“港股热潮中，还有一批征战全球的消费品牌正悄然登场。出海赛道有特别多的“隐形冠军”。曾经被冠以这个称号的包括 SHEIN、安克创新和传音。对于主营海外市场的公司来说，国内的关注大概率起始于上市前后。通过公开的信息披露，国内的投资者和消费者能够有机会清晰地了解它们在广阔全球市场的业务版图与增长轨迹。企业获得“隐形冠军”这个称号，就像近期备受瞩目的“港股三姐妹”一样，是共识在一定程度上开始形成的标志。在泡泡玛特、老铺黄金和蜜雪冰城被广泛作为标杆案例讨论之前，相信很多投资者对消费板块的态度都是偏消极的。实际上“隐形”并非企业的本意，而是观察者视野局限的结果。

“不仅要“在一个市场扎得更深”，更要“在多个市场铺得更广”。“不要把鸡蛋放在一个篮子里”，这是资产配置的箴言，对于出海生意而言，也日益如此。贸易摩擦、关系波动使得曾经确定性较强的传统市场开始变得模糊甚至风险多变，“篮子”日益受到政策、汇率、物流等多重变量的影响。对于很多出海企业，新的全球化思路正在形成：不仅要“在一个市场扎得更深”，更要“在多个市场铺得更广”。这种战略转向，一方面是为了降低风险，同时也是为了带来新的增量。这从出口区域结构变化中也可以窥见一二，一些新兴市场的占比正逐步提升。

“以“无实体店”形式叩开海外大门。在新茶饮品牌集体奔赴海外市场的浪潮中，茶颜悦色终于按下了出海启动键。7月9日，茶颜悦色官微宣布将以线上电商的形式出海，海外首站为北美，成为首个以 “无实体店”形式叩开海外大门的头部茶饮品牌。与新茶饮同行的海外门店扩张路径不同，茶颜悦色的出海首秀带着鲜明的“轻资产”标签：首批上线了近40款产品，涵盖零食、茶具及文创周边，全部通过跨境电商渠道触达消费者。在茶颜悦色看来，公司对跨境业务经验不足，而海外市场需要更严谨深入的了解，用零售产品试水出海，不失为一种更为稳健的选择。茶颜“闯美”，不开线下店“海外第一站，茶颜将以线上电商的形式，先到北美看看。

“出海拓荒，他要将餐饮知识搬到全球。一天吃10顿，街头美食想吃就吃——听起来是不是很幸福？这就是知名餐饮投资人卿永的工作日常。他热爱美食，喜欢下厨，十多年来一直从事与“吃”强相关的餐饮业。近两年，紧跟中餐出海浪潮，他游历世界，遍尝食物的千滋百味。但身体指标也开始亮起红灯。今年以来，他不得不注意控制体重，人确实瘦了不少。在国内餐饮投资界，卿永及其创立的窄门集团&番茄资本因出手精准，是“黑马”般的存在。巴奴、费大厨、茶百道、鱼你在一起、COMMUNE 幻师等多个知名头部餐饮品牌背后，都有这家本土产业资本的身影。摄影：佘贵森近些年来，他还聚焦餐饮品牌孵化和生态培育。

“外贸经营主体活力不断释放。7月14日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍2025年上半年进出口情况。会上，海关总署副署长王令浚表示，今年以来，我国坚持稳中求进工作总基调，坚定不移办好自己的事，坚定不移扩大高水平对外开放，着力稳就业、稳企业、稳市场、稳预期，有效应对外部冲击，国民经济运行总体平稳、稳中有进，我国外贸在复杂环境下顶住压力、保持动力、展现活力。王令浚介绍称，据海关统计，今年上半年，我国货物贸易进出口21.79万亿元人民币，同比增长2.9%。其中，出口13万亿元，增长7.2%；进口8.79万亿元，下降2.7%。具体来看，主要有以下5个方面的特点：一是外贸规模稳定增长。

“传统科技高地如硅谷仍保持强劲吸引力，更加多元的技术中枢节点也在出现。多年以来，大量全球技术人才集中流向硅谷的几家科技巨头；如今，这场人才竞争加速蔓延至更多国家、城市与公司之间。中国新兴的 AI 初创企业，也开始加入战局。初创企业的全球招聘Manus 和 DeepSeek，两家上半年名声大噪的 AI 公司近期均因人才流向成为关注热点。因发布“通用型 AI agent”引发大量关注的 Manus （蝴蝶效应），近期被报道在国内裁员，并将总部迁往新加坡。

“宁德时代等投资，新能源商用车的海外机会在哪里？出海，正成为新能源商用车布局的确定性方向之一。在国内商用车市场相对疲弱的情况下，商用车出口保持活跃。据中汽协数据，2024年全年，商用车国内销量296.9万辆，同比下降9%；商用车出口90.4万辆，同比增长17.5%。其中新能源商用车也正在全球市场逐步占据领地。据中汽协数据，1-5月，新能源商用车出口4.1万辆，同比增长2.3倍。从粗犷模式出口、新兴市场为主，到不断提高标准、进入法规要求更高的发达国家市场，商用车出口也经历了多年发展。在如今的碳中和、电动化浪潮下，新能源商用车也正在面向海外市场，进行产品和模式的多重跃升。

“2025年上半年，港股 IPO 募资额重回全球第一。这或许只是港股新一轮繁荣的起点，一二级市场如何持续循环向好，如何吸引优质企业、留住国际资金，作为“超级联系人”的香港将面临新的机遇和挑战。一年之前，刚刚上任港交所行政总裁的陈翊庭首次面对媒体采访，便收到了如何看待“香港国际金融中心遗址论”的尖锐提问。她回应：“香港市场的底气依然很足，香港拥有法治、人才、基础设施等核心优势，更有国家作为强大后盾，需要想办法把流动性重新搞起来。”如今，“遗址论”已不攻自破。

“海盗精神是一种 vibe，你不是这代人就感受不到。前言01和面对奇绩创坛台下1000名投资人说出“要做千亿 agent 人才市场”的野心不同，最初的 Bonjour，是一款由愤怒驱动的产品。Bonjour 创始人 Vincent，2002年生。他高颀，长发，风度翩翩，没有上过大学。15岁时，Vincent 的生活发生了两件事。第一件事，他找到了人生偶像：乔布斯。“你周围的世界——你称之为‘生活’的一切——都是由那些并不比你聪明的人创造的。而你可以改变它，影响它，塑造它。这是最深刻的力量。”乔布斯这段话对 Vincent 影响巨大。他突然意识到，自己也是可以构建一些东西，从而影响世界的人。

“6月安克创新国内外召回涉及产品超过两百万台，从规模来讲在国内消费电子品牌中也属首例。震动行业的充电宝召回事件，同样也波及到了海外市场。被视为“中国品牌出海样本”的消费电子企业安克创新（Anker），6月在海外也接连发起了两次大规模移动电源召回：6月12日，安克创新在美国市场发起召回，涉及产品型号为 A1263 的 PowerCore 10000 充电宝。据召回公告，涉及产品于2016年1月1日至2019年10月30日期间生产、于2016年6月1日至2022年12月31日期间在美国销售，原因是可能因锂离子电池的潜在问题，而存在火灾安全隐患。

“瑞幸在美国，对手远不止星巴克。时隔5年，瑞幸没有重返纳斯达克，但却把店开到了纽约。2025年6月30日，瑞幸咖啡在纽约正式开设了首批两家门店，分别位于百老汇755号和第六大道800号。开业当天，门店推出通过官方 App 点单仅需1.99美元的优惠活动。根据前往现场的消费者转述，瑞幸纽约的门店菜单上，除了国内的几款主打产品外，还推出了覆盆子冷萃（Raspberry cold brew）等新品。此外，店内还有少量贝果、曲奇、巧克力蛋糕等甜点出售。值得一提的是，早在正式开店前十天，瑞幸就已经在纽约街头试水。从6月20日到24日，他们连续在联合广场、SoHo、麦迪逊广场和先驱广场办了四场快闪活动。

“日本仍是很好的创业市场，大公司力量在让位，老旧的基础设施需要升级，为创业者提供了获取新价值的空间。36氪出海获悉，日本风投基金 Asu Capital Partners（明日资本）近期宣布完成15亿日元（约1000万美元）的1号基金终关，将继续支持日本初创企业“从日本走向世界”。2024年，Asu Capital Partners 基金宣布完成首关，获得了来自株式会社 MIXI、株式会社 DeNA、株式会社 iid、株式会社吉铭、Yoren Limited、本田谦等企业及天使投资人的投资；终关增加了福冈银行、 TBS 电视台等资方，整体约40%的资方来自海外。

“今年7月，巴西新能源汽车进口关税将迎来再一次上涨。5月底，历经约一个月的航行后，搭载7000多台新车的比亚迪汽车运输船“深圳号”，抵达巴西苏阿佩港口。航线轨迹，搭载着中国新能源汽车驶向世界的步伐。巴西是全球第六大汽车市场，新能源市场增速可观、同时还能够辐射拉美区域，正成为中国新能源汽车的主要出口市场之一。据巴西电动汽车协会（ABVE）数据，2024年巴西电动汽车销量177360辆，增长达90%；据乘联会数据，2025年1-5月中国新能源汽车出口总量的前三分别为比利时119678辆、巴西105513辆和墨西哥84862辆。出海车企中，比亚迪在巴西市场已经领先一个身位，在纯电领域占据优势，插混车型也强势增长。

“成本十几块，能卖几十美金。豆子在深圳一家娃衣工厂做业务员，已经在那里工作了8年多。从 BJD（Ball-jointed Doll，即球型关节人偶）到棉花娃娃，从玲娜贝儿到自嘲熊，这几年爆火的潮流玩偶她见了一波又一波，卖出去的娃衣多到自己都数不清。但这次 Labubu 的爆火，还是让她有点懵了。最近三个月，豆子的生活被来咨询 Labubu 娃衣的客户填满，天天陪客户看娃衣，做报价，打样，有时候忙到客户转定金她都忘了收。豆子觉得，“这一切太疯狂了”。她几乎每天都要在社交平台上回复近百名客户的留言，线下接待过来参观工厂的商家加起来也有几百个，其中有接近一半商家都准备把娃衣卖到海外。

“性价比不是唯一的竞争策略，除了“够用、实惠”，东南亚消费者也有可能选择“好看、表达、体验”。可能创作了 Labubu 的艺术家本人也想象不到，它会在诞生十年后，成为炙手可热的全球顶流。追溯 Labubu 的海外“出圈”之旅，第一站其实落脚于泰国和新加坡，热度之下甚至荣升当地旅游宣传大使。从茶饮到潮流单品，越来越多国内消费品牌选择出海东南亚，不乏中高客单价产品。东南亚的消费升级走到了哪一步？品牌和 IP 在这里的爆款路径要怎么走？从上海到曼谷新一代消费品牌的自进化 从泡泡玛特到老铺黄金，消费赛道再次火热。但相比前几年批量生产的“新消费品牌”，如今市场一个新品牌想要脱颖而出，已经很难有可复制的打法。