AMZ123获悉，西班牙官方数字消费测量机构G fK DAM 公布了“ Z 世代数字消费 X 光”的结果。该报告根据年轻人的浏览习惯分析了他们的互联网消费，包括关注不同类别的品牌，以及按时间段和性别区分的数字消费分析。
在结论中，值得注意的是，近 40% 的年轻人消费成人页面，是此类内容中最活跃的人群年龄组。这张 X 光片是根据对 2023 年 3 月期间我国 16 至 24 岁年轻人（称为 Z 世代）的数字消费情况的分析而准备的。
西班牙年轻人在社交网络中非常活跃， 以月独立用户数排名第二，超过 4,300,000，仅次于在线信息媒体 ， 这表明该年龄段非常容易通过数字渠道获取信息。
可以看出，尽管他们大量使用社交网络，但与其他年龄组相比，他们的活跃度并不突出。检测到性别使用非常平等，男孩的覆盖率为 96%，女孩的覆盖率为 93%。
TikTok在年轻人的数字消费中占有重要地位 ，并且比 Facebook 和 Instagram 等其他产品更受青睐。在覆盖率方面，YouTube的视频内容获得了89%西班牙年轻人的青睐，WhatsApp继续在消息服务中占据主导地位 ，访问量为 84%。
Discord 和 Twitch被定位为西班牙年轻人最喜欢的社交平台。在流媒体消费方面， 在线音频 在 Z 世代中非常普遍，其中 Spotify 的独立用户数最多，达到 2,628,446 人（覆盖率接近 60%），亲和度在该类别中名列前茅。
在时段消费方面，社交网络和流媒体平台是Z世代最喜欢打发时间的地方。 他们通常每天在下午 1:00 到 6:00 之间访问社交网络大约 5 个小时，并在同一时间段访问流媒体平台将近 4 个小时。
最后，搭载人工智能的聊天也闯入了Z世代的生活，其中 OpenAI（ChatGPT） 是最吸引人的站点，亲和度指数接近240（这一代使用率比前者高出140%）西班牙人口的平均水平），并且每月有近 900,000 名年轻人使用。
按性别划分的社交网络使用民主化：男孩的覆盖率为 96%，而女性为 93%。
两者都大量使用数字媒体，覆盖率达 95%。
年轻人使用数字渠道访问购物网站，一项活动（购物）在该受众群体中最具有亲和力的活动排名前 10，覆盖率达 94%，日均访问量为 2,281,130 名用户。
亚马逊并不是网购首选 ，SHEIN 在其使用偏好中脱颖而出。
在视听消费方面，93% 的年轻人更喜欢 Netflix、Prime Video、HBO Max 等 VOD（视频点播）平台，相比之下，60% 的年轻人选择更传统的电视频道（媒体广播）。此外，可以看出男性（96%）和女性（90%）的消费几乎没有差异。
小编✎Estella/AMZ123
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