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奔驰140周年，车企齐祝寿

1月29日，汽车工业迎来了一个里程碑时刻——梅赛德斯-奔驰品牌创立140周年。庆生活动从28日晚奔驰中国总部大楼点亮“140”灯光开始。29日，一场盛大的线上“贺寿”如期上演。包括宝马、奥迪、保时捷、凯迪拉克等传统豪华品牌，以及小米汽车、理想汽车、蔚来、鸿蒙智行等中国新能源品牌在内的超过二十家车企，纷纷在官方社交平台发布创意海报与文案，为这位“汽车发明者”庆生。

各家的祝福并非流于形式，而是巧妙结合了自身品牌特色，与奔驰展开了一场高水平的“文案竞技”。例如，宝马写道：“一起许愿前路更有‘奔’头”，奔驰则幽默回复：“140岁正是拼的年纪，你也加油啊‘宝’”。理想汽车提问：“新一岁有什么理想？”，奔驰回应：“理想就是一起奔驰在路上”。小米汽车的祝福则颇具历史感：“奔驰140年，即汽车工业的140年”，致敬行业先行者。这种充满尊重与智慧的互动，被行业观察者誉为一次“多赢的营销事件”，展现了汽车行业在激烈竞争之外的良性生态与共同文化认同。

Lisa的耐克定制战袍引热议

上周，Nike Women和Nike Sportswear官方联合发文，正式宣布Lisa加入Nike家族，并拿下官方代言人身份。而随着本周BlackPink世界巡演香港站的举行，Lisa由耐克打造的独特造型再次把这一话题推向众人关注的焦点。

这套战袍由Lisa与设计师NanNist共同创作，原型来自Nike Gato球鞋。设计团队采用解构重组的手法，把球鞋的白色合成革与网布基底变成短上衣和短裤套装，鞋带转化为装饰丝带，鞋身的透气网眼设计得以保留。甚至在短裤背面用赛车风格字体印上“LISA”名字，醒目又有辨识度。让一贯主打运动风的耐克，瞬间多了几分性感气息。

无论观众们对这套造型独特的演出服持何种态度，但耐克终归是靠着Lisa的超强影响力，在2026年开年来了一波强势炸场。对于去年表现不佳的耐克来说，2026注定是不会安静的一年，从针对农历春节推出的系列广告到Lisa的强势炸场，耐克必将在今年为行业带来更多值得期待的新声音。

徐冬冬结婚，椰树椰汁推出“催婚”包装

就在代言人徐冬冬与尹子维喜结连理之际，椰树没有像普通品牌那样只是发条祝福微博了事，而是直接推出了“婚庆特别版”包装。海报上，徐冬冬身穿喜庆的龙凤褂，与丈夫尹子维并肩而立，而最抢镜的，莫过于两人中间的一对Ai“龙凤胎”娃娃。瓶身背后，“新婚幸福，早生龙凤”八个大字，直接把氛围感拉满。

而椰树的这波操作，也被理解为对婚宴饮料市场这块“大蛋糕”的精准狙击。近年来，随着95后、00后成为婚宴主力军，“整顿婚礼”成为新趋势。传统的“白酒+可乐”婚宴标配正在被打破，取而代之的是更具个性化、年轻化的饮品。椰树作为国民老品牌，自然不会错过这个风口。借代言人大婚的契机，推出婚庆版包装，不仅巩固了品牌在婚宴场景的认知，更是一次绝佳的品牌形象曝光。

无尽冬日 × 影视飓风开启100 小时雪地生存直播

去年 8 月，影视飓风打造的 Tim 100 小时荒岛求生不间断直播成功破圈，斩获超 2 亿累计观看人次。近日，Tim 官宣携手《无尽冬日》游戏开启 100 小时雪地生存直播挑战，开启了一场超高契合度的跨界联动。

本次直播，Tim 开局仅靠几张纸，需要以绘画创作的方式兑换物资，同时完成导演组安排的各项任务，拉满游戏体验感。此外，Tim 还迎来 Links、何同学、中国 BOY 等多位从灵珠到魔丸的不同风格嘉宾的到访，带动直播间笑料百出。

作为冰雪末日生存类游戏，《无尽冬日》的核心设定与直播主题高度契合，品牌也在直播间实现高频露出：直播间整体视觉包装贴合游戏画风；Tim 的服饰、帽子均印有品牌 logo；演播室导演时不时抱着品牌小熊玩偶；Tim 通过念出《无尽冬日》口播延长小木屋使用时长；中国 BOY 化身游戏中的「泰坦巨鸟」前来破坏物资……全方位强化品牌记忆点。

《无尽冬日》作为一款海外爆火的国产游戏，截止 2025 年底在海外市场收入突破 40 亿美元。此次《无尽冬日》借助影视飓风的影响力，显然能够助力品牌跳出原有受众圈层，触达更多泛娱乐观众群体，进一步打开国内市场的知名度。而对影视飓风来说，此次 100 小时挑战则同样强调了团队硬核的直播技术和内容策划能力，为其后续的商业合作积累更强的行业竞争力。

Keep 找回「她手中的剑」

在很多人眼中，女性应该是柔美的、温和的。近日，Keep 非遗传统运动系列第三支短片《她手中的剑》上线，其中的主角——新派剑法创始人、武术世界冠军赵诗，便以「剑」划开了性别标签与自我边界。短片讲述了她如何在「刚」与「柔」之间，打破外界对女性与运动的单一想象，重新定义自己的故事。

短片延续 Keep 非遗系列的核心创作逻辑：以真实个体为载体，推动传统运动的当代表达。通过赵诗的经历，影片不仅回应「运动是否有性别边界」「女性该不该被贴上标签」等社会议题，也让观众看见：非遗文化并非只是凝固在过去的符号，而是可以在新时代、新审美中持续生长的文化景观。

LOEWE 携手王一博新译《小马过河》

新春之际，LOEWE 携手上海美术电影制片厂，推出 2026 新春系列创意动画短片。短片从彭文席的经典童话《小马过河》中汲取灵感，邀请品牌全球代言人王一博，讲述了一个关于选择与勇气的故事。短片以复古怀旧的画风呈现，灯笼成为贯穿全片的线索，呼应「盏盏新年」企划的核心意象——象征前行的方向与新岁的祝福，也承载着手工匠艺与情感的温度。LOEWE 巧妙融合中国动画美学与现代时尚表达，为经典童话注入当代新意。

与动画同步亮相的新春系列，将「马」的形态与气韵融入设计语言：Puzzle 手袋饰以马鬃为灵感的装饰，灵动可爱的小马亦化作挂饰与挂骰；全新 Flamenco Purse 手拿包以鹿纹呈现，鸭嘴兽造型手袋一同亮相。这三位伙伴正是新春系列动画创意片的主角，它们共同呼应马年主题，诠释自然意趣。

RIO 上演「微醺新年出逃记」

它来了，它来了，RIO 微醺新春大片带着「微醺双强」来了！去年微醺女王闫妮在网友的呼声下与 RIO「微醺」相遇成为其品牌代言人，今年 RIO 又官宣热门喜剧人张兴朝为新春大使，二者联手上演《微醺新年出逃记》，以一场荒诞又治愈的「绑绑出逃」，回应年轻人面对春节压力的普遍情绪。

从去年「天选代言人」闫妮，再到今年「微醺老人」张兴朝的加入，RIO 持续深化「微醺哲学」，让微醺不仅是一个人的小酒，更是一种悦己的情绪价值。洞察年轻人在春节面临的压力，RIO 以「出逃」为态度，「微醺」为解法，邀请大家一起微微又醺醺，在春节找回属于自己的时刻，实现「微醺的人 有开心的年」。

天猫年货节主打一个「马丽」全开！

此前天猫在全网发起新春年礼大使人选征集活动，邀请网友参与提名推荐，马丽凭借贴合马年的吉祥寓意、超高国民度以及喜庆接地气的形象，成为网友呼声最高的人选。面对网友们的热情安利，听劝的天猫也迅速响应，携手马丽带来了一场年味十足的创意互动。

短片中，马丽身穿红色长裙，头戴皇冠，手拿魔法棒，化身东北版的「仙女教母」。针对当下年轻人买年货时遇到的预算吃紧、亲戚突袭以及礼品缺乏新意等真实痛点，马丽以一句魔性洗脑的「马丽马丽哄」咒语惊喜现身，完美救场。短片通过极具反差感的喜剧演绎，将天猫买年货划算、快速、新品多等核心利益点进行巧妙植入，有力强化了「立马上淘宝，超值年货任你选」的消费心智。

Balenciaga 新系列走进 NBA 主场

在秋季 26 系列中，Balenciaga 将视线移向球场，携手 NBA 推出限量联名系列。这是品牌在创意总监 Pierpaolo Piccioli 的执掌下，与具有全球影响力的体育文化体系展开的直接对话，延续了 Balenciaga 跨越时装、运动与公共文化的品牌基因。

这一系列涵盖服装、鞋履、配饰及小型皮具，整体以无性别设计呈现。电光蓝、猩红与白色贯穿其中，呼应 NBA 经典配色，也与 Balenciaga 标志性的量感廓形呼应。长短袖 T 恤、运动套装、棒球衫与教练夹克采用皮革、尼龙缎布、再生棉府绸及日本丹宁等材质打造，强调身体在运动与行走中的存在感。所有单品皆饰以数字「10」，即「le dix」，象征品牌诞生地巴黎乔治五世大道 10 号，将体育符号和经典高级时装屋的历史相联结。

Salomon 祝你心「响」事成

近日，法国专业户外品牌 Salomon 萨洛蒙推出「茶马古道」全新限定系列，以茶马古道为设计灵感，通过现代设计语言将古道的声响与行者心声完美融合。既致敬了茶马古道开拓者的探索勇气，也呼应当代户外爱好者的前行追求。全新系列的发布恰逢丙午新年，品牌以「心『响』事成」为主题，传递「内心所愿 必有回响」的新年祝福。

优酸乳 × 恋与深空「果然心动」

近日，优酸乳正式官宣其与国产乙女游戏《恋与深空》的联动即将于 2 月 5 日上线，作为近年来讨论都最高的恋爱类游戏，此次合作双方也将围绕「果然心动」主题推出五位男主专属的定制乳饮及限定周边，通过线上周边赠送与线下分渠道差异化活动组合打入更多玩家消费场景。

联动共将推出樱桃草莓、茉莉梨汁、海盐葡萄、石榴乌龙、海棠苹果五款新味道，分别对应五位男主在游戏中的代表味道。不仅如此，线上购买产品还将配套角色全套周边，包括手提包、文件夹、吸管夹等。线下各类商超也将采取 32 元/箱或 3 元/盒的定价，搭配满赠随机周边策略，降低消费者尝鲜门槛的同时满足其周边收集欲。

CROCS 携手乐高集团推出全新联名系列

Crocs 与乐高集团宣布达成长期全球合作伙伴关系。此次合作将通过一系列创意联名鞋款和智必星，融合 Crocs「天生敢不同」的品牌精神与乐高集团无限的想象力，为全球粉丝打造唯有双方携手才能呈现的独特体验。

首发联名鞋款——乐高积木洞洞鞋，还原乐高方形积木造型，超大号鞋身通体采用热情玩趣的红色，瞩目吸睛。鞋面配有四枚压印乐高品牌 LOGO，以及经典的乐高品牌标志性积木旋钮，可调节的方形后跟带以确保更稳固的穿着体验与玩趣个性，同时鞋底还特别设计了仿乐高凹槽防滑底面。每套联名鞋款限量包含乐高人仔一个与联名海报一张，陪伴洞门人共赴新奇冒险。

蒂芙尼官宣宋雨琦成为品牌大使

蒂芙尼正式宣布歌手宋雨琦成为品牌大使。在全新广告片中，她佩戴 Tiffany HardWear 系列珠宝，讲述自己的成长经历与人生选择。自出道以来，宋雨琦以内在的勇气与坚持面对变化，在一次次挑战中重塑自我。这些真实的经历，回应了 Tiffany HardWear 系列所强调的主题——爱，是蜕变之力。未来，蒂芙尼将携手宋雨琦循热爱而行，见证更多蜕变时刻。

时代少年团成为美宝莲纽约品牌代言人兼全球合作伙伴

美宝莲纽约宣布时代少年团成为品牌代言人兼全球合作伙伴。在持续成长的轨迹中，时代少年团展现出多元的风格与团体魅力，与美宝莲纽约强调的自信表达和「美，不设限」的包容态度形成呼应。

Jacquemus 官宣创始人祖母成为首位代言人

Jacquemus 官宣 Liline Jacquemus 成为品牌史上首位代言人。在行业普遍将代言人与明星和公众人物绑定的背景下，Jacquemus 选择了一个截然不同的方向——将话语权交还给家族与个人叙事。

Liline 是品牌创始人 Simon Porte Jacquemus 的祖母，出生于 1946 年，成长于法国南部的小村庄。她的生活经验、气质与价值观，贯穿了 Jacquemus 自创立以来的设计语言，也展现了品牌对南法、家庭与日常美学的想象。这次官宣以家族故事为起点，将私人的情感记忆融入品牌叙事中。

章若楠成为 MLB 潮流品牌代言人

MLB 宣布章若楠成为潮流品牌代言人。官宣造型中，她身着 MLB 2026 彩糖防风外套亮相，回应城市日常不断变化的节奏，展现「出街即主场」的松弛态度。