手游设计：如何设计一款全球热门手机游戏（下）

UI设计指的是游戏应用的视觉方面或用户界面。它是指不同元素如何间隔和定位，以便玩家可以直观地找到他们需要的东西并理解要做什么。

UX则关注用户行为以及他们怎么跟游戏互动。那些神作，比如《愤怒的小鸟》、《地铁跑酷》和《使命召唤》，都特别强调操作简单、上手快。

● UI控件操作起来要自然顺手，把动作映射到触屏手势或者按键上要符合直觉。

按键也要够大，方便点击。比如，在《愤怒的小鸟》里往后拉弹弓的时候，其实只是在屏幕上划拉手指，但那个动作和游戏机制结合得天衣无缝，手感特别跟手。

● 玩家一操作，就得给他们清晰的视觉反馈，让他们感觉一切尽在掌握。

像是动画特效、音效提示、或者屏幕震动，都能强化这种反馈感。还拿《愤怒的小鸟》举例：你“拉”弹弓的时候，会听到皮革拉伸的音效，这就能让你大概知道这只鸟能飞多远。

● 无障碍体验对所有玩家都非常重要，所以你一定要加上新手教程、字幕、色盲模式、声音提示和其他方便操作的辅助功能。

在这方面，《愤怒的小鸟》就做得很好，它会通过动态的指引线和抛物线轨迹来帮助新手玩家理解怎么干掉那些Bad Piggies (捣蛋猪)，精准命中目标。

● 避免界面太花哨或者乱七八糟，免得玩家分心出戏。

《愤怒的小鸟》虽然有背景图，但都做了模糊处理，色调也比较暗淡。鲜艳的颜色和清晰的线条只会用在核心的游戏元素上，帮助玩家集中注意力。

● 整个游戏里的设计元素风格要统一，打造沉浸连贯的体验。

这包括颜色、字体、图标等等。像《愤怒的小鸟》里的那些捣蛋猪和小鸟们，它们的轮廓和颜色亮度都是一致的。这样既能让玩家保持心流状态，又能确保游戏角色在场景里特别显眼。

● 在各种不同的手机上测试UI，并且积极采纳用户反馈，不断提升游戏App的整体易用性。

《愤怒的小鸟》的开发公司就用了AI来验证新关卡和新功能，这样既能节省开发时间，也能给用户带来更多好玩的内容。

在游戏设计阶段，就得把付费策略考虑进去，好让玩家掏钱的过程尽可能自然，不影响游戏体验。根据你的游戏类型和目标，有下面几种主流的模式可以参考。

游戏内购(IAPs)

这种模式很常见，就是在游戏里卖虚拟道具、特殊功能或者其他数字商品。通过IAPs，你可以让你那些最核心的玩家心甘情愿地氪金。

比方说，农场模拟游戏里经常用这种方式让玩家更快达成目标，比如不用苦等，直接让蔬菜“嗖”地一下长出来，从而提升单次游戏体验。

广告植入

你可以在游戏里加广告位，可以在关卡之间或者几局游戏下来插播广告，或者设计成玩家看广告就能拿奖励。广告模式能让所有玩家都为你贡献收入，增加流水。不过，太多的广告会劝退玩家。

Freemium (免费增值)

这种模式就是游戏免费下载开玩，但玩家想要更多高级功能和内容就得另外掏钱。这时候，一份条理清晰的游戏设计文档（GDD）就特别关键了，里面得写明白哪些是付费点、哪些是买了才能享受的额外内容。    

这种模式能吸引各种玩家，大部分的收入会来自那些对你游戏已经“上头”的铁杆粉丝。

订阅制

玩家按周、按月或者按年定期付费，来获取尊享特权。订阅制主要面向的是愿意为独家新内容买单的玩家。

在这份指南里，我们从头到尾都在强调测试有多重要。所以，在你手游开发的收尾阶段，也别忘了在游戏上线前后持续进行测试。

Debug调试

当你做完游戏，通过Google Play商店或者苹果App Store把它移植到Android和iOS平台之后，最好先搞个软启动（小范围上线），跑跑测试，把各种Bug找出来修复。

另外，重点优化App Store SEO（应用商店搜索优化），这对提升游戏的曝光度和下载量大有帮助。

发起投票和问卷调研

想快速简单地测试一款手游，直接调研你的目标用户是个好办法，这也是App市场调研的关键一环。

举个例子，你可以用PickFu这类工具，几分钟就能建好投票，放上你游戏的截图或者短视频，然后让真实玩家来评价游戏的功能、设计或者营销素材（比如商店图标、游戏介绍文案等）。

PickFu自带一个超过1500万经过筛选的真实用户库，受访者会针对你的问题迅速给出反馈。通常几小时内你就能收到回复，里面还有详细的文字说明，帮你更好地打磨游戏和商店页面。

检查数据后台

游戏开发者可以通过Google Play Console和苹果的App Analytics后台，查看实时的用户活跃数据，这对于手游优化来说是必不可少的。

广告平台会给你提供关于广告展示量、点击量和带来的下载量等数据洞察。

同样，Google Analytics 4里的游戏报告（Games Reporting）专区，能帮你了解用户获取、留存、活跃度和变现（盈利）等情况。

在游戏的不同阶段和节点多收集信息，你就能快速掌握游戏的实际表现。这些信息能帮你不断改进产品，及时发现问题。

监控核心数据指标

用数据分析工具的时候，下面这些核心指标你可得盯紧了：

● 新增用户 (User acquisitions)：从真实用户那里获取有价值的反馈，尽早发现潜在的Bug，并针对性地优化游戏的付费设计。

● 小额付费 (Micro sales)：追踪游戏内的氪金点和购买行为，搞清楚是什么驱动玩家掏钱。

● 留存率 (Retention)：用数据工具监控玩家能在你的游戏里玩多久。尽早发现趋势变化，才能让玩家保持黏性。

● 用户获取成本 (User acquisition costs)：买量成本（CAC - Customer Acquisition Cost）对于实现ROI来说太关键了，所以盯好CAC能帮你控制推广预算。

● 下载量 (Downloads)：你的游戏App在一段时间内获得了多少下载。

● 平均游戏时长 (Average engagement time)：玩家平均在你的App里待多久？时长越长，通常说明你的游戏越吸引人。

根据这些数据指标反馈的情况来做决策和优化，充分利用玩家的反馈来进行设计调整，这样你的项目才有最大的成功机会。