“是否还应该在东南亚追求品牌？东南亚美妆市场正在逐渐拥挤。更多的品牌在涌入。除了欧美日韩等国际品牌，近几年快速增长的 Y.O.U、 Focallure 等有国内供应链背景的本土品牌，再加上出海的完美日记、珂拉琪等国产美妆品牌，纷纷想要在东南亚占据一席之地。在全球美妆行业增长压力下，东南亚是不多的增长市场。以印尼为例，2024年印尼美妆市场规模预计达到19.6亿美元，2024-2029年间预计以4.

“AI 硬件进入到组合式创新阶段。美国时间1月6日晚上，英伟达演讲会场外排起“几公里”的长队。无数观众们盼望着能快一点进入会场；快一点迎来第二天的 CES 大会；快一点 Step into tomorrow。1月7日，国际消费电子展（CES）在美国拉斯维加斯再次开幕。据了解，本次展会汇集了超过4500家参展商，其中中国参展商占比接近30%。与去年相同，AI 仍是本次展会上无处不在的标识。虽然本次大

“如果说香港是美团出海的“演武场”，那么沙特则是其中东战略的“支点”。“郑和航海是亏钱的，哥伦布航海是赚钱的”，多年之前王兴曾在饭否上，对比过全球史上两次出海，他认为盈利与否将显著影响市场开拓的持续性。美团外卖在国内建立绝对优势后，开始向外扩张，从香港到沙特，逐渐形成了一套方法论。通过补贴获取用户，进入市场；市占率接近第一时，从抢占市占率转为提升盈利能力，从而具备“以战养战”的能力；盈亏平衡后，视

“从旅游到人工智能，卡塔尔正加快经济多元化进程，优化营商环境，拓展投资创新机会。凭借其连接非洲、亚洲和欧洲的地理优势，卡塔尔正积极追求经济多元化，以实现可持续增长。作为核心发展规划，《卡塔尔国家愿景 2030》（QNV 2030）详细阐释了这个海湾国家通过追求经济、社会和环境的长期发展，以实现转型的战略。据国际货币基金组织（IMF）分析，自2011年启动，大规模的公共基础设施投资计划是卡塔尔经济多

“字节打造海外文娱生态。Tech 星球独家获悉，字节跳动已经成立海外短剧业务团队，并招聘多个短剧海外相关的职位，如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等，Base 地在北京、上海等地。此外，字节在海外还上线一款名为“Melolo”的短剧 App，主打免费模式，这也是字节首个出海的短剧产品。 对于该短剧产品，Melolo 相关负责人向 Tech 星球表示，Melolo 是一款海外免费短剧 App，通过

“又一年的榜单，又一年的经验。文 | 36氪出海从成熟市场到新兴市场，当下品牌出海普遍面临着两方面的挑战。一是传统供应链优势还在，但也需要从供应到市场渠道的多元化，以分散风险；二是品牌构建和本地化能力仍需提升，以构建更强的市场壁垒。这两条道路上，可借鉴的经验、抱团同行的盟友都尤为可贵。在此背景下，2024 MeetBrands 榜单于近期发布，以创新的 D-MES 模型和多维数据分析，深度呈现中

“继 Made in China 之后，在2024年，Chinese Seller 成为了全球电商行业的又一标签。‍1994年，杰夫·贝索斯在西雅图创立亚马逊时，也许并没有想到，亚马逊会从一家在线书店成长为全球最大的跨境电商平台。但相比起这一点，更令人意想不到的也许是，三十年后的2024年，亚马逊平台上来自世界各地的数百万商家中，中国商家会成为其中最大的组成部分。今年10月，研究机构 SmartS

“在贸易壁垒面前，中国的出海车企正在打一场“农村包围城市”的“战役”。全球汽车产业的新能源变革，给中国车企带来了巨大的发展机遇，在这场疯狂的造车游戏里，借助新能源汽车的东风，中国车企走到了行业的领先地位。如今，中国车企正向海外市场发起猛烈进攻，不在少数的车企将海外市场所占自身销量的比重目标设定在了50%。国内车市疯狂的“内卷”外溢，向海外席卷而去。有比亚迪这样横扫国内市场后，野心勃勃在海外市场四处

“贴上墨西哥制造的标，再卖到美国。TikTok 面临在美国被下架的风险，对其抱有很大期待的商家们，一边焦急地探听各路消息，一边寻找出路。“现在 TikTok 商家天天蹲在 X 上扒消息，比记者还专业。”在广州中山做了3年 TikTok 电商的郝玲，也活跃在商家群内。TikTok 败诉、1月19日有可能被美国各大应用商店下架的消息刷屏时，她刚刚将3500件货品发到美区仓库，想趁着年底大促卖个好价钱。

“短剧出海仍在狂飙。在上周参加的两场千人短剧大会上，“出海”成了所有短剧从业者、所有寻求机会的“外行”人共同关注的命题。热闹的会场里，我们能看见欧美、东南亚、日韩、澳新各个国家的短剧承制公司，他们都是中国面孔。唯有几个外国面孔，却是常驻中国来找活的外籍演员，又是和人合影，又说要送人咖啡，迎来送往地很像在义乌熏陶过。这个海，好像出了，好像又没出。但模模糊糊的梦想，才是最性感的。WETRUE 预测，2

“像阿黎这样三个月就能暴赚一笔的，还是少数。对于更多的潮玩小企业来说，出海依旧是一场冒险。“突然”就火了饭后，阿黎随手给了妈妈一张存款几十万的银行卡，“你拿着花，从今天开始钱能解决的问题，不是问题了”。在讲述时，85后阿黎依然难掩当时的自豪感。妈妈虽然口头上对阿黎又换新车唠叨了几句——“还是要省着点花”——但是他能感觉到妈妈很开心，她好久没有拿到过这么多钱了。阿黎“豪爽”的底气，源自于一只小玩偶。

“比外卖更“重”的出海新动作。Keeta 正式在沙特上线三个月后，美团的出海版图又补上一块拼图。36氪从多个独立信源处了解到，美团前置仓业务「小象超市」已开启出海进程，首站依然落地沙特，由“老美团人”刘薇牵头。刘薇此前先后担任过快驴相关业务、美团优选区域经营部、到店事业群产品部等的负责人。据知情人士透露，小象超市出海项目组的成员主要从优选、快驴、小象业务中抽调而来，其中产研团队先行，已有上百人，业

“物流、内容等生态优势凸显，众多国货引领东南亚岁末购物狂欢。东南亚领航电商平台 Shopee 12.12生日大促圆满落幕，开场仅2分钟即售出1,200万件商品，消费者在2小时内领取超过2.36亿张平台优惠券。借助大促的强劲势头，越来越多的中国品牌和卖家成功拓展东南亚及拉美市场。大促当日，美妆、手机平板配件、时尚配饰、家居生活、女装等商品备受追捧，跨境强势类目单量飙升至10倍。各类跨境卖家纷纷借力平

“相较其他中国车企，小米在出海领域优势更加明显。面临国内红海市场，小米汽车的出海步伐也正在加快。36氪从多处信源获悉，小米正在筹建汽车出海业务。在集团的国际部下，小米新增出海销售业务筹备组，市场调研、项目管理、电动汽车售后工程师等岗位正在进行招聘。在汽车部下，小米的自动驾驶部门新增了多个针对海外市场岗位，来解决自动驾驶功能在海外的法规验证及功能落地相关。可以预见，自动驾驶会是小米汽车出海押宝的重点

“也许是肥差，但绝不是美差。人的流动，是了解一个行业流向的关键指标。在全球化浪潮中，有一个角色很有意思——海外国家经理，也就是中国公司开辟海外业务的第一责任人。他们的来来往往，是我们观察这波浪潮的一个侧影。「暗涌 Waves」自三年前关注全球化开始，陆续结识了一些公司的海外一把手（统称为“国家经理”）。这个听上去美丽的职务，却可能是市场变动最大的岗位。一个月前，我们访谈了一位中资公司的墨西哥国家经