返校季恐遇冷！美国零售商慌了，狂打“价格战”！

AMZ123获悉，据外媒报道，包括沃尔玛、Foot Locker和Marks & Spencer在内的美国大型零售商在货架上摆满了低价商品，包括笔记本、运动鞋和服装等，以迎接今年充满挑战的返校购物季。

根据贸易集团National Retail Federation的数据，自2015年以来，美国购物者在大学和K-12（中小学）学年之前的夏季消费一直在稳步增长。

Ulta、Macy's、Ralph Lauren和Nordstrom的高管在最新一季的财报中表示，尽管今年购物者一对必需品的需求非常高涨，但由于通货膨胀居高不下，他们对在哪方面花钱更加严谨。

上周五，沃尔玛的首席执行官Doug McMillon 在公司的年度会议上表示，今年它将以“开放的价位”推出更多返校商品，包括-笔记本、铅笔、钢笔。沃尔玛首席财务官John David Rainey表示，虽然公司不能免受“经济波动”的影响，但由于低价声誉，今年返校季沃尔玛将比其他零售商处于更有利的地位。

业内人士预测，零售商们面临的重大挑战是当铅笔、笔记本和笔记本电脑等必需品的支出上升后，美国父母可能会减少购买服装和运动鞋。根据美国商务部的数据，自今年1月份以来，服装和鞋子等非必需品的购买量出现了下降。

Jane Hali & Associates的高级研究分析师Jessica Ramirez指出，零售商面临着一个“不稳定的时期”（需求）。

由于消费市场需求减弱，Target近日下调了其全年业绩指引，该公司表示，手头拮据的消费者将必需品置于服装和电子产品等非必需品之上。

Victoria’s Secret's首席执行官Martin Waters近日宣布，公司将对陷入困境的PINK服装品牌进行“彻底的改革”，逐步淘汰印有商标的连帽衫、T恤衫和下装。Victoria’s Secret's和梅西百货均计划通过促销活动清空未售出的库存。

Abercrombie & Fitch、American Eagle、Urban Outfitters和Kohl's的高管们在财报电话会议上表示，他们将关注新款式——尤其是运动装、连衣裙和非牛仔裤底裤，以此来吸引父母打开他们的钱包。

AMZ123了解到，除了上述提及的零售商之外，Abercrombie & Fitch、American Eagle、Hollister和Urban Outfitters等服装零售商也在调整销售战略，以在销售放缓的情况下吸引更多受众。

小编✎  Nicole/AMZ123

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