TikTok世界杯相关内容播放量突破1.2万亿次，#FIFAWorldCup发帖量较上届增长1700%
2026-07-27 03:14
2381AMZ123获悉，TikTok作为FIFA首个官方首选平台，在2026世界杯合作中公布了阶段性成果。截至7月22日，全球范围内与世界杯相关的视频累计播放量突破1.2万亿次，围绕#FIFAWorldCup、#WorldCup等标签发布的视频数量接近2200万条。其中，#FIFAWorldCup发帖量较2022年卡塔尔世界杯周期增长近1700%。
官方账号@fifaworldcup累计获得280亿次观看、17亿点赞，并新增5700万粉丝；FIFA新账号@FIFA也获得15亿次观看和800万粉丝。TikTok派出来自22个国家的30名创作者记者，对球队训练、新闻发布会以及城市球迷文化进行报道。
与此同时，官方转播合作伙伴共发布10.7万条内容，相关直播独立观看次数达到6.6亿，赛事专区访问量接近5.2亿次。其中，巴西、墨西哥和美国成为活跃市场。TikTok与Panini联合推出的144张数字球星卡任务吸引9600万人参与，成为平台历史上规模最大的互动活动之一；倒计时音乐会独家社交直播观看人数超过450万。
随着西班牙夺冠相关内容传播，以及Lamine Yamal姓名发音挑战、Kane互动、Merlin the Duck等热门话题持续发酵，TikTok进一步拓展了世界杯内容生态，将传统90分钟比赛延伸至“赛前—赛中—赛后”的全天候内容场景，推动体育赛事传播模式从单向观看向用户共创转变。
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