核心类目｜TikTok Shop泛家居类目分析报告

核心发现

数据统计时间：2024年12月至2025年11月

在家居相关类目市场（包含居家日用、家具、家电、家纺布艺、家装建材一级分类），欧美市场整体的增长趋势显著居家日用与家电是普遍的核心品类，但家具与家装建材的线上渗透率因国而异，美国已高度成熟，而欧洲及墨西哥仍有较大发展空间。在第四季度消费旺季展现出较高的增长趋势，说明该类目受促销影响较大。

美国站点总GMV达到21.1亿美金，品类分布最为均衡。英国市场总GMV高达3.82亿美元，品类结构高度集中于居家日用（占比41.55%）。西班牙和墨西哥在25年刚开通就已经展现出稳定的增长趋势。西班牙市场总GMV为1736万美元，墨西哥市场总GMV为1047万美元，目前居家日用品类占较高比重。

01. 

英美市场：

家电品牌溢价空间高 家居日用主导低价市场

英国市场家居市场的总GMV高达3.82亿美元，品类结构高度集中于居家日用（占比41.55%），其次为家电（21.59%）和家纺布艺（18.62%），而家具（7.70%）与家装建材（10.55%）的线上份额相对有限。在类目增长上，在第二季度销售额增长明显，主要由居家日用类目带动。受“黑五网一”活动的影响，销售额在第四季度达到全年顶峰。从三级细分品类来看，目前热销产品主要集中在日化清洁等小件产品上。

家电与家具品类是绝对的高端市场主导者，其GMV贡献峰值集中于>100美元价格带和50-100美元区间，这与头部小店由Shark、Ninja等高价电器品牌主导的格局完全吻合。家纺布艺与居家日用则呈现截然不同的“橄榄型”结构，其GMV贡献核心集中在20-50美元的中端价格区间，这体现了以品质和设计提升为导向的日常升级消费。家装建材的GMV则相对均匀分布在10-50美元区间，显示出稳健的DIY与家装改善需求。

02. 

新兴市场：西班牙&墨西哥

增速强劲，格局向多元化转变

从25年2月正式开通以来，西班牙站点家居市场总GMV为1736万美元，从第二季度开始飙升。其一级类目占比由高到低依次为家电（32.66%）、居家日用（27.09%）、家装建材（15.69%）、家纺布艺（15.05%）和家具（9.50%），呈现出以家电和居家日用为核心驱动的消费结构。从三级细分品类来看，电风扇、灯具等小家电占比较高，体现出当地市场的旺盛需求。

从25年2月正式开通以来，墨西哥市场的家居品类总GMV为1047万美元，其类目占比呈三足鼎立之势：居家日用（29.49%）、家装建材（26.91%）和家电（26.29%）份额接近，但家具品类占比仅为3.75%，表明大家具线上消费尚处早期。目前家居市场的增长由 “清洁效率提升” 和 “空间收纳优化” 两大实用需求驱动。生活家电是驱动整个家居大盘的核心引擎，其中 “擦窗机” 和 “扫地机器人” 断层式领先。

03. 

东南亚市场：

居家日用占比普遍超40%

泰国印尼领跑市场

居家日用是各国市场基本盘，在越南、菲律宾、印尼占比均超40%。泰国以16.11亿美元总GMV位居区域第一，其家装建材与家具需求尤为旺盛。印尼（11.39亿美元）规模领先且消费结构最为均衡，是重要的增长极。越南（8.94亿美元）市场特征鲜明，居家日用占比高达46.7%；菲律宾（7.61亿美元）家装建材占比18.1%，已超越家电成为第二大品类，显示强劲的本地改善需求。新加坡（5294万美元）作为成熟市场，呈现高客单价与奢侈品化特征，与区域其他市场形成显著差异。

多数市场在下半年（尤其是年末Q4）呈现集中增长。泰国、越南、菲律宾在10-12月GMV普遍环比提升30%-50%，节日与促销季效应显著。