【电商周报】10月第四周：“子不语”上市 亚马逊爆砍数万库容

一、国内电商

Domestic e-commerce

1、抖音电商开启双11预售 

累计付定金用户数为去年双11全周期2.6倍

10月24日，抖音电商开启双11预售。该平台上线“预售会场”，集中推介数千款优价好物，全面覆盖电子家居、美妆、服饰鞋包、个护家清、食品等多个类目。抖音电商预售时间为10月24日0时至30日18时。消费者可于10月31日至11月3日期间支付预售商品的尾款。同时，平台在该时段也对预售区商品给予货品价格补贴，力求让广大消费者在双11率先享受心动低价。截至10月26日，抖音电商今年双11预售累计付定金用户数为去年双11全周期2.6倍；累计动销商品数为去年双11全周期4.7倍；累计动销商家数为去年双11全周期3.8倍。

2、天猫双11预售开始 商家“退货运费险”可享保费8折

10月24日晚8点，天猫双11预售将正式开始，从10月24日起至31日的天猫双11预售期，以及10月31日起至11月11日的天猫双11现货开卖期，符合条件的天猫商家，将可享受“退货运费险”保费8折优惠。符合条件的商家主要以去年天猫双11期间，“退货运费险”支出较高的商家为主，提供专项扶持。

3、京东11.11欢乐大会开启

10月24日，2022年京东11.11全球热爱季启动发布会暨京东11.11欢乐大会开启，京东从10月20日晚8点开启预售，10月31日晚8点全面开启，11月10日晚8点迎来巅峰高潮。期间将有跨店每满299减50、每满1000减100等超值福利放送，价保服务全程护航，更有超5亿种商品享30天超长价保。

4、天猫开启首次抖音直播 介绍双十一攻略

10月24日，天猫首次在抖音开启了直播，内容主要为介绍双十一攻略。据悉，本场直播开启于18:59，结束于21:30，已有超134.2万人看过，直播点赞量超123.8万。直播记录显示，该账号曾于10月21日、10月23日、10月24日开播，但直播时长只有一分钟左右，应属测试直播。

5、唯品会11.11提前购迎销量爆发

10月24日，据特卖电商唯品会消息，其于10月20日晚8点开启11.11提前购限量爆款活动，活动激发了消费者的购物热情，截至23日早10点活动结束，多个品类销量同比出现倍数级增长。女装、母婴鞋服、美妆护肤是消费者关注度最高的品类。11.11提前购限量爆款活动中，美妆护肤品率先迎来爆发，日霜、护肤套装、面部精华尤其受到消费者青睐，销量同比增长62%、50%、55%。

6、双11开售4小时 淘宝直播产生130个预售破千万直播间

在10月24日20点-24点短短的4个小时里，今年天猫双11预售淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长，成为千万直播间的主要力量。同时，直播机构也取得了165%的同比增长。

7、消息称抖音超市开启招商 目前处于前期试点阶段

10月26日，近日根据多位爆料商家描述，抖音超市悄悄开启了招商，业务目前处于前期试点阶段。除了入驻后台链接外，平台方面目前仅提供了一份在线实时更新的内部资料，“招商并未公开，只是在通过小二定向进行邀约。其余内容都还只是口头说说。”这份“内部资料”正是抖音超市的入驻操作手册，手册显示抖音超市自营业务在7月已经上线。对此，网经社向抖音方求证，对方不予置评。

8、京东开启同城直播 20万线下门店提供即时零售服务

10月26日，京东11.11将推出城市生活节，给用户提供家乡特色商品。其中，同城直播将基于“直播购物小时达”模式，实现线上沉浸式直播逛店，线下小时达收货。截至目前，京东到家、京东小时购联合全国超20万线下实体门店，为超过1800个县区市的消费者提供“全品类好物小时达、最快分钟达”即时零售服务。

9、双11手机天猫App上线3D购物

10月27日，手机天猫App全新升级，上线3D购物，全面开启沉浸式购物新体验。从今年天猫双11开始，3D购物将成为天猫App常态化体验。在新版天猫App中，用户无需借助外接设备即可进入3D世界，体验逛街购物、看艺术展、去户外漫游，甚至参加一场新品发布会。在3D世界里购物，消费者还能360度查看商品细节，通过AR试穿试戴，预览商品摆放在真实场景里的效果。

10、京东联盟将于10月29日全面恢复与快手外链合作

10月28日，京东联盟宣布将与快手全面恢复商品外链合作，目前已完成产品灰度测试，于10月28日逐步开放京东商品在快手直播间挂车功能，10月29日将正式全面恢复完成。京东表示，此次京东联盟与快手恢复外链合作，意味着快手用户在消费路径上有了更多元的选择，可以更便捷的方式体验到由京东提供优质的商品和服务。

11、苏宁易购正式入驻美团 前三天订单量突破30000单

10月21日，苏宁易购宣布与美团达成战略合作，成为正式入驻美团平台的首家家电3C品类大型连锁品牌。消费者登录“美团”或“美团外卖”APP搜索“苏宁易购”，即可下单购买手机、电脑、生活家电类产品，最快30分钟送达。10月21日-10月23日，苏宁易购入驻美团三天时间内订单量已突破30000单。

12、淘特开启双11大促首个爆发日

10月22日，淘特开启双11大促首个爆发日。淘特联动 1800 个产业带，品牌以及农产品源产地，在精选 2000 款 " 比价王者 " 吃穿用刚需品可享五折，此外，首页搜索 " 比价王者 " 还能畅享百万份免单，且晚八点免单概率翻倍。10月22当天的多个整点时段，消费者还可领取最高500元的无门槛红包。当天，淘特还增加了30万份工厂直供性价比好物0元试用，打开淘特 app，在首页搜索框搜索 "0 元测试 " 即可跳转福利区。据了解，此次 0 元试用福利主要由淘特源头直供工厂承接，覆盖老百姓日常生活的厨房、卫生间、起居室等家庭生活场景，户外出游以及办公室场景的各种生活刚需物品。

13、当当创始人李国庆生日当天直播间成交额突破1037万

10月22日，当当网创始人李国庆开展生日嘉年华主题直播，当天直播间总成交额突破1037万，总观看人数达388.9万，在线峰值为4.6万。

14、腾讯荟聚小程序启动“会买节”

10月24日，腾讯荟聚正式启动双11——腾讯荟聚“会买节”。围绕核心主题“好货好券，会选会省”，腾讯荟聚为消费者定制了“精选”和“福利”两大频道。除平台通用优惠券外，还联合11个大牌发放品牌福利券，以及共计22场的百万红包雨，助力双十一无套路嗨购。

15、苏宁易购双11超级预售直播正式上线

10月24日中午12点，苏宁易购将上线“双十一超级预售直播间”，直播将持续13个小时，用户可登录苏宁易购APP搜索关键词“超级买手”进入直播间，苏宁易购视频号、支付宝将同步直播。苏宁易购直播相关负责人表示本场直播有三个值得关注的点：一、一口价卖完即下架；二、直播专属券和平台无敌券；三、福袋奖品和秒杀福利。

16、李佳琦双11直播场观人数达4.56亿 GMV约达147.08亿

10月24日，李佳琦完成了2022年天猫双11预售首日的直播。淘宝直播间数据显示，为时近10小时的直播场观人数达到了4.56亿人次。有媒体报道称，预售首日，李佳琦直播间GMV达到了215亿元。对此，美腕工作人员回应称：“该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。”据星图数据显示：李佳琦销售额再破百亿，达147.08亿（根据页面价格及销量推算），远超其他主播。

17、罗永浩淘宝直播首秀GMV约2.1亿元 场观突破2650万

10月24日晚6点，罗永浩出现在淘宝直播间。仅10分钟，直播间观看人次就达到306万，两个小时后，直播间观看人次已轻松突破1000万，截至下播，场观突破了2650万。初步估算，罗永浩首次淘宝直播带货总额约为2.1亿元，短短4天时间，直播间粉丝增至253万。

18、“遥望梦想站”淘宝直播间场观在预售开启1小时后破1000万

10月24日晚8点，天猫双11预售正式开始。“遥望梦想站”淘宝直播间于10月24日中午12点开启双11直播。截至21点左右，“遥望梦想站”直播间场观超过1000万。遥望方面表示，淘宝直播将成为遥望的长期运营阵地之一。同时也意味着，遥望将正式开启淘宝直播、抖音、快手三平台同时运营的新业务模式。

19、乐信旗下分期乐商城双11狂欢购物节预售开始

10月24日，乐信旗下主打分期购物的分期乐商城正式启动其双11狂欢购物节，推出多个大额满减折扣方案外，搭配更灵活的分期购物优惠政策。部分商品定金膨胀最高30倍；指定商品提前购券最高99元抵600元；跨店满200元减10元上不封顶等。11月1日和11月11日当天 分期乐商城还推出跨店满200元即减25元上不封顶、限量“满2022减1111”神券以及全场免息等限时活动。

20、名创优品成立“双11治愈工作室”

10月26日，近日名创优品宣布正式成立“双11治愈工作室”，并推出治愈系好物，以及治愈系的价格、优惠和服务，以满足当下年轻人越来越多的“治愈系消费”的需求。同时，名创优品还推出了“双11治愈系好物清单”。治愈系好物是指那些可以舒缓压力、能够陪伴，改善情绪和心情的小物件，不贵，但注重品质和创意。

21、京东到家双11发布发布品质好店等举措

10月24日，2022年京东11.11全球热爱季正式启动，“京东11.11城市生活节”也将于10月26日晚8点开启，京东到家、京东小时购今年11.11将联合全国超20万线下实体门店，在为消费者提供便捷、实在的购物体验的同时，切实助力线下实体门店获得实在的增长。通过 “双零”入驻政策、 “品质好店”计划、以及海博系统专项保障计划、线上线下多场景全域创新营销等多项升级举措，保障线上和线下零售商、品牌商等合作伙伴放心投入到11.11大促中。

22、社交电商导购平台花生日记推出“双11预售爆款清单”

10月24日，社交电商导购平台花生日记2022年双11预售开启，花生日记全面升级活动玩法，推出“做任务攒剁手指数”平台激励活动。与此同时，今年花生日记联合天猫双11推出“双11预售爆款清单”，精选了包括李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝等淘宝热门主播直播间的300+个优质单品，每个单品附有购买机制以及具体优惠信息、到手价等内容，方便消费者购物。

23、社交电商TOB SaaS“一本集市”获200万美元A轮融资

10月26日，社交电商TOB SaaS“一本集市”获得200万美元A轮融资，投资方为为纪源资本。本轮融资将用于产品研发、开设直营服务办事处、布局全国服务体系等。新形式意味着新机遇，以社交电商SaaS为代表的电商配套服务行业注入发展新动力。

24、东方甄选美妆直播GMV超千万

10月26日，东方甄选旗下的美妆垂类账号@东方甄选美丽生活的直播大场迎来销售额爆发，销售额和场观首次超过主号，单场销售额冲破5000万。单场直播销售额在5000~7500万之间，相比平播场次销售额翻了数十倍。

25、三只松鼠三季度营收12.19亿元 同比下降32.63%

10月25日晚，三只松鼠披露2022年三季报，公司第三季度实现营收12.19亿元，同比下降32.63%。2022年前三季度，公司实现营收53.33亿元，同比下降24.57%。净利润1136.53万元，同比下降87.43%。扣非后净利为446.27万元，较上年同期下降94.98%。前三季度，公司净利润9349.96万元，同比下降78.86%。

26、泡泡玛特三季度营收在电商及其他线上平台同比下滑10%-15%

10月25日，泡泡玛特披露了第三季度运营数据，公告显示，泡泡玛特三季度整体营收同比下滑5%-10%，其中中国大陆地区收益同比下滑10%-15%，港澳台地区及海外收益同比增长115%-120%。电商平台及其他线上平台同比下滑10%-15%（其中天猫旗舰店同比下滑35%-40%、京东旗舰店同比下滑20%-25%）；批发及其它渠道同比增长5%-10%。

二、跨境电商

Cross-border e-commerce

1、SHEIN上线二手交易平台SHEIN Exchange 

10月24日，半年销售额破千亿的快时尚巨头SHEIN近日上线二手交易平台SHEIN Exchange ，用于买卖SHEIN的二手商品。该平台是继evoluSHEIN之后，SHEIN在可持续发展上的又一个重要布局。作为目前跨境电商市场上发展最快的快时尚品牌之一，SHEIN在发展主业务的同时，分出精力来做可持续发展究竟意欲何为？

2、亚马逊暴砍数万库容卖家遭殃

10月25日，不少卖家反映，在没有收到任何通知的情况下，亚马逊直接砍掉数万库容。在旺季即将来临之际，亚马逊突如其来的操作直接打乱了卖家的备货节奏。近日，亚马逊还因偏袒性算法在英国面临集体诉讼，赔偿要求或达9亿英镑。

3、子不语”通过港交所上市聆讯

10月27日，据港交所披露，子不语集团近日通过港股上市聆讯，华泰国际和农银国际为其联席保荐人。招股书显示，2022上半年，子不语实现营收为12.78亿元，同比增长16.06%，超九成收入来自电商平台；实现利润仅6130万元，同比下降46.3%，几乎腰斩。

4、阿里巴巴将与俄罗斯出口中心联合推出俄产品对华出口项目

10月22日，俄罗斯出口中心将与阿里巴巴集团联合推出俄产品对华出口项目（Export to China）。俄罗斯出口中心电子商务发展部门经理穆尔泽诺克日前在出席“俄罗斯制造”国际出口论坛时表示，俄产品对华出口项目将于今年年底启动。

5、华为云跨境电商B2B平台将面向全球发布

10月24日，有知情人士表示，华为云跨境电商B2B平台将于11月面向全球发布。今年以来，华为云加快发展B2B相关领域业务。2022年8月28日至9月28日，华为联合3万家生态伙伴，共同发起了全国首个基于数字赋能的828 B2B企业节，,旨在为中小企业搭建一个创新发展平台。

6、Meesho2022上半年下载量破亿

10月25日，据应用分析公司Apptopia数据显示，印度社交电商平台Meesho是今年上半年全球下载量最大的购物应用，大约1.27亿人下载了该应用程序，该应用程序仅在印度可用，而同期亚马逊和flipkart的下载量分别为 8100万和 5000万。

7、俄罗斯速卖通前特殊类别商务总监接任CEO

10月25日，据媒体报道，俄罗斯速卖通（Aliexpress Russia）近日更换CEO，前特殊类别商务总监Sergey Grechin被任命为新CEO。他将接替自2019年以来一直领导该公司的Dmitry Sergeev。该决定是作为公司“内部重组”的一部分，该公司拒绝进一步置评。

8、Shopee波兰站宣布裁员并披露未来发展计划

10月26日，Shopee波兰站点负责人lan Ho在近日的员工会议上宣布，将进行裁员。此次裁员并非是由于波兰站点经营状况不佳，而是由于其他外部因素。该负责人表示，这些变化都来源于Shopee目前的策略，而这一策略旨在全球范围内对运营效率进行优化，此次受到影响的员工将得到公司的支持。

9、沃尔玛旗下电商Flipkart拟融资20-30亿美元

10月26日，沃尔玛旗下印度电商Flipkart正考虑筹集20亿至30亿美元融资，以扩大其在印度的产品范围，挑战竞争对手。知情人士称，沃尔玛想为Flipkart引入战略投资者，但也愿意向大型纯投资公司出售。

10、亚马逊因专利纠纷被华为起诉

10月27日，天眼查信息显示，华为技术有限公司近日新增开庭公告，案由为侵害发明专利权纠纷，被告为亚马逊公司、亚马逊服务公司、亚马逊信息服务（北京）有限公司、仁宝电脑工业股份有限公司、仁宝电子科技（昆山）有限公司等。

11、拼多多跨境平台Temu日均GMV突破150万美元

10月28日，上线一个多月后，拼多多跨境业务Temu的日均GMV突破了150万美元，入驻商家数量近3万个，SKU在30-40万，涵盖了24个一级类目。知情人士透露，这一GMV水平虽略低于内部的预期，但考虑“黑五”的到来，拼多多对年底的增长较为乐观。

12、Wish在法国地区遭全面禁用

10月28日，法国当局确认了在 2021 年底对平价购物平台Wish 实施的严厉制裁的有效性：Wish电子商务网站确认被排除在法国地区谷歌和苹果应用程序商店之外，只能在网页搜索被消费者使用。Wish 曾尝试向巴黎行政法院提出第一次上诉，但以失败告终，然后在 7 月提出基于言论自由和企业自由为由的合宪性优先问题 (QPC)。正是在这个QPC上，宪法委员会刚刚做出了裁决。

13、传京东国际酝酿大调整 公司回应称消息不实

10月28日消息，据媒体报道，京东国际业务要大调整,调整方案目前正在推进之中，受影响最大的是欧洲和东南亚部分业务。首先是欧洲业务，大概率是会被撤销。东南亚业务也会收缩，最极端的情况是泰国和印尼都做裁撤。对此，网经社跨境电商台第一时间向京东方面求证，京东公关部相关人士回应称“该报道为不实消息”。该报道称，京东国际有员工已经“被毕业”，有的则惴惴不安等待调整。

14、天猫双11菜鸟进口备货已超3.7亿件

截至10月21日，已有发运自全球200多个港口的3.7亿件进口商品在菜鸟保税仓、中心仓和海外GFC仓进行备货，迎接3天后的天猫双11预售。为了帮助跨境商家把握天猫双11大促商机，菜鸟进口团队还计划与烈儿宝贝、陈洁kiki、香菇来了、蜜蜂惊喜社等主播合作开通跨境商品专场，实现近百种国际大牌随买即发，全球溯源。

15、菜鸟推出六大出口物流保障措施

10月24日，今年天猫双11购物节首次全球同时开卖，为此，菜鸟公布出口物流六大保障措施，包括启用全球5大分拨中心、超3000架次航班运力保障、覆盖30多国的海外仓备货等，保障全球消费者在双11及跨境旺季能够及时收货。

16、PingPong与联邦快递共推跨境电商物流解决方案

10月25日，联邦快递近日和数字化贸易服务商PingPong合作为跨境电商用户打造了一套“更低价格、更高效率”的跨境电商物流解决方案，并提供了更安全合规、高效便捷的跨境支付服务。

17、深圳跨境电商“9610”直购进口业务开通

10月21日，深圳机场发布官微信息，近日，来自日本的207票跨境直购进口包裹在深圳机场快件中心顺利完成全部通关流程，标志着跨境电商“9610”直购进口业务正式开通。据悉，“9610”是海关总署增列海关监管方式代码，开创了“清单核放、汇总申报”的通关方式。

三、第三季度财报发布

Third quarter earnings release

1、天泽信息发布第三季度财报

10月26日，天泽信息发布2022年第三季度报告。报告显示，天泽信息前三季度实现营业总收入6.25亿元，同比下降57.7%，降幅较去年同期扩大；实现归母净利润-1.33亿元，上年同期为-11.6亿元，亏损幅度收窄；实现扣非净利润-1.29亿元，同比上升88.97%。（阅读全文：天泽信息Q3营收2.02亿元亏损近5000万元 因逾期贷款多处不动产被查封）

2、华凯易佰发布第三季度财报

10月26日，华凯易佰发布2022年第三季度报告。报告显示，华凯易佰前三季度实现营业收入30.59亿元，同比增长186.23%，归属于上市公司股东的净利润为1.44亿元，同比扭亏为盈，去年同期亏损1670.90万元，每股收益为0.5012元。

3、星徽股份发布第三季度财报

10月27日，星徽股份发布2022年第三季度报告。报告显示，星徽股份前三季度实现营收18.36亿元，同比下降39.08%；归母净利润-3852.52万元，同比下降9.83%；扣非净利润-4322.27万元，同比上升22.81%。

4、安克创新发布第三季度财报

10月27日，安克创新发布2022年第三季度报告。报告显示，安克创新前三季度实现营业总收入95.37亿元，同比增长13.2%；实现归母净利润8.3亿元，同比增长28.6%；每股收益为2.04元。其中，安克创新2022三季度营业成本58.29亿元，同比增长8.3%，低于营业收入13.2%的增速，导致毛利率上升2.8%。（阅读全文：安克创新Q3净利润2.54亿元增长7.24% 研发投入增长超四成）

5、Shopify发布第三季度财报

10月27日，加拿大电商平台Shopify发布了截至9月30日的2022年第三季度财报。财报显示，Shopify第三季度总营收为13.66亿美元，同比增长22%，在三年的基础上复合年均增长率为52%，市场预期13.38亿美元。净亏损1.584亿美元，而上年同期净利润为11.48亿美元，市场预期亏损3.48亿美元；摊薄后每股亏损0.12美元，上年同期每股收益0.90美元，市场预期亏损0.27美元。

6、亚马逊发布第三季度财报

10月28日，亚马逊发布2022年第三季度财报。财报显示，亚马逊2022年第三季度营收为1271.01亿美元，与去年同期的1108.12亿美元相比增长15%，不计入汇率变动的影响为同比增长19%；净利润为28.72亿美元，与去年同期的净利润31.56亿美元相比下降9%。

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