印尼调查TikTok垄断案进入最后阶段；TikTok Shop测试付费会员Shop Plus；印尼去年下架近19.3万个商品链接

01 TikTok Shop测试付费会员Shop Plus

TikTok Shop 正在美国测试一项付费会员服务 Shop Plus，这是其从“冲动消费驱动”向“用户重复购买习惯”转型的重要一步。

据 Business Insider 报道，TikTok Shop Plus 目前正在测试每月 6 美元、10 美元和 15 美元 三档会员价格，会员权益包括免费配送、商品折扣以及专属优惠券等。不过，TikTok 尚未正式公开宣布该计划。

此次会员测试建立在 TikTok Shop 已推出的商品订阅功能基础之上。

今年 6 月 1 日，TikTok 向部分美国卖家开放商品订阅工具，消费者可以针对特定商品进行重复购买，并获得 5% 至 20% 的复购折扣，覆盖美妆、健康、宠物用品等多个品类。

相比传统直播和内容种草带来的首次购买，TikTok 正试图建立更稳定的消费关系。商品订阅是在单个产品层面培养复购，而 Shop Plus 则进一步测试消费者是否愿意直接为平台会员权益付费。

与此同时，TikTok Shop 也在完善类似 Amazon Prime 的基础设施。今年 TikTok 已开始测试卖家托管履约服务，并提高物流要求，例如卖家需要保持至少 95% 的物流追踪率 和 80% 的准时配送率。

数据显示，TikTok Shop 美国市场 2026 年第一季度销售额预计达到约 49 亿美元，同比接近翻倍。

eMarketer 预计，TikTok 美国电商业务今年规模可能超过 230 亿美元。

TikTok Shop 推出会员体系释放出的信号是：平台不再只满足于制造一次爆款，而是希望成为消费者长期购物入口，与 Amazon Prime 展开更深层竞争。

02 印尼去年下架近19.3万个商品链接

印尼食品药品监督管理局（BPOM）表示，2025 年全年共发现并要求下架 192562 个非法及危险产品销售链接，涉及化妆品、药品、保健品等多个品类。

BPOM 指出，随着线上购物快速增长，非法产品通过电商平台和社交媒体销售的问题日益突出。一些商品存在未经许可销售、成分不符合规定、虚假宣传以及可能危害消费者健康等风险。

此次行动主要针对在线市场中的违规商品信息。BPOM 与相关电子商务平台持续开展监测，并要求平台及时删除违规链接，防止消费者购买未经批准或存在安全隐患的产品。

其中，化妆品成为重点监管领域。部分美白产品、护肤品被发现含有禁用成分，例如汞等有害物质。

BPOM 警告，长期使用含有违规化学成分的产品，可能对皮肤、肾脏以及人体健康造成影响。

BPOM 表示，线上交易环境的快速发展要求监管模式同步升级。

未来，监管部门将继续加强与电商平台、支付机构以及相关部门合作，通过数据监测、风险识别和平台治理，提高对非法商品销售的发现和处置效率。

根据印尼相关法规，电商平台不仅需要提供交易服务，也需要承担保障消费者权益、确保商品符合安全标准的责任。平台需要配合监管机构下架违规商品，并加强卖家审核机制。

随着 Shopee、TikTok Shop、Tokopedia、Lazada 等平台用户规模持续增长，商品合规、安全标准以及平台治理能力，正在成为印尼电商生态发展的重要议题。

03 印尼调查TikTok垄断案进入最后阶段

印尼商业竞争监管委员会（KPPU）表示，针对 TikTok 涉嫌垄断和不公平竞争行为的调查已进入最后阶段，案件即将进入材料整理程序，随后可能提交委员会审理。

该案件源于印尼电子商务物流企业协会（APLE）于 2026 年 4 月 15 日向 KPPU 提交的投诉。

APLE 认为，TikTok Shop 与 Tokopedia 生态整合后，可能通过平台、电商支付、促销体系以及物流服务的深度结合，影响数字市场竞争环境。

KPPU 公共关系与合作局负责人 Deswin Nur 表示，目前该投诉已完成主要调查流程，后续将在案件材料整理和报告审查后，决定是否进入委员会审理阶段。

APLE 在投诉中重点关注几类潜在竞争问题，包括“自我优待”（self-preferencing）、垂直整合、限制物流服务商选择，以及通过补贴、折扣和免运费活动形成低于成本价格竞争的可能性。

其中，APLE 认为，TikTok Shop 与 Tokopedia 的生态融合可能导致平台优先推荐内部服务，影响第三方物流企业的发展空间。

同时，算法机制是否会优先推动内部生态服务，也成为监管关注重点。

APLE 估算，如果数字市场竞争程度下降，印尼数字经济可能面临相当于整体规模 10% 至 15% 的潜在经济损失。目前，印尼数字经济规模预计约为 1000 亿美元。

此前，在 2024 年 1 月批准 TikTok 收购 Tokopedia 交易时，KPPU 已提出多项监管要求，包括保持支付和物流服务开放、禁止自我优待行为，以及避免掠夺性定价。

值得注意的是，此次调查发生在东南亚电商竞争格局快速变化背景下。

TikTok Shop 与 Tokopedia 合并后，在印尼市场形成新的竞争力量，而 Shopee 仍保持领先地位。监管机构正重点关注大型数字平台如何利用数据、算法、支付和物流生态影响市场竞争。

整体来看，印尼监管层正在加强对平台经济的审查，未来电商平台之间的竞争将不仅围绕流量和价格，也将涉及算法透明度、生态开放性以及平台治理能力。