TikTok Shop巴西服饰与美妆品类上半年实现高速增长

2026-09-09 02:01

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AMZ123获悉，TikTok Shop巴西市场正以内容电商逻辑重塑时尚与美妆消费路径。数据显示，2026年上半年，平台服饰品类销售额较2025年下半年增长154%，美妆品类增长151%。平台5月日均GMV已达去年同期的102倍，过去一年直播GMV增幅更高达161倍。

用户行为数据方面，57.8%的用户在浏览商品内容后直接在站内完成下单。服饰类视频主要通过上身效果展示、搭配细节及版型特写等形式，将"试穿"体验融入信息流；美妆内容则借助产品质地呈现、上妆过程记录与妆前妆后对比，将种草与转化集中在同一内容场景中完成。

YSL、Maybelline、Carter's、Crocs等品牌已陆续于2026年下半年入驻平台。这一趋势标志着巴西市场正从"社交媒体种草、站外成交"模式向"发现—了解—购买"全链路闭环转变，内容场正逐步取代货架场，成为拉丁美洲时尚美妆消费的核心入口。

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