30岁的快餐品牌如何超过麦当劳、成为95后最爱的网红餐厅？
61802023-03-02 18:00
2023-03-02 18:00
6180在美国，有这么一家餐饮品牌，仅次于麦当劳和星巴克——Chipotle。Chipotle是美国一家很受欢迎的墨西哥菜连锁店。论连锁快餐巨头，美国已经有了麦当劳；论主打墨西哥菜，但本土的Taco Bell也是如此。那么是什么让 Chipotle 与众不同？
发展历史
出其不意的营销策略
翻完了Chipotle的社交媒体，最让人好奇的就是为什么Chipotle有这么大基数的、活跃的年轻一代关注者？原因也许就来自于以下几点。
1
积极在社交媒体上互动
2
迎合Z时代的喜好
和用户整天互动还不够，也要和顾客一起玩。Chipoltle也是第一个在 TikTok 上推销自己的大型餐厅品牌。
Chipotle分析过销售数据，他们发现他们的大部分交付订单来自 Z 世代。为了提高年轻用户（除了下单之外）的参与度，Chipotle选择通过TikTok 将成为接触这些受众的绝佳平台。
Chipotle提早布局数字化转型，通过大数据分析了解点单的用户是谁（Z时代，千禧一代），主攻这部分用户。 战略性地选择了 TikTok 来提高参与度，因为很多 Z 世代都在使用 TikTok。 与 David Dobrik 等非常受欢迎的内容创作者合作，这让 Chipotle 能够接触到大量的粉丝群，尤其是像 Z 世代这样的年轻观众。
3
剑走偏锋的内容营销
4
以小换大：免费送墨西哥卷饼
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百元AI眼镜疯狂出单，TikTok爆款已经赚了近3000万2025是AI眼镜爆发的元年。在这一年，宇宙大厂苹果公开新专利，剧透Apple Glass的全新交互方式，给本就“动荡”的科技圈一些震撼；Xreal、Rokid等国产智能眼镜品牌，在2025年用数据说话，挑高了资本市场对AI眼镜赛道的想象力，也把自己送上离IPO“热钱”更近的位置。包括阿里、小米、字节跳动等多家大厂接连押注AI眼镜赛道，将AI时代里，AI眼镜将会是核心硬件入口的剧本走向提前写好。大厂们推出的新品，回应了大众印象中对其智能酷炫、赛博朋克等固有期待，但对于钱包吃紧的绝大部分普通人而言，却是依旧是可望不可及的存在。
AMZ123会员专享丨4月第3周资讯汇总亚马逊据外媒报道，亚马逊正加速布局太空互联网赛道，其已就收购卫星运营商Globalstar Inc.展开深入谈判，交易最早可能于4月14日官宣。根据亚马逊北美站卖家中心的公告，亚马逊正式更新2026年Prime Day大促的报名规则、费用结构以及库存入仓要求，并已于2026年3月24日开放促销活动提报通道。本次调整在价格规则、费用模式和时间节点等方面均有所变化，对卖家备货和定价策略提出了更高要求。亚马逊宣布，将在法国上莱茵省恩西赛姆（Ensisheim）建设一个新的大型配送中心，该项目总投资超过2.5亿欧元，预计将在2027年底投入运营，并创造约2000个全职就业岗位。亚马逊将加强对参考定价的监管。
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