亚洲三巨头正在巴西崛起

出海巴西，首选巴通！

前言：在巴西里约热内卢，最著名的地标之一便是那座面向大西洋、张开双臂的基督像。

这片曾是葡萄牙殖民地的土地，经过数百年的演变，如今已成为全球人口第五大国。

然而，尽管国土广阔，巴西仍然是一个发展中国家，贫富差距显著。

服务业在国民经济中占比高达70%，但工业化水平相对滞后，导致工业产品严重依赖进口。

在电商领域，巴西是拉丁美洲最大的市场。

根据巴西电子商务业协会的数据，2022年巴西电商市场规模达到1696亿雷亚尔（约合335.8亿美元），订单量为3.687亿笔，线上购物占零售总额的10%以上。

相比之下，印尼作为全球第四人口大国，工业基础同样薄弱，但2022年的电商市场规模已经达到了559.7亿美元。

可以说，要进入东南亚市场必须重视印尼，而要开拓拉美市场，巴西无疑是首要之地。

现在我们把时间回拨到2022年，这一年中国跨境电商有三件大事同时发生。

三个骁勇善战的80后

三家电商公司的竞争，本质上也是三个男人的首次交手。

拼多多创始人黄峥、SHEIN创始人许仰天、阿里海外业务一号负责人蒋凡。

黄峥领导的拼多多在国内市场取得了巨大成功之后，迅速将触角伸向了北美市场，并推出了跨境电商平台Temu。

Temu以其低价策略和广泛的产品选择，迅速在北美市场站稳了脚跟，成为了许多消费者的新宠。

Temu的成功，标志着中国电商企业在全球市场上的新一轮攻势。

与此同时，许仰天领导的SHEIN也在全球范围内掀起了一股时尚风暴。

作为一家以快时尚为核心的电商平台，SHEIN通过精准的市场定位和高效的供应链管理，迅速积累了大批忠实用户。

现如今，SHEIN已不再仅仅是一个电商品牌，更是全球年轻人追逐潮流的风向标。

在另一边，阿里巴巴则通过重整海外业务，进一步巩固其在全球市场的领导地位。

蒋凡作为这一战略的核心人物，带领阿里巴巴在全球范围内展开了一系列的布局。

这不仅是阿里巴巴应对国内流量瓶颈的战略选择，也是其在全球市场竞争中抢占先机的重要举措。

三巨头在巴西攻城拔寨

作为跨境电商的淘金圣地，巴西逐渐成为了中国电商企业首选的新兴战场。

但是，在近些年以来，随着电商企业的深入布局，与本土企业之间的摩擦也越来越大，就在今年年初，根据巴西当地媒体报道，巴西工商界联名向政府部门发了一封举报信。

该举报信剑指Shopee、SHEIN等跨境电商企业采取不正当竞争获利。

他们要求巴西政府应当加强对电商平台征税。

这一提议还得到了巴西玩具、纺织和服装工业、巴西电气和电子工业等协会的支持。

在一系列的压力下，巴西政府计划将对大幅度提升跨境电商产品关税至60%，同时还要征收17%～25%的流转税。

不过，即使是这样，也很难阻止跨境电商企业的疯狂入侵。

自去年11月以来，在短短三个月的时间里，Shein在巴西的商户数量已经增长了50%，达到15,000名；成为巴西年轻人热衷的时尚购物平台。

同时，Shein计划在2024年进一步扩大其在巴西的市场份额，特别是在一些关键地区，如里约热内卢、米纳斯吉拉斯州、巴拉那州、圣卡塔琳娜州和南里奥格兰德州。

而AliExpress却凭借其强大的供应链和全球化的物流网络，迅速赢得了巴西消费者的青睐。

根据研究机构Conversion报告显示，2024年6月，中国电商“出海四小龙”之一的速卖通AliExpress访问量跃居巴西跨境电商平台第一名。

这一增长也推动了巴西整个跨境电商的发展，6月进口商品增长3.5%。

数据显示，速卖通在巴西6月的访问量增长达11.9%，主要来源于网站访问量。

Shopee则通过灵活的运营模式和本地化的策略，逐步成为巴西市场的重要玩家。

Shopee巴西站在2024年前六个月直播销售额激增10倍。

据悉，Shopee还培训销售助理利用直播带货，并引入绿屏滤镜等创新工具。

未来，Shopee计划通过“生活中的主持人”实现直播销售，打造“现场评论”新体验。

由此可见，巴西市场对于跨境电商企业来说，不仅是一块香饽饽的肥肉，而且竞争也是异常的激烈，稍不慎，并会便会面临着被吞噬的风险。

但是，从另外一个层面上看来，此举更多的是因为国内电商流量见顶的背景下，出海不仅仅是中国企业发展的唯一选择，更是实现企业持续增长的唯一途径。