欧洲百强在线市场GMV约1750亿欧元，近八成来自跨境交易

2026-10-23 07:41

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AMZ123获悉，一份欧洲市场报告显示，在欧洲活跃的前100大在线市场2026年GMV约为1750亿欧元，其中近八成、约1400亿欧元来源于跨境交易。报告预计，2027年总GMV或将增长约8%，达到1900亿欧元。主要增长动力包括AI驱动的商品发现机制、平台国际化扩张，以及欧洲本地履约基础设施投入的持续加大。

在平台排名方面，亚马逊、Temu与AliExpress位居前三，eBay与Etsy紧随其后位列前五。前十名还涵盖Vinted、OLX、Zalando、AbeBooks与StockX。

报告指出，中国企业普遍借助本地基础设施协助客户规避进口费用。德国初步数据显示，受欧盟进口费政策影响，经由中国平台流入德国的包裹数量约减少三分之一。

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最新动态

1小时前

Etsy宣布禁止销售AI生成食谱及实用指南类数字商品

AMZ123获悉，Etsy宣布禁止卖家销售由AI生成的食谱、手工图纸及操作指南类数字商品。此次禁售范围重点针对编织图案、缝纫图案、烹饪食谱等"实用指南类"数字下载产品。平台要求卖家展示按指南实际制作的成品实物照片，而非AI生成或模拟的效果图，且每件商品至少须提供一张未经编辑的真实图片。Etsy同时明确规定，禁止在无人工参与的情况下由自动化程序批量生成商品刊登信息。不过，平台并未对AI技术实施全面禁止，AI生成的艺术作品仍可在平台上销售，但前提是卖家须在创作过程中发挥实质性作用，并如实披露AI的参与情况，且不得将其伪装为手工制品或谎称独立创作。

1小时前

Newegg接入Google通用商务协议，用户可在搜索内直接下单

AMZ123获悉，美国消费电子零售商Newegg宣布完成与Google通用商务协议（UCP）的结账功能集成。消费者可在Google AI模式、Google搜索及Gemini体验中直接发现并购买Newegg商品，通过Google Pay完成支付，全程无需跳转至搜索结果页面或对话界面之外。Newegg仍作为记录商家，并向Google提供用于AI购物体验的商品目录数据。UCP于今年1月正式推出，目前Wayfair、沃尔玛、梅西百货等零售商已相继支持该协议，Etsy、Shopify、Target等亦参与其中。Newegg高管表示，其目标是确保无论用户在何处向AI咨询购买建议，Newegg均能即时出现并响应。

1小时前

PingPong上线巴西本地收款Pix T+0直连美客多

AMZ123获悉，跨境支付机构PingPong出席了在巴西举办的Mercado Livre Experience 2026大会，并发布了面向出海巴西商家的一站式资金经营方案。该方案提供巴西雷亚尔本地收款账户，支持Pix实时T+0到账，同时覆盖Pix、Boleto、Elo三大巴西本土支付方式，并接入Itaú、巴西银行、桑坦德等本地清算机构。资金可合规直达国内，实现一站式回款链路。目前，PingPong已与美客多达成官方直连收款合作，覆盖巴西在内的多个拉美核心站点，协助卖家完成平台回款。其本地化团队提供中、英、葡三语专属服务，账户资金可用于本地供应商付款、广告投放与仓储采购，贸易场景IOF税费透明可控。

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谷歌Universal Cart上线，AI时代出海怎么玩？

从“人找货”到“AI懂人”，底层技术正加速迭代跨境电商的流量获取与转化逻辑

26年澳洲万圣节消费将达5.1亿澳元，消费者参与度下滑

2026年澳大利亚万圣节消费总额预计达到5.1亿澳元，较去年增加1000万澳元，增长2%。不过，受生活成本上涨和家庭预算收紧影响，计划庆祝万圣节的澳大利亚人减少了约40万，参与率从2025年的21%降至18%。

拉美市场进入深水区，卖家如何寻找新增量？

2.1亿人口市场，拉美跨境电商还有哪些新机会?

9月波兰电商销售额增长18.7%，Allegro排名第一

市场研究机构PMR Market Experts和波兰中央统计局（GUS）公布的数据显示，2026年9月，波兰网络零售额同比增长18.7%，电商在整体零售中的占比也从去年同期的9%升至10.1%；2026年至2031年，波兰电商市场年均增长率预计将达到约8%。

AMZ123会员专享丨10月第3周资讯汇总

亚马逊亚马逊日本站计划自2026年10月20日起，在卖家自配送（FBM）业务中逐步引入发货准备时间与配送时效设置自动化。11月9日起相应绩效要求同步调整，涉及订单发货准备时间、预计配送时效及迟发货率、准时送达率等指标。亚马逊宣布，将欧洲多个市场的燃油及物流附加费从1.5%上调至2%。新费率将于2026年11月2日起率先应用于亚马逊物流（FBA）订单，11月19日起进一步覆盖多渠道配送（MCF）业务。据《纽约邮报》报道，亚马逊警告称，如果纽约市通过一项要求其直接雇用配送员的劳动法案，公司可能关闭当地15个末端配送仓库，并将数千名员工及相关配送业务迁出纽约市。

OpenAI拟再融资300亿美元，估值或达1.25万亿美元

OpenAI正筹划新一轮最高300亿美元的融资，融资前估值约为1.25万亿美元；与此同时，OpenAI已宣布收购人工智能生物科技软件初创公司Orchestra Bio，计划将其团队和技术并入生命科学研究产品。

亚马逊10款月销过万宠物产品：护理与饲养需求旺盛

亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款宠物产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。排名第一的是兽用止痛凝胶，月销2.16万，预估月销售额37万美金。

亚马逊德国中小企业的年销售额超200亿欧元

亚马逊公布的最新报告显示，2025年德国中小企业通过亚马逊平台创造的销售额超过200亿欧元，其中跨境销售额达到59亿欧元。法国、奥地利、意大利、美国和西班牙是德国中小企业的主要出口市场。这也是亚马逊首次披露德国中小企业通过其平台创造的销售总额。

心态崩了！亚马逊卖家订单大“滑坡”

最近，一些美国站和欧洲站卖家反映，秋季促销结束后，店铺销量持续走低。亚马逊十月单量持续下滑有人说，活动结束后订单一路下滑，甚至出现个位数销量；也有人尝试降价、提高广告竞价，但订单没有明显改善，ACOS却不断上升。这些反馈反映出一个现实：旺季临近，并不意味着每个Listing都会自然增长。当促销流量退去后，卖家真正需要面对的是：商品还能不能获得有效访问，买家进店后愿不愿意下单，以及每一笔新增订单是否仍然有利润。亚马逊卖家论坛工作人员曾解释，Prime Day等大型促销活动可能会让部分消费者提前完成未来几周的购物计划。活动结束后，集中释放的流量自然会回落。

26年H1泰国电商GMV增长51%，TikTok Shop反超Shopee

Cube发布的2026年泰国电商市场数据报告显示，当地电商市场正在进入新的竞争阶段。消费者购买频率持续提高，泰国电商平台之间的竞争正从交易规模延伸至消费者、商品和销售方式等多个方面。

美国拟调整海关申报规则，提前申报时间并新增保证金

美国海关与边境保护局（CBP）提出一项针对低价值进口货物的新规，计划收紧价值2500美元及以下包裹的申报要求，涉及跨境电商卖家、进口商、报关行、邮政机构及物流承运商等多个环节。

亚马逊墨西哥计划扩建物流中心，新增1300个岗位

亚马逊墨西哥将在哈利斯科州特拉霍穆尔科——德苏尼加扩建物流运营中心，项目预计于2027年启动，计划创造1300个新就业岗位。

税务申报又有新变化！深圳卖家已接到通知

近一年来，随着金税四期的深入推进，“税务合规”一度成为跨境电商行业热议的关键词。自2025年下半年起，针对跨境企业涉税信息申报情况，各地税务局已通过发短信、打电话甚至是约谈的方式发出了多轮提醒。在此境况下，诸多跨境企业都开始尝试9810模式、9610模式、核定征收（仅限2025年三、四季度）、赛维模式等路径报税。而从近期消息来看，税务局对于跨境出口企业的申报要求似乎又有了新变化。

eBay再裁员9%，约1000岗位受影响

eBay计划裁减约1000名员工，占公司员工总数的9%。这是eBay今年第二次大规模裁员。

亚马逊推出新机制！Listing违规也能继续卖了

一条正在稳定出单的链接，突然被判违规，直接停售下架。亚马逊ListingProtection来了最近，跨境卖家圈频繁讨论一个新名词：Listing Protection（商品信息保护）。这项机制由亚马逊在2026年AmazonAccelerate大会上公布，核心变化是：当商品Listing被标记为政策违规时，在符合条件的情况下，亚马逊可能允许链接继续保持在线，卖家可以在平台审核期间完成整改或提出异议。该机制计划在2026年底前覆盖美国站的Account Health Assurance卖家，并于2027年向全球推广。但这项政策并不是“违规免下架”，也不是所有卖家都能立即享受。

26年黑五消费趋势：预算最高下降32%，折扣成关键

Omnisend和Hostinger两份报告从消费者和商家两个角度反映出今年黑五网一面临的挑战：消费者仍会购物，但更加关注价格和优惠；卖家即使迎来更多访问流量，也需要通过折扣、优惠券、支付方式调整等措施，才能更好地将流量转化为实际订单。

《中小企业跨境电商实践指南》PDF下载

近年来,跨境电商保持较快发展,全球市场规模预计突破5万亿美元,中国出海电商交易规模同比增长约12%。从区域格局看,东南亚、中东、拉美、非洲等新兴市场增长尤为迅速,成为全球跨境电商增长的主要动力。跨境电商门槛相对较低、启动成本可控、市场空间广阔,正成为越来越多中小企业拓展国际市场的重要路径。

《中国企业出海欧洲 ESG 合规报告》PDF下载

中国储能电池企业加速出海欧洲，2025年出口量同比增长85%，欧盟电池法规要求2026年起所有动力电池需提供电池护照，电池护照需包含碳足迹、原材料来源、供应链尽调等信息，多数中国企业尚未建立完整的全生命周期碳追溯体系。

《中国半导体照明及应用领域出口统计及市场发展趋势分析白皮书》PDF下载

本白皮书将详细探讨 LED 照明技术的市场概览、行业细分市场、中国在全球市场中的地位以及近三年 LED 模块及灯县成品、车用照明装置和 LED 显示屏的出口统计数据。此外，我们还将介绍LED 产品出口至美国所需的认证类型、具体要求和申请流程，以及全球LED 照明市场的未来发展趋势。

《2026跨境电商出口：越南家具和时尚出口的新增长动力》PDF下载

家具与时尚是越南出口经济的支柱，融合了庞大的制造业基础、精湛的工艺以及日益增长的全球贸易数字化工具应用能力。作为越南最大的消费品出口类别之一，这两个行业为越南中小微企业提供了通过电商驱动出口增长的重大机遇

《2024中国生物医药出海现状与趋势蓝皮书》PDF下载

“出海”是当下中国生物医药企业扩增收入、提升竞争力和品牌价值的重要发展战略。中国生物医药企业正驶向国际化“深海”，通过海外投资建厂、设立研发机构、技术转让、国际注册认证等多种方式，全方位参与全球市场竞争与合作，整合并优化资源配置，不断提升自身的国际化创新能力。如何在全球化浪潮中把握确定性实现国际化战略宏图，以寻求新的增量，是当下中国生物医药行业的一大命题。

《AI加速品牌智慧出海报告》PDF下载

品牌全球化时代，建设品牌独立站已成为出海企业全渠道经营的关键路径，更是塑造品牌形象的核心战场。与此同时，以A!为代表的新质生产力正推动行业创新与变革。借助先进的A技术，企业可以更加精准地把握客户需求，制定更加行之有效的新品开发与运营策略，从而灵活应对海外市场的复杂性和多样性，为全球化拓展注入强大动力。

《2026Q2电商外贸出海类目趋势报告》PDF下载

全球电商增长重心正从欧美单一主战场，向东南亚、拉美中东、非洲等新兴市场加速扩散商家出海不再依赖单一区域红利，而是通过多市场布局分散经营风险、捕捉增量机会多币种收款、跨境结算、本地支付能力成为商家进入新兴市场的基础设施要求

《2026年第2季度手机壳热卖品牌及型号分享》PDF下载

2026年第2李度手机壳热卖品牌及型号分享

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