悄悄说，很多跨境卖家已经通过POD+美客多“上岸”拉美了…

一、跨境电商增长遇阻，拉美蓝海成突围方向

当前跨境电商行业正面临多重挑战。据光明网2025年分析，我国跨境电商平台企业以中小微企业为主，进出口商品多集中于纺织、家居、数码等传统消费品，同质化竞争、低价格“内卷”现象突出，多数企业国际渠道拓展能力不足；同时，中国经济网提及，部分国家收紧“小额豁免”政策，如美国终止对中国800美元以下小额包裹免税，欧盟实施更严格的《通用产品安全法规》，叠加中美贸易摩擦持续，传统欧美市场利润空间进一步压缩。

在此背景下，拉美市场以强劲的增长势能成为跨境卖家的新焦点。数据显示，拉美拥有6.61亿人口，其中65%为青壮年，16%中高收入人群每日网购，53%保持每周网购频率，旺盛的消费需求支撑起万亿级电商市场。而作为拉美电商龙头的美客多（Mercado Libre），更是成为核心突破口——过去两年平台上的中国卖家数量实现三位数增长，2024年其拉美市场份额达26%，远超第二名8个百分点，为跨境卖家提供了低竞争、高增长的新赛道。

二、美客多：拉美跨境的核心载体，多重优势适配中国卖家

美客多能成为跨境卖家布局拉美的“必选平台”，源于其在规模、物流、政策及需求匹配上的多重优势，完美契合中国卖家的出海需求。

从规模与流量来看，美客多业务覆盖拉美18国，拥有2.18亿独立活跃用户，2025年第一季度活跃买家达6700万（同比增长25%），GMV突破133亿美元（同比增长17%），单季度售出商品4.92亿件（同比增长28%）。在巴西、墨西哥等核心市场，其品牌偏好度创历史新高，庞大的用户基数为跨境卖家提供了充足的流量支撑，无需担心“流量荒”问题。

物流履约能力是美客多的核心竞争力之一。深耕拉美26年，美客多已构建成熟的物流网络，74%订单可实现48小时内送达，当日/次日达订单同比增长25%，国际直邮仅需15-20天即可触达消费者；同时平台推出“满包邮”活动，降低当地消费者下单门槛，有效解决跨境物流时效慢、成本高的痛点。

对中国卖家的友好政策进一步降低了入驻门槛。美客多已从“定向邀约”全面开放自注册，中国官网上线后，还提供开店指南、卖家教育、服务生态等一站式支持，新卖家前3个月更可享受首页推荐位与搜索前三屏优先展示，单日曝光提升约3倍，加速店铺冷启动。

此外，拉美市场需求与中国供应链高度契合。当地消费者需求正从“价格敏感”转向“价值追求”，对个性化、情感化产品接受度极高，如巴西运动服饰、情侣家居品搜索量年增25%，墨西哥亡灵节相关商品搜索超250万次，阿根廷足球赛事周边搜索量达33万次，这些品类恰是中国供应链的优势领域，为跨境卖家提供了多元化的增长路径。