Item 1 of 1
月活跃用户超Tiktok！海外社媒三巨头争夺短视频流量
100552023-11-20 17:32
2023-11-20 17:32
10055根据HubSpot Blog最新研究，短视频营销已经成为2023年各大品牌之间最流行的营销趋势。目前，有21%的营销人员在2023年首次使用短视频（是所有趋势中最高的），而90%积极使用短视频的营销人员计划在来年维持或增加短视频营销比例。
随着短视频的火爆，三大社媒巨头TikTok、Instagram和YouTube都开始争夺成为垂直视频领域主导者的机会。
TikTok作为当前的短视频霸主，拥有竞品社媒App无法比拟的观看次数和用户参与度；YouTube Shorts则表现出色，拥有指数级增长、更多订阅者和广泛的参与观看者；而Instagram Reels在这场竞争中的表现就稍许令人失望，作为年轻活跃用户的创作平台，Reels在活跃用户和观看次数上皆不如前两者。
据Statista统计，截至2023年7月，YouTube Shorts每月登录用户已超过20亿，而TikTok和Reels各拥有10亿月度活跃用户。
虽然对于短视频平台而言，观看次数远比活跃用户具有数据说服力，但各大社媒平台都不愿意提供这方面数据。从活跃用户数来看，社媒平台的短视频大战格局已经初露端倪，YouTube Shorts将成为短视频营销平台的黑马，与当前拥有绝对优势的TikTok进行下一轮竞争。
YouTube Shorts VS TikTok VS Instagram Reels，在短视频竞争中各有什么优势？
TikTok最适合的品牌营销路径，是成为那个敢于开玩笑的品牌，通过搞笑、引领潮流的视频展示品牌最真实的一面（其中包括产品功效、制作过程、使用效果等环节），才能找到与TikTok用户的共鸣点，实现破圈。
TikTok在欧美Z世代中非常受欢迎，TikTok视频也经常能引发病毒式传播趋势，进而对其他社交媒体平台产生影响。在TikTok上，品牌可以尽量创建有趣、快节奏的内容，以契合用户当前的兴趣。
TikTok支持长度为15秒到3分钟的短视频，该平台的灵活性设计意味着营销人员可以较少依赖传统的社交媒体策略去经营TikTok，而是以更原生、坦诚、不刻意的品牌宣传方式，去触达和吸引新的TikTok用户。
如果品牌想在互联网上迅速打开社媒声势，那么TikTok就是最佳选择，因为TikTok的平台算法旨在支持视频热度的快速增长并促进病毒式内容创作。品牌在TikTok上营销，不仅可以将品牌定位在年轻受众群体上，并且能对品牌的声量产生最大化影响。
然而，由于TikTok目前是全球最大的短视频营销平台，竞争也异常激烈，因此品牌在TikTok上虽然有很好的成长机会，但也需要品牌的大量耐心。在大多数情况下，TikTok的成功和账户增长不会一蹴而就。
平台优势：
• 借助TikTok的后台功能，品牌可以访问实时分析，提供关键见解，帮助品牌更好地了解内容的表现并确定需要改进的领域。
• TikTok是病毒式内容蓬勃发展的地方。在TikTok上，品牌可以更多地参与趋势，或者尝试建立一些自己品牌的关键趋势。
• TikTok平台的辅助功能始终在不断发展。从智能过滤到地理定位服务、实时视频流和出色的互动工具，这些方便的辅助服务都能帮助品牌发展TikTok营销。
Instagram Reels最适合一些需要强烈视觉形象和精致美感的品牌，并且品牌希望通过精致、精美的小视频来扩大影响力，而这是由Instagram的用户特性决定的，Instagram用户总是强调美感和精致，这也导致平台在短视频营销上无法走TikTok和YouTube Shorts的策略。
使用Instagram Reels，用户可以分享时长从15秒到90秒的短视频。Instagram Reels的好处在于，出于平台的算法机制，品牌的Instagram Reels视频会推荐给那些已经接触或关注到品牌的人，或是对这类风格、品牌有兴趣的意向用户，Instagram Reels给品牌提供了强大的可发现性。
如果品牌正在寻找一个支持多方面社交策略的平台，Instagram Reels可能是最优答案。Instagram的算法清晰有效，可以针对大多数年轻受众以及一些年长用户。这为持续增长提供了巨大的空间，并远远超出Instagram Reels范围的内容创作。
而Instagram Reels的缺点则在于它的滞后性，许多Instagram Reels趋势都是在TikTok趋势爆发之后才开始反馈的，这意味着品牌发出的Instagram Reels营销视频可能赶不上热点。
平台优势：
• Instagram Reels旨在支持增长，品牌的营销视频将会推荐给对这方面品牌感兴趣的推荐页面中，同时也会出现在其他应用程序用户的发现频道中。
• 借助Instagram，品牌可以将Instagram Reels与其他营销平台结合起来。即使不是Instagram Reels的独家分享视频，品牌也可以同时发布以保持一致性。
• Instagram平台是Meta Suite的一部分，这意味着Instagram可以自动链接品牌的Reels以与Facebook受众分享，从而最大限度地扩大覆盖范围。
YouTube Shorts最适合那些希望通过短视频扩大YouTube品牌影响力或需要吸引垂类用户和全年龄段受众群体的品牌。
因为YouTube Shorts是YouTube整体平台的一部分，而YouTube历来以其处理长视频的能力而闻名。YouTube Shorts一般会与品牌的YouTube频道直接相关联，为品牌的短视频业务蓬勃发展提供了空间。YouTube目前可以提供最长60秒的剪辑分享，短视频内容可以帮助品牌超越当前的YouTube社区，探索增长机会。
如果品牌对创建视频内容还不熟悉，YouTube Shorts可以提供一个很好的起点。许多社交媒体经理使用YouTube Shorts来激发人们对品牌活动和特别优惠的兴趣。在YouTube上，品牌可以使用出色的分析工具，最重要的是，YouTube Shorts够覆盖其他更主流的短视频平台标准之外的受众群体。
与其他短视频平台不同，YouTub Shorts并非以青年观众为主。在YouTube上，17.8%的用户年龄超过55岁，这意味着品牌可以通过YouTube覆盖全年龄段人群。同时，YouTube也比其他平台有着更多的垂类用户和专业爱好者。
随着YouTube Shorts越来越受欢迎，一些品牌正在寻求开发和投资原创且专用的Shorts视频，以利用用户消费激增的机会，而不是重新利用TikTok和Instagram的现有内容。
例如，DTC订阅制品牌Ipsy正在评估如何开发和投资原创且专用的Shorts内容。Ipsy社交媒体高级总监Tyler Wentworth表示：“YouTube Shorts正在形成巨大的规模和势头，促使人们前往YouTube平台、观看短片。我们现在需要将YouTube Shorts作为主要社交渠道进行评估，并且正在与内部制作团队讨论，为YouTube Shorts创作新的、特定的原创内容。”
教程视频最受关注
教程类是去年Shorts最常见的走红视频类型，平均观看次数超过40万次，而这种教育向内容走红的原因，是因为这类视频最符合想要将新产品或想把健康和美容习惯融入生活的观众群体。
平台优势：
• YouTube Shorts目前已链接到YouTube，这意味着短视频可以帮助增加频道的流量并促进持续增长。
• YouTube Shorts产品仍然相对较新，这意味着品牌还有时间成为早期创作者。
在未来，YouTube Shorts能否撼动TikTok的短视频霸主地位？
从活跃用户上来说，YouTube拥有长期的用户积累优势，并且用户在尝试短视频方面兴趣很高，转化率远高于专心图文的Instagram用户；同时，YouTube也拥有一大批优质视频创作者，并且很愿意朝着短视频模式转型。
但在用户生态和增长速度上，TikTok依然拥有得天独厚的短视频优势，在YouTube和Instagram还在积极尝试短视频模式的时候，TikTok已经拥有了成熟的短视频环境。
如今，YouTube Shorts在活跃用户上虽然已经实现超越，但是用户的互动率和创作率远低于TikTok，更多用户还是更习惯YouTube传统的长视频模式。想要超车TikTok，YouTube还有很长的运营之路要走。
TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！
极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！
已成功开通5000+账户
最新热门报告作者标签
25年亚太电商报告：新兴与成熟市场差异显著AMZ123获悉，近日，PCMI发布了《2025年亚太电商消费者趋势报告》。随着电商持续渗透全球消费市场，支付方式的变化正成为影响电商增长结构和区域差异的重要因素。在亚太地区，电商市场快速增长，同时支付方式也呈现出高度多样化特征。此次报告通过图表和数据分析，系统呈现亚太地区（不含中国）11个国家消费者的支付习惯、电商市场规模变化以及潜在增长空间，为卖家和品牌判断市场机会、投资方向提供参考。一、亚太市场规模报告显示，亚太地区电商整体呈现高增长趋势。2025年亚太地区电商规模将首次突破1.1万亿美元，预计在2025至2027年间保持12%的年复合增长率，到2027年市场规模将超过1.5万亿美元。
Shopee越南双十二用户活跃度提升，直播售出超5000万件商品AMZ123获悉，近日，2025年12月，Shopee在越南结束了12.12生日超级促销活动。作为Shopee成立10周年的重要节点，本次大促期间平台用户活跃度和转化表现显著提升，直播与短视频内容成为推动成交的重要渠道。数据显示，仅在12月12日当天，Shopee在越南的访问量就超过1200万次；为期两周的活动期间，用户累计节省金额超过4万亿越南盾。在促销活动之外，Shopee在本次12.12期间大幅强化内容与娱乐元素，通过音乐演出、综艺衍生内容和直播互动等形式提升用户参与度。
关税压顶、税单敲门！2025跨境电商十大事件回顾专栏介绍2025年，跨境电商行业经历了一场深刻的范式转换。旧增长秩序已被改写，行业竞争已从流量争夺，升维为供应韧性、成本控制与合规运营的系统性较量。周期更迭，潮起潮落。行业的巨轮缓缓驶入深水区，有人在调整中登上新高，也有人就此转身离场。作为深度参与的行业观察者，AMZ123特此发起 【2025年度跨境专题报道】系列专栏。本专栏将不止记录赛道的高光与暗礁，更致力于解构穿越周期的密码，为从业者提供一份关于生存与进化的真实笔记。本文为专栏的第一篇报道，旨在通过回顾过去一年的行业大事，以此看清行业新秩序与未来破局方向。2025年，美国对华关税政策经历了从紧张升级到逐步缓和的过程。
25年美国社交电商市场将达870亿美元，TikTok推动增长AMZ123获悉，近日，研究机构Emarketer的最新报告显示，TikTok正持续推动社交电商市场增长，其中TikTok Shop已成为该领域的重要组成部分。2025年，TikTok Shop的销售额占全球社交电商总量的近20%。按照预测，TikTok Shop的销售规模将在2026年超过200亿美元，并在2028年突破300亿美元。与此同时，2026年预计将有一半的美国社交购物用户在TikTok平台完成购买。从整体市场来看，社交电商目前仍仅占美国电商总规模的一小部分，但占比正在稳步提升。
重磅！亚马逊再出广告新功能暂无简介...
双十二期间，印尼消费者更偏好本地品牌与高品质商品AMZ123获悉，近日，电商平台Shopee与Lazada的数据均显示，印尼消费者的线上购物行为在 12.12 全国网购日（Harbolnas）活动期间呈现出明显变化。消费者在年终促销节点的购物重点正在发生转移，从单纯追求低价，逐步转向对本地产品和高质量商品的关注。Shopee 的数据显示，2025 年 12.12 活动期间，印尼消费者对本地产品的兴趣显著上升。平台观察到，用户通过多种活动和功能，更积极地寻找并支持本地中小微企业（UMKM）及本土品牌。该趋势不仅体现在购物热度上，也反映出 12.12 已从单一的促销活动，逐渐演变为消费者了解和选择本地产品的重要窗口。
每日低价跨境包裹数高达5万，希腊呼吁加强监管AMZ123获悉，近日，随着Shein、Temu等电商平台在欧洲快速扩张，大量单价不超过150欧元的跨境包裹每天通过免税政策进入希腊市场，希腊相关行业组织正呼吁欧盟建立统一的监管措施。希腊商贸与企业联合会（ESEE）的数据显示，欧盟范围内，91%以上的低于150欧元的跨境包裹来自中国。2024年，欧盟市场共进口约46亿件单价不超过150欧元的包裹，预计2025年将增至约60亿件。在希腊，每天进入市场的低价跨境订单数量最高可达5万单，且仍在增长。相关研究估算，希腊消费者在电商平台上的支出中，每5欧元就有1欧元流向中国，年交易规模约为5.29亿至6.27亿欧元。
AMZ123星球专享丨12月第三周资讯汇总亚马逊亚马逊于12月16日上午9点启动了“圣诞限时特卖”活动，此次促销将持续到12月25日23点59分，可能成为平台年内的最后一场大型促销。亚马逊宣布自2026年3月31日起将全面终止共享库存（混仓）模式，并更新制造商条码的使用标准。根据新规，完成品牌备案的品牌所有者将可以直接使用UPC等制造商条码进行入库，而无需粘贴亚马逊条码。亚马逊正在与人工智能公司OpenAI就一笔潜在投资展开磋商，投资规模约为100亿美元。亚马逊向美国华盛顿州提交了一份新的通报，将在当地裁减84个岗位。亚马逊说明，这一调整属于各业务部门在日常运营中进行的人员结构优化，并不涉及其在今年10月宣布的全球性裁员计划。
重磅！亚马逊再出广告新功能暂无简介...
冬季需求拉动增长，10款汽配产品在亚马逊月销过万AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 便携轮胎充气泵预计销售额：679.99万美元/月销量：100,000+星级评分：4.3好评数量：23,615+图源：亚马逊产品介绍：这款便携式轮胎充气泵采用电池供电设计，体积小巧，可放置于手套箱或后备箱，适用于汽车、SUV、摩托车、自行车及球类等。支持最高 120 PSI 的精准充气，内置数字胎压显示屏，可在 PSI、kPa、Bar 等多种单位间切换，并通过按键设定目标胎压，到达设定值后自动停止，降低过度充气风险。配套多种充气接口和LED照明灯，满足日常补气和应急使用需求。
关税压顶、税单敲门！2025跨境电商十大事件回顾专栏介绍2025年，跨境电商行业经历了一场深刻的范式转换。旧增长秩序已被改写，行业竞争已从流量争夺，升维为供应韧性、成本控制与合规运营的系统性较量。周期更迭，潮起潮落。行业的巨轮缓缓驶入深水区，有人在调整中登上新高，也有人就此转身离场。作为深度参与的行业观察者，AMZ123特此发起 【2025年度跨境专题报道】系列专栏。本专栏将不止记录赛道的高光与暗礁，更致力于解构穿越周期的密码，为从业者提供一份关于生存与进化的真实笔记。本文为专栏的第一篇报道，旨在通过回顾过去一年的行业大事，以此看清行业新秩序与未来破局方向。2025年，美国对华关税政策经历了从紧张升级到逐步缓和的过程。
25年亚太电商报告：新兴与成熟市场差异显著AMZ123获悉，近日，PCMI发布了《2025年亚太电商消费者趋势报告》。随着电商持续渗透全球消费市场，支付方式的变化正成为影响电商增长结构和区域差异的重要因素。在亚太地区，电商市场快速增长，同时支付方式也呈现出高度多样化特征。此次报告通过图表和数据分析，系统呈现亚太地区（不含中国）11个国家消费者的支付习惯、电商市场规模变化以及潜在增长空间，为卖家和品牌判断市场机会、投资方向提供参考。一、亚太市场规模报告显示，亚太地区电商整体呈现高增长趋势。2025年亚太地区电商规模将首次突破1.1万亿美元，预计在2025至2027年间保持12%的年复合增长率，到2027年市场规模将超过1.5万亿美元。
AMZ123星球专享丨12月第三周资讯汇总亚马逊亚马逊于12月16日上午9点启动了“圣诞限时特卖”活动，此次促销将持续到12月25日23点59分，可能成为平台年内的最后一场大型促销。亚马逊宣布自2026年3月31日起将全面终止共享库存（混仓）模式，并更新制造商条码的使用标准。根据新规，完成品牌备案的品牌所有者将可以直接使用UPC等制造商条码进行入库，而无需粘贴亚马逊条码。亚马逊正在与人工智能公司OpenAI就一笔潜在投资展开磋商，投资规模约为100亿美元。亚马逊向美国华盛顿州提交了一份新的通报，将在当地裁减84个岗位。亚马逊说明，这一调整属于各业务部门在日常运营中进行的人员结构优化，并不涉及其在今年10月宣布的全球性裁员计划。
每日低价跨境包裹数高达5万，希腊呼吁加强监管AMZ123获悉，近日，随着Shein、Temu等电商平台在欧洲快速扩张，大量单价不超过150欧元的跨境包裹每天通过免税政策进入希腊市场，希腊相关行业组织正呼吁欧盟建立统一的监管措施。希腊商贸与企业联合会（ESEE）的数据显示，欧盟范围内，91%以上的低于150欧元的跨境包裹来自中国。2024年，欧盟市场共进口约46亿件单价不超过150欧元的包裹，预计2025年将增至约60亿件。在希腊，每天进入市场的低价跨境订单数量最高可达5万单，且仍在增长。相关研究估算，希腊消费者在电商平台上的支出中，每5欧元就有1欧元流向中国，年交易规模约为5.29亿至6.27亿欧元。
25年美国社交电商市场将达870亿美元，TikTok推动增长AMZ123获悉，近日，研究机构Emarketer的最新报告显示，TikTok正持续推动社交电商市场增长，其中TikTok Shop已成为该领域的重要组成部分。2025年，TikTok Shop的销售额占全球社交电商总量的近20%。按照预测，TikTok Shop的销售规模将在2026年超过200亿美元，并在2028年突破300亿美元。与此同时，2026年预计将有一半的美国社交购物用户在TikTok平台完成购买。从整体市场来看，社交电商目前仍仅占美国电商总规模的一小部分，但占比正在稳步提升。
双十二期间，印尼消费者更偏好本地品牌与高品质商品AMZ123获悉，近日，电商平台Shopee与Lazada的数据均显示，印尼消费者的线上购物行为在 12.12 全国网购日（Harbolnas）活动期间呈现出明显变化。消费者在年终促销节点的购物重点正在发生转移，从单纯追求低价，逐步转向对本地产品和高质量商品的关注。Shopee 的数据显示，2025 年 12.12 活动期间，印尼消费者对本地产品的兴趣显著上升。平台观察到，用户通过多种活动和功能，更积极地寻找并支持本地中小微企业（UMKM）及本土品牌。该趋势不仅体现在购物热度上，也反映出 12.12 已从单一的促销活动，逐渐演变为消费者了解和选择本地产品的重要窗口。
《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺
工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。
《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。
《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。
《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。
《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会
《亚马逊双轨增长指南》PDF下载亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。
《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。
月活跃用户超Tiktok！海外社媒三巨头争夺短视频流量
品牌方舟BrandArk
2023-11-20 17:32
10055
根据HubSpot Blog最新研究，短视频营销已经成为2023年各大品牌之间最流行的营销趋势。目前，有21%的营销人员在2023年首次使用短视频（是所有趋势中最高的），而90%积极使用短视频的营销人员计划在来年维持或增加短视频营销比例。
随着短视频的火爆，三大社媒巨头TikTok、Instagram和YouTube都开始争夺成为垂直视频领域主导者的机会。
TikTok作为当前的短视频霸主，拥有竞品社媒App无法比拟的观看次数和用户参与度；YouTube Shorts则表现出色，拥有指数级增长、更多订阅者和广泛的参与观看者；而Instagram Reels在这场竞争中的表现就稍许令人失望，作为年轻活跃用户的创作平台，Reels在活跃用户和观看次数上皆不如前两者。
据Statista统计，截至2023年7月，YouTube Shorts每月登录用户已超过20亿，而TikTok和Reels各拥有10亿月度活跃用户。
虽然对于短视频平台而言，观看次数远比活跃用户具有数据说服力，但各大社媒平台都不愿意提供这方面数据。从活跃用户数来看，社媒平台的短视频大战格局已经初露端倪，YouTube Shorts将成为短视频营销平台的黑马，与当前拥有绝对优势的TikTok进行下一轮竞争。
YouTube Shorts VS TikTok VS Instagram Reels，在短视频竞争中各有什么优势？
TikTok最适合的品牌营销路径，是成为那个敢于开玩笑的品牌，通过搞笑、引领潮流的视频展示品牌最真实的一面（其中包括产品功效、制作过程、使用效果等环节），才能找到与TikTok用户的共鸣点，实现破圈。
TikTok在欧美Z世代中非常受欢迎，TikTok视频也经常能引发病毒式传播趋势，进而对其他社交媒体平台产生影响。在TikTok上，品牌可以尽量创建有趣、快节奏的内容，以契合用户当前的兴趣。
TikTok支持长度为15秒到3分钟的短视频，该平台的灵活性设计意味着营销人员可以较少依赖传统的社交媒体策略去经营TikTok，而是以更原生、坦诚、不刻意的品牌宣传方式，去触达和吸引新的TikTok用户。
如果品牌想在互联网上迅速打开社媒声势，那么TikTok就是最佳选择，因为TikTok的平台算法旨在支持视频热度的快速增长并促进病毒式内容创作。品牌在TikTok上营销，不仅可以将品牌定位在年轻受众群体上，并且能对品牌的声量产生最大化影响。
然而，由于TikTok目前是全球最大的短视频营销平台，竞争也异常激烈，因此品牌在TikTok上虽然有很好的成长机会，但也需要品牌的大量耐心。在大多数情况下，TikTok的成功和账户增长不会一蹴而就。
平台优势：
• 借助TikTok的后台功能，品牌可以访问实时分析，提供关键见解，帮助品牌更好地了解内容的表现并确定需要改进的领域。
• TikTok是病毒式内容蓬勃发展的地方。在TikTok上，品牌可以更多地参与趋势，或者尝试建立一些自己品牌的关键趋势。
• TikTok平台的辅助功能始终在不断发展。从智能过滤到地理定位服务、实时视频流和出色的互动工具，这些方便的辅助服务都能帮助品牌发展TikTok营销。
Instagram Reels最适合一些需要强烈视觉形象和精致美感的品牌，并且品牌希望通过精致、精美的小视频来扩大影响力，而这是由Instagram的用户特性决定的，Instagram用户总是强调美感和精致，这也导致平台在短视频营销上无法走TikTok和YouTube Shorts的策略。
使用Instagram Reels，用户可以分享时长从15秒到90秒的短视频。Instagram Reels的好处在于，出于平台的算法机制，品牌的Instagram Reels视频会推荐给那些已经接触或关注到品牌的人，或是对这类风格、品牌有兴趣的意向用户，Instagram Reels给品牌提供了强大的可发现性。
如果品牌正在寻找一个支持多方面社交策略的平台，Instagram Reels可能是最优答案。Instagram的算法清晰有效，可以针对大多数年轻受众以及一些年长用户。这为持续增长提供了巨大的空间，并远远超出Instagram Reels范围的内容创作。
而Instagram Reels的缺点则在于它的滞后性，许多Instagram Reels趋势都是在TikTok趋势爆发之后才开始反馈的，这意味着品牌发出的Instagram Reels营销视频可能赶不上热点。
平台优势：
• Instagram Reels旨在支持增长，品牌的营销视频将会推荐给对这方面品牌感兴趣的推荐页面中，同时也会出现在其他应用程序用户的发现频道中。
• 借助Instagram，品牌可以将Instagram Reels与其他营销平台结合起来。即使不是Instagram Reels的独家分享视频，品牌也可以同时发布以保持一致性。
• Instagram平台是Meta Suite的一部分，这意味着Instagram可以自动链接品牌的Reels以与Facebook受众分享，从而最大限度地扩大覆盖范围。
YouTube Shorts最适合那些希望通过短视频扩大YouTube品牌影响力或需要吸引垂类用户和全年龄段受众群体的品牌。
因为YouTube Shorts是YouTube整体平台的一部分，而YouTube历来以其处理长视频的能力而闻名。YouTube Shorts一般会与品牌的YouTube频道直接相关联，为品牌的短视频业务蓬勃发展提供了空间。YouTube目前可以提供最长60秒的剪辑分享，短视频内容可以帮助品牌超越当前的YouTube社区，探索增长机会。
如果品牌对创建视频内容还不熟悉，YouTube Shorts可以提供一个很好的起点。许多社交媒体经理使用YouTube Shorts来激发人们对品牌活动和特别优惠的兴趣。在YouTube上，品牌可以使用出色的分析工具，最重要的是，YouTube Shorts够覆盖其他更主流的短视频平台标准之外的受众群体。
与其他短视频平台不同，YouTub Shorts并非以青年观众为主。在YouTube上，17.8%的用户年龄超过55岁，这意味着品牌可以通过YouTube覆盖全年龄段人群。同时，YouTube也比其他平台有着更多的垂类用户和专业爱好者。
随着YouTube Shorts越来越受欢迎，一些品牌正在寻求开发和投资原创且专用的Shorts视频，以利用用户消费激增的机会，而不是重新利用TikTok和Instagram的现有内容。
例如，DTC订阅制品牌Ipsy正在评估如何开发和投资原创且专用的Shorts内容。Ipsy社交媒体高级总监Tyler Wentworth表示：“YouTube Shorts正在形成巨大的规模和势头，促使人们前往YouTube平台、观看短片。我们现在需要将YouTube Shorts作为主要社交渠道进行评估，并且正在与内部制作团队讨论，为YouTube Shorts创作新的、特定的原创内容。”
教程视频最受关注
教程类是去年Shorts最常见的走红视频类型，平均观看次数超过40万次，而这种教育向内容走红的原因，是因为这类视频最符合想要将新产品或想把健康和美容习惯融入生活的观众群体。
平台优势：
• YouTube Shorts目前已链接到YouTube，这意味着短视频可以帮助增加频道的流量并促进持续增长。
• YouTube Shorts产品仍然相对较新，这意味着品牌还有时间成为早期创作者。
在未来，YouTube Shorts能否撼动TikTok的短视频霸主地位？
从活跃用户上来说，YouTube拥有长期的用户积累优势，并且用户在尝试短视频方面兴趣很高，转化率远高于专心图文的Instagram用户；同时，YouTube也拥有一大批优质视频创作者，并且很愿意朝着短视频模式转型。
但在用户生态和增长速度上，TikTok依然拥有得天独厚的短视频优势，在YouTube和Instagram还在积极尝试短视频模式的时候，TikTok已经拥有了成熟的短视频环境。
如今，YouTube Shorts在活跃用户上虽然已经实现超越，但是用户的互动率和创作率远低于TikTok，更多用户还是更习惯YouTube传统的长视频模式。想要超车TikTok，YouTube还有很长的运营之路要走。
1
热门活动 
广东
12-26 周五
热门报告 
