越南上半年电商交易额达110.8亿美元，直播带动消费增长但线上均价持续上涨

2026-07-28 01:51

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AMZ123获悉，2026年上半年，越南Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大电商平台总交易额达到110.8亿美元，同比增长超过41%，商品销量达到21.8亿件，同比增长超过12%，日均成交量超过1200万件。同期，越南在线零售增速约为整体零售业的3倍，占社会零售总额近10%。在61.39万家产生订单的店铺中，美妆、时尚、家居、食品和家电等品类表现领先。

当前，越南电商增长动力正逐步转向直播销售和履约效率提升。Q&Me数据显示，直播购物占活跃网购用户支出的比例约为67%；雀巢越南表示，其在TikTok Shop上的过半销售额来自直播间。与此同时，82%的消费者受到折扣因素影响，Lazada 6.6大促期间GMV较日常水平增长276%，Shopee推出1小时达和4小时达服务后，参与商家的订单量提升至普通商家的130%。

不过，在供应链成本上涨的影响下，线上商品价格也呈现增长趋势。2026年第一季度，越南电商件均交易额达到13.51万越南盾，较去年第二季度的10.376万越南盾上涨25.8%；Unet ECI数据显示，2025年第四季度线上商品均价同比上涨33%。胡志明市消费者反馈称，部分同款服饰鞋类价格已高于线下渠道，口腔清洁用品价格也高于药店。

分析认为，进口成本、生产成本、包装、物流、平台手续费以及广告补贴等因素共同推动线上价格上涨。同时，Shopee与TikTok Shop上半年多次调整费用政策，引发卖家关注，越南国家竞争委员会已介入并要求平台提交影响评估。

随着市场逐渐从“烧钱换量”阶段转向“体验与信任”竞争阶段，Metric预计2026年第三季度越南电商交易额将进一步增长2.31%。未来，精细化选品、多平台内容复用（单月3000万浏览案例）、AI应用以及履约基础设施建设，将成为行业发展的重要方向。

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