性慈善活动 Téléthon 达成合作，并捐赠了一辆 C10 REEV SUV 作为奖品，用于支持罕见病研究。这也是 Téléthon 历史上首次与中国新能源汽车企业合作，具有标志性意义，意味着中资新能源品牌开始进入法国社会的主流公共场景。但这一合作并未被大规模传播，却也体现了 Leapmotor 在欧洲市场低调而有效的出海策略，即不依赖高声量曝光，而是通过高度本地化的方式，逐步建立品牌的可信度与社会认同。从结果来看，这一策略正在奏效。

在互联网时代，搜索数据不仅是“流量指标”，更是用户需求和决策路径的直接体现。Google 每年发布的 Year in Search 报告，正是全球用户行为最具权威的观察窗口。通过对 2024 与 2025 年欧美市场的搜索趋势对比，我们可以看到行为的变化与未来趋势的走向。

2025 年美国消费者信心与支出趋势2025年第一季度，全球贸易关税可能实施的消息公布后，市场和消费者都做出了强烈的反应。为了解关税如何影响美国消费者的担忧和消费行为，麦肯锡于 5 月份进行了针对性调研，结果发现，5月份消费者的净信心指数下降了 32%，相比一季度下降了 9%，尽管通胀仍是消费者最关注的问题，但关税问题迅速跃居第二位。（麦肯锡：美国消费者关于影响个人消费的因素排名）研究发现，尽管有关贸易协议的消息略显积极，美国市场的不确定性和波动性依然存在，消费者可能会采取多种个人财务策略来保护自己的钱包。在美国，43% 的消费者表示价格上涨是他们最关心的问题，其次是关税政策。

有时我们需要制造敌人才能结交真正的朋友。坚持信仰而赢得尊重，总比因退缩而被遗忘而好得多。为什么要坚持做真实的品牌这是一个充斥着“好假货”的时代，品牌通过假装拥有积极的价值观来吸引用户，但实际上并没有兑现承诺。左手高举“情怀大旗”，右手忙着数钱。彩虹营销、公益作秀、虚假环保等层出不穷。好品牌在真正努力的同时，一些“好假货”似乎也能瞒天过海，那为什么品牌还要坚持真实的价值观呢？真正的品牌无法被模仿即使

6:4广告配比是经过全球品牌十年实证研究验证的最佳实践。品牌广告与效果广告遵循 6:4 配比在流量红利见顶的今天，许多企业将大部分预算砸向效果广告，追求立竿见影的转化。然而，真的能达到所谓“品效合一”的预期吗？根据全球顶尖营销研究机构 KANTAR 与英国权威广告效果研究机构 IPA 的调研发现，品牌投资的回报是远远大于效果广告的。进而得出了真正能长期增长的品牌，往往将 60%的预算用于品牌建设，

品牌方应成为青少年数字体验中的积极贡献者。Instagram 在亚太地区推出青少年账户在当今数字化时代，社交媒体平台已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，而青少年作为活跃的用户群体，更是各大品牌竞相争取的对象。然而，随着青少年在社交媒体上的活动日益频繁，其安全和隐私问题也引起了家长们的广泛关注。为了应对这一挑战，Instagram 在香港、台湾和亚太地区推出了面向 16 岁以下用户的“青少年账户

怀旧营销需要通过质量和情感与消费者之间建立真诚的连接。怀旧营销彰显强劲势头近年来，怀旧风开始逐渐盛行，各大品牌纷纷推出怀旧营销（Nostalgia Marketing）来绑定消费者的情感与培养品牌忠诚度。根据 Ipsos 全球趋势报告，“怀旧”已成为 2025 年最重要的消费趋势之一。在这个快速变化的时代，消费者对于熟悉感的需求愈发强烈。如果从心理学层面剖析这一趋势，怀旧隐含着一种人的“退行”心理

凭借庞大的受众和社媒影响力，音乐节为众多品牌提供了渗透本地市场的机会，也是塑造形象的有效途径。品牌通过赞助各类活动来获得更高的曝光量和知名度，是一种常见的营销方式。其中音乐节作为一种极具流行文化和社会属性的活动形式，已成为海外品牌推广的重要渠道。凭借其庞大的年轻受众群体和社交媒体的影响力，音乐节不仅为众多国际品牌提供了渗透本地市场的机会，同时也是其打造全球形象的有效途径。一起来看看有哪些品牌在音乐

当下市场中，红人营销已从单纯的产品推广演变为一种更加复杂和多样化的策略。在当今快速变化的数字世界中，红人营销已从单纯的产品推广演变为一种更加复杂和多样化的策略。影响者的角色在不断变化，他们不再仅限于销售产品，而是通过提供新闻、观点和多样化的内容与受众建立更深层次的联系。本文将深入探讨红人营销正在发生的八大变化，并帮助品牌了解如何在新时代中有效利用这一趋势，建立与消费者更加真实与长期的关系。红人角色

健康产业在全球的市场规模达到1.8万亿美元，分析消费者偏好，可为企业与品牌的发展提供方向。麦肯锡近期发布了关于未来健康产业的最新研究，通过采访来自中国、美国、英国的 5000 名消费者，以了解全球范围内，不同地域与年龄层的用户如何看待健康问题，消费者诉求以及消费意愿。根据麦肯锡的定义，健康可分为六大维度：身体健康、身体素质、睡眠质量、正念、外貌，以及营养水平。健康问题在全球消费者心目中也正在成为越

本文介绍了 Instagram 广播频道功能的特点及其在市场营销中的实际应用。在当今数字营销的时代，社交媒体平台的发展和创新不断为市场营销人员带来新的机遇和挑战。作为全球领先的社交媒体平台之一，Instagram 一直走在创新的前沿，2023 年 2 月，Instagram 推出了 Broadcast Channels（广播频道）功能，新功能的推出为市场营销人员提供了一种全新的与受众互动的方式。本

UGC 战略赋能市场营销在当今的市场环境中，用户生成内容（UGC）已经成为提升品牌知名度和用户参与度的关键工具。通过激发用户主动创建和分享内容，品牌不仅能够增加真实性，还能有效地降低营销成本。本文将从 UGC 的定义、UGC 对市场营销的作用、品牌方如何激励 UGC 创作以及如何推动 UGC 战略更上一层楼这四个方面展开叙述。什么是 UGC？UGC (User-Generated Content)