2025年巴西电商规模达38亿美元，个护美妆占比63%成为拉美增长亮点

AMZ123获悉，2025年拉美电商市场规模达到80亿美元，其中巴西市场以38亿美元贡献43%的份额，同比增长49%，成为区域增长最快的市场；墨西哥以27亿美元、占31%的份额位居第二，阿根廷市场同比增长28%。巴西日常消费线上化率达到25%，虽然低于智利的27.2%和墨西哥的29.4%，但增速表现最为突出。

从品类结构来看，拉美整体数字零售市场仍以食品类目为主要消费领域，但巴西市场呈现出不同趋势，个护美妆成为核心驱动力，占据其电商市场63%的份额。相比之下，墨西哥食品类目占比37%，智利达到73%，哥伦比亚为46%，阿根廷为55%。

与此同时，社交电商（social commerce）、直播电商（live commerce）和即时零售（quick commerce）正在成为拉美市场新的增长动力。数据显示，56%的拉美消费者曾通过社交媒体直接下单，全年直播场次超过4万场，观看人数达到7亿；51%的消费者使用过即时零售服务，其中66%认为30分钟送达能够提升复购意愿。

在年轻消费群体中，社交渠道影响力进一步增强。数据显示，77%的Z世代消费者仅在社交媒体店铺购物，53%使用过平台内购买功能。此外，51%的消费者愿意使用AI工具辅助日常采购，68%接触过生成式AI，其中18%保持每日使用习惯，33%利用AI进行商品研究。与此同时，84%的消费者希望平台提供商品属性对比工具，65%期待基于历史偏好的个性化推荐。

上述数据表明，巴西正在成为拉美数字零售增长的重要引擎，也显示出拉美市场在社交直播、即时配送以及美妆个护领域的发展潜力。对于跨境企业而言，不同国家在消费结构上的差异意味着选品策略需要根据具体市场进行调整，而非采用统一的区域化方案。