主题笔记本强势出位：纸质优良，日程计划，文具市场得细节者得天下丨品类爆款分析

档案夹、订书机、签字笔等形形色色的办公用品，是现代人日常工作中必不可少的辅助工具。通过电商平台来购买这些工作中的得力助手，也成为了当今时代下一部分 企业或是个人节省时间、提高工作效率的方法之一。2018年的开年第一周（2018年1月1日-2018年1月7日），亚马逊市场 Office Products 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年1月1日至2018年1月7日共有618款商品登榜亚马逊 Office Products 品类的相关榜单，其中涉及品牌数217个。截至2018年1月7日，登榜商品总评论数达454872条，平均星级4.43星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：MyLifeUNIT彩色水笔领跑榜单

1.价格分布

上周Office Products品类Best Sellers榜单商品最高价$74.0，最低价$0.58，平均价格$11.59。其中，价格分布于$9.00-$12.00区间内的上榜商品最多，占上榜商品总数的 17.61%；另有14.08%的商品定价于$6.00-$9.00区间。骆探长（shujumai.com）发现，上周进榜的高价商品数显著减少，仅有3款上榜商品价格超过了$40.00，相比于前几期分析，上榜商品的平均价格明显下降，低价商品的进榜机会有所上升。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为10778.0，最小评论数为11.0条，平均评论数1384.37条，评论平均星级4.44星。骆探长 （shujumai.com）发现，其中评论数在600至800条之间的商品居多，定价于这个价格段的上榜商品占了上榜商品的19.01%，另有16.90%的商品评论数在200至400条之间。此外，在高评论数商品中，有7款上榜商品的评论数超过了4200条，占比4.93%。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，上周Office Products品类的Best Seller榜单持续着激烈的商品竞争，来自品牌MyLifeUNIT的彩色水笔产品凭借在2018年1月1日与2日两天蝉联榜首的不俗成绩，取得了一周平均排名2.43的成绩，突出重围成功领跑综合排名首位；

紧随其后的是来自品牌At-A-Glance的日历桌垫，这款同样在上周两度登顶榜首的产品取得了2.71平均排名， 位列综合排名第二；

与此同时，骆探长（shujumai.com）发现，来自于品牌Redi-Tag的分类便签产品也在上周的榜单竞争中取得了不错的成绩，一 周中两度跻身榜单前三，位列综合排名第三。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周的Best Sellers榜单中，大品牌Hp在7天中每天的登榜商品数都在13款以上，再次夺得了该周最多的品牌登榜次数104，继续统治品牌榜。此外骆探长 （shujumai.com）发现，品牌At-A-Glance也一度于2018年1月3日成功上榜12款商品，一周总登榜次数55次，以同样亮眼的品牌发挥 位列品牌综合排名第二。

三、Hot New Releases榜单分析：日程计划笔记本风靡榜单

1.价格分布

上周Office Products品类Hot New Releases榜单商品最高价$59.99，最低价$0.57，平均价格$20.3。骆探长（shujumai.com）发现，其中$10.00-$15.00价格段为 上周Hot New Releases榜单上榜商品的最热定价区间，定价在这个价格段的上榜商品占了上榜商品总数的18.56%；另有14.97%的上榜商品定价于$15.00-$20.00 区间内；同时还有13.17%的上榜商品定价在$5.00-$10.00价格段。此外，在上周进入Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中，仅有3款商品的价格超过$50.00，占上榜商品总数的1.80%。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为2921.0，最小评论数为0.0条，平均评论数266.2条，评论平均星级4.42星。骆探长 （shujumai.com）发现，其中占比达38.32%的商品评论数都在20条以下，此外有19款上榜商品的评论数超过500条，占上榜商品总数的 11.38%。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中，上期分析中曾经提及的品牌Office Depot的日历桌垫产品在七天中持续蝉联榜单首位，以绝对优势位列综合排名首位。

除此之外，上周Hot New Releases榜单综合排名前五的其他四款商品皆为笔记本产品，其中两款来自品牌Lemome的笔记本分别以平均排名3.14与5.71的成绩位列综合排名第二、四位，

而另外两款来自于品牌Panda Planner的产品则在一周的七天中分别取得5.00与5.86的平均排名，位列综合排名第三、五位。

骆探长（shujumai.com）发现，在四款跻身综合排名前五 的笔记本产品中，有三款笔记本自带有日程计划专用版式，可以推断该类型笔记本产品在近期受到了市场榜单的更多关注，此外，位列综合排名第二的Lemome日程计划笔记本目前仅拥有88条商品评论，后续市场潜力值得期待。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中，三款以日程计划笔记本为主营产品的品牌——Lemome、Tools4Wisdom Planner、Freedom Mastery从激烈的榜单竞争中脱颖而出，分别取得一周总登榜次数61次、44次、41次的不俗成绩，位列品牌综合排名前三甲。

四、Movers & Shakers榜单分析：Tangible Values纳税申报表悄然上榜

1.价格分布

上周Office Products品类Movers & Shakers榜单商品最高价$109.99，最低价$0.51，平均价格$15.63。骆探长（shujumai.com）发现，其中价格在$5.00-$10.00之间的商品数量较多，占上榜商品总数的22.32%，另有19.87%的上榜商品定价于$10.00-$15.00价格段。此外，仅有3款商品的价格超过$65.00，占上榜商品总数的0.67%。相较于上期分析，本期分析中Office Products品类Movers & Shakers榜单上榜商品均价有明显下降，低价商品得到了更多的榜单关注。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为10766.0，最小评论数为2.0条，平均评论数976.19条，评论平均星级4.4星。其中，大多数商品拥有 的评论数不超过200条，占上榜商品总数的26.56%。此外骆探长（shujumai.com）发现，上周共有14款登榜商品的评论数超过了4000条，占 上榜商品总数的3.13%。相较于上期分析，该周进榜商品的平均评论数有所减少，全新商品的BSR排名冲刺机会有所上升。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中，有两款复印纸产品于2018年1月1日至1月5日连续五天进榜——其中来自品牌Hammermill的20lb装复印纸在一周的五次登榜中获得了 29.80的平均排名，位列综合排名首位；

而另一款品牌为AmazonBasics的产品则在同期取得了平均排名62.60的成绩，位居综合排名第二。

于此同时，来自品牌Pendaflex的老牌精品文件夹产品于上周再次冲击Movers & Shakers榜单，于2018年1月3日起连续四天进榜，创下了BSR单日最大涨幅2025.0%的惊人战绩，位居综合排名第三。

此外骆探长 （shujumai.com）注意到，来自品牌Tangible Values的纳税申报表产品与Sharpie的马克笔产品同样于上周连续四天进榜，其中Tangible Values的纳税申报表目前仅有174条商品评论，其评论数在榜单表现相当的商品中相对较少，后续的市场表现值得关注。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中，大品牌Hp后期发力，与2018年1月6日成功上榜28款商品，以一周总登榜次数79次的成绩夺下品牌综合排名首位，其老对手——亚马逊自营品牌 AmazonBasics则在上周的榜单竞争中取得42次进榜，暂居品牌综合排名第二。此外骆探长（shujumai.com）注意到，品牌At-A- Glance、Sharpie、Brother同样于上周完成了不俗的榜单成绩，分别位列品牌综合排名第三、四、五位。