PPWR八月生效，很快，跨境将迎来新的一轮洗牌
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欧洲出新规，今年八月生效！
距离 8 月新规在 27 个欧盟成员国统一强制执行仅剩 5 个月，卖家们抓紧时间安排！
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PPWR 八月生效
PPWR 的核心是通过全生命周期管控推动循环经济，取代了实施近 30 年的旧包装指令，其管控范围之广、要求之细，让每个涉足欧洲市场的卖家都无法置身事外。
从适用范围来看，欧盟 27 个成员国全部纳入监管，包括德国、法国、意大利、西班牙等核心电商市场，而英国因脱离欧盟不适用该法规，但需遵守自身独立的包装规则。
管控对象涵盖所有向欧盟市场投放带包装产品的主体，无论是中国跨境卖家、品牌方还是贸易商，无论采用 FBA 还是自发货模式，哪怕只是简单换标、重新包装，都需履行合规义务。
PPWR 覆盖了所有类型的包装：直接盛装商品的销售包装（如产品盒、瓶子）、用于组合展示的成组包装、运输过程中使用的外箱和填充材料、销售时提供的服务包装（如包装袋），以及多种材料组成的复合包装，且不区分行业和 B2C、B2B 销售模式。
新规的核心要求：
1 | EPR 包装注册： 要求卖家在每个销售国家单独注册，非欧盟企业必须配备欧盟授权代表（欧代），否则产品将被下架； |
2 | 包装材料限制： 重金属总含量不得超过 100mg/kg，食品接触类包装对 PFAS 实施全球最严限值，同时禁止过度包装，电商运输包装空隙率不得超过 50%。 |
3 | 标签规范： 需标注材质、可回收标识和再生料比例，2028 年将强制实施二维码数字标签。 |
4 | 违规后果： 产品可能被海关拦截、平台下架，面临年营业额 4%-6% 的巨额罚款，情节严重者将被永久限制进入欧盟市场。 |
此次PPWR 的实施，主要的原因有以下几点。
1
环境治理的迫切需求
欧盟每年产生超 1.8 亿吨包装废弃物，仅约 40% 实现有效回收，大量塑料包装难以降解，污染土壤与水源，且传统包装依赖不可再生资源，与全球碳中和目标相悖。
2
旧指令存在明显缺陷
实施近 30 年的旧包装指令依赖成员国自主转化，导致各国执行标准碎片化，过度包装泛滥，2022 年评估显示包装重量较 2010 年增长 20%，远超 GDP 增速，已无法满足环保治理需求。
3
欧盟推动循环经济的战略需要。
PPWR 作为《欧洲绿色协议》的核心落地举措，通过统一法规强制推动包装全生命周期绿色转型，为全球树立环保标杆。
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各大平台响应
面对 PPWR 的强制执行，主流电商平台纷纷出台响应措施，将法规要求转化为平台规则，倒逼卖家完成合规改造。
亚马逊欧洲站的动作最为迅速，已向卖家发布多轮通知，明确 2026 年 8 月 12 日起将强制核验包装 EPR 注册号。
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卖家需通过 “账户状况 - 管理您的合规性 - 提交合规性信息” 路径上传注册号，未完成注册或上传的产品将被直接下架。
针对德国、西班牙、法国、意大利等 9 个重点国家，亚马逊特别提醒卖家需在对应国家单独注册并获取注册号，同时明确表示将不再提供包装 EPR 代付服务，要求卖家自行完成申报缴费。
速卖通、Temu 等跨境平台也紧随其后，发布了 PPWR 合规指引。速卖通要求卖家在 7 月底前完成所有销往欧盟商品的包装合规改造，提交 EPR 注册号和包装检测报告，平台将在 8 月启动全面排查，对不合规商品采取限流、下架等措施。
Temu 则推出了合规帮扶计划，但明确表示不承担因卖家合规缺失导致的任何损失，同时调整了物流包装标准，要求合作物流商使用符合 PPWR 要求的运输包装，否则将拒收货物。
eBay 欧洲站针对中小卖家推出了分阶段合规要求，允许卖家在 8 月 12 日前完成存量商品清理，但新增商品必须符合包装要求。平台特别强调，将配合欧盟监管机构进行随机抽查。
各大平台的响应传递出明确信号：没有合规资质的卖家将被逐步清退出局。
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卖家抓紧注册
距离法规生效只有五个月了，办理这些合规都需要一定的时间，跨境卖家们抓紧时间做好应对。
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完成合规注册
需在所有销售的欧盟成员国单独完成 EPR 包装注册，亚马逊等平台已明确要求德、法、意等 9 国必须注册，泛欧卖家需按实际销售国家逐一办理。非欧盟企业必须指定欧盟境内授权代表，由其代为履行注册、申报等合规义务，无授权代表将无法进入欧盟市场。
