马年开年，港股IPO市场热度持续攀升。近日，深圳储能大卖德兰明海新能源股份有限公司正式向港交所递交招股书，拟主板挂牌上市。据数据显示，2024年，德兰明海全年总营收便突破20亿大关，从给安克创新、贝尔金做幕后代工，跻身全球便携储能设备制造商第四，目前，其海外收入占比超97%。从安克代工到自有品牌德兰明海的起点，和国内绝大多数工贸一体的跨境卖家高度相似。2013年公司成立，靠ODM贴牌代工模式跑通基本盘，凭借稳定的产品力，在日本微型储能细分市场站稳脚跟。但代工模式的底层痛点，很快成为发展的天花板；客户持续压价不断压缩利润空间，现金流常年承压，更核心的是，没有自主品牌就没有市场话语权，永远困在产业链价值最底层。

美以对伊朗的军事打击引发的霍尔木兹海峡通航受限已进入第六天，全球航运及外贸供应链持续承压。而在这个关键时刻，当地时间3月5日，中国散装货轮“铁娘子”号，通过悬挂中国国旗并标志船舶为中国所有，成功穿越霍尔木兹海峡！霍尔木兹海峡对中国事实开放针对霍尔木兹海峡的通行管控政策，伊朗方面在3月5日释放了清晰的差异化信号：新华社及伊朗媒体报道，伊朗常驻联合国代表团当日通过社交媒体发文明确，所谓“伊朗封锁霍尔木兹海峡”的说法毫无根据，伊朗始终恪守国际法，维护国际航道的航行自由。同日，伊朗伊斯兰革命卫队发布公告称，在战争时期，伊朗有权控制霍尔木兹海峡的通行和航行，美国、以色列和欧洲国家船只被禁止通行。

靠大牌引流的时代结束了。近日，全球知名的玩具制造商乐高集团LEGO宣布，乐高官方产品不再被允许在3大中国电商平台Temu、Shein和 AliExpress上销售或宣传。据官方数据，乐高2024年总营收约合108.2亿美元。而第三方电商情报机构对乐高的估算显示，其2024年线上店铺年销售额约5.164亿美元，粗略相当于集团总营收的约5%。目前在海外，LEGO线上以官方直营D2C为主，同时通过授权电商平台等平台销售，并以旗下BrickLink覆盖二级市场交易。

近日，全球领先的AI售后保障平台Seel宣布，与全球品牌管理巨头Authentic Brands Group（以下简称“Authentic”）达成深度战略合作，Authentic旗下Reebok、Juicy Couture、Champion、DC Shoes、Vince Camuto、Roxy 和 RVCA等在内的众多标志性国际品牌将正式上线Seel“Worry-Free Purchase®（无忧购）”服务，利用其Agentic AI（智能体AI）技术重塑全球消费者的售后体验。随着当今消费者对快速、无缝和可靠交付体验的期望日益增长，品牌方正将售后环节重新定义为战略增长杠杆，而不仅仅是支持功能。

近日，墨西哥政府正式官宣重磅新政——将临时关税措施写入《一般进出口税法》，对中国、印度、韩国等非自贸协定伙伴国的商品，直接加征25%–50%的进口关税。并且这一政策永久生效，彻底告别短期调控模式。猝不及防重击了深耕墨西哥市场的中国跨境卖家。新政拆解想要应对危机，首先要理清新政的核心内容，新政的核心变化集中在三个方面：其一，政策实现法律化、长期化，高关税将成为未来常态，政策将不会短期松动。其二，征税范围精准覆盖1463个税号，几乎全是中国出口优势品类；其中消费品和汽车产业链受创最严重，纺织成衣关税达35%-45%，鞋类、小家电等为35%，汽车及关键零部件最高达50%。

美国单边贸易政策再出重磅动作。当地时间3月4日，美财政部长斯科特·贝森特表示，美国新的15%“全球进口关税”预计将在本周某个时间正式生效。贝森特表示，这一新的关税税率是美国总统特朗普上个月决定实施的。美国财政部长斯科特·贝森特2026年关税时间线2月20日，美国最高法院裁定，特朗普政府依据《国际紧急经济权力法》实施的相关大规模关税措施缺乏明确法律授权。当天，美最高法院大法官以6比3的结果维持下级法院裁决，认定特朗普援引《国际紧急经济权力法》实施关税政策超出了其法定权限；最高法院是在企业及美国12个州提起的诉讼中作出这一结论的。这些企业和州认为，特朗普以这一法律为依据，单方面征收进口税的做法前所未有。

亿级大卖“对对碰”。开年跨境圈最有话题度的故事，非3D打印机大卖拓竹科技莫属。这家成立刚满5年估值就高达400亿元的3D打印企业，前脚刚靠“年终奖最高超200万”的消息，让全跨境圈打工人艳羡；后脚就连吃两起版权官司，被河南潮玩大卖泡泡玛特、《罗小黑战记》出品方寒木春华先后告上法庭。“潮玩大卖”起诉“打印机大卖”2月底，两起诉讼接连落地，直接把拓竹推上了风口。首先是泡泡玛特以著作权权属、侵权纠纷为由提起诉讼，案件4月2日开庭；几乎同期，寒木春华以侵害作品信息网络传播权为由，将拓竹告上法庭，开庭时间定在3月20日。两家原告的矛头，齐刷刷对准了拓竹引以为傲的增长护城河——全球最大的3D打印模型社区MakerWorld。

良币驱逐劣币。最近，除了中东局势引发的行业热议，美国海关的一项全新审查行动，也让无数出海卖家心焦不已。美国海关及边境保护局（CBP）近期正式启动代号“5H”的专项文件审查行动，以洛杉矶、长滩港为核心重灾区，已有数千个中国货柜因申报文件问题被扣留，部分货柜直接面临强制退运的风险。图源：freepik紧随其后，美国海关近日正式明确：自2026年3月1日起，依据美国海关法第19USC1484(a)(2)(b)条，全面加大对“借Bond清关”的打击力度，前期查验的执法标准，已落地为正式新规。5H查验核心解析很多卖家只知道查验来袭，却没搞懂5H查验的核心逻辑。

空调大卖“断臂”重生。近期，一纸破产清算公告，让沉寂多年的老牌出海巨头志高空调重回公众视野。2月，佛山南海区法院正式受理广东志高空调有限公司破产清算申请，正式进入司法破产程序，从披露信息来看，公司已自行申报负债约32亿元。然而，在大家认为这家老牌空调大卖将落幕时，志高海外工厂的货柜正连夜发往欧洲。从“空调大王”到32亿负债志高1994年从佛山起家，巅峰时期与格力、美的、海尔并称空调行业“四小龙”，一度跻身国内市场前三；2009年志高控股登陆港交所，创始人请来成龙代言，喊出“好空调，志高造”的口号，公开叫板行业龙头格力，一时风头无两，坐稳“空调大王”的名号。但盛极而衰的转折来得猝不及防。

东南亚：下一阶段的重要增量东南亚，正在成为中国跨境电商讨论度最高的市场之一。随着跨境电商规模持续增长，平台加速布局，越来越多卖家将东南亚视为下一阶段的重要增量来源。但问题也随之而来：增长是否可持续？多国分散市场如何布局？为什么同样的产品，有人跑得快，有人却总慢一步？对话特力博中国区商务总经理彭巍Janson ，从宏观数据、市场结构、运营能力到实战案例，系统拆解了东南亚跨境电商增长背后的底层逻辑。一、东南亚增长是红利还是趋势？东南亚并非短期风口，而是结构性扩张阶段。区域贸易基础稳定，跨境电商仍在扩容，竞争格局尚未完全固化。对跨境电商平台和卖家而言，关键不再是是否进入，而是如何在多国布局中保持稳定履约能力。

时代的一粒火星，是落在个人身上的一场大火。3月，布局中东市场的卖家面临跨境电商“黑天鹅”事件。据央视新闻报道，北京时间2月28日，美以联军对伊朗发动突袭，伊朗随即采取极端反制措施，正式宣布关闭霍尔木兹海峡，中东地缘冲突骤然升级。图源：海运网就在美伊冲突急剧升级的敏感节点，阿联酋迪拜等地接连发生多起直接击穿跨境业务根基的事故：多家船司宣布停航订舱、保费涨价、中东最大港口杰贝阿里港遭导弹残骸击中起火、亚马逊AWS数据中心突发火灾、亚马逊阿联酋站提前全面停运......原本稳定的中东出海链路一夜之间陷入停摆。

据路透社报道，亚马逊云计算部门AWS当地时间3月1日表示，其位于阿联酋的数据中心遭到物体击中，引发火花和火灾，导致该数据中心暂时断电，相关云服务出现运营故障。AWS表示：“太平洋标准时间凌晨4点30分左右，我们的一个可用区（mec1-az2）因数据中心遭到物体击中而受影响。”据悉，可用区是由一个或多个相互连接的物理数据中心组成，属于AWS区域内彼此独立的隔离区域，此次受影响的mec1-az2可用区，是AWS在阿联酋布局的核心数据中心集群之一。事故发生后，消防部门在扑救火灾期间，切断了该数据中心的供电，以保障处置安全。这一事件对依赖AWS云服务开展中东地区业务的跨境电商群体，将造成直接影响。

老牌电商巨头也加入了裁员潮。2月27日，据外媒CNBC报道，电商平台eBay突然宣布将裁员约800人，占全球员工总数的6%。值得注意的是，此次裁员紧随eBay上周宣布的重大动作——以12亿美元收购二手时尚平台Depop。而其刚发布的2025年财报，更清晰地解释了这场战略调整的背景。三年裁了三次据了解，这是自2023年以来，eBay第三次公布的裁员消息，此前因疫情导致消费者支出乏力等原因，eBay曾在2023年、2024年裁减了约1500个职位。据其最新年度报告显示，截至2025年12月31日，eBay全球员工总数为1.23万，其中近60%的员工位于美国；此次裁员范围覆盖全公司各部门，无明显侧重。

当前亚马逊运营面临竞争加剧、大促周期拉长、站点选择模糊、站外路径不清等问题，以下基于卖家精灵出品的《亚马逊2025年度数据报告》，将从5大板块，梳理过去一年的关键变化，为卖家运营决策提供参考。（完整版PDF图文解读，文末可添加微信免费领取）一、2025大盘关键词：扩张继续，但“分层”更重要先看一个很多人忽略的事实：亚马逊在2025年仍在扩张——爱尔兰站于2025年3月18日正式上线，亚马逊全球已覆盖23个市场。 站点变多，不等于机会平均分配；真正决定你“该去哪儿”的，是市场分层。报告给了一个非常清晰的划分标准：核心市场通常满足：年预估GMV > 50亿美元，且活跃卖家 > 10,000。

2月27日，影石创新发布重磅公告，历时近两年的美国337调查终于迎来最终裁决：公司可以不受任何限制，继续在美国进口和销售现有产品，整场调查并未对其生产经营造成实质性影响。而影石这次全面胜诉，等于直接扫清了北美市场最大的合规障碍，为后续在美国市场持续扩张铺平了道路。对于所有布局美国市场的中国出海品牌而言，这都是一个极具标志性的消息——面对海外最严厉的知识产权壁垒之一，中国品牌成功打赢了一场关键硬仗。历时近两年的337博弈这场争端的起点要回到2024年3月，全球运动相机老牌企业GoPro，突然向ITC提交了一份针对性极强的337调查申请，只起诉影石创新一家企业，指控其侵犯了6项在美国的发明专利和外观专利。