美国“黑五”线上销售额首次下滑！

北美地区一年一度的购物狂欢节“黑色星期五”已经结束，数据显示，今年线上消费呈现疲软迹象。

根据Adobe Analytics的报告，“黑五”期间，全美线上销售额为89亿美元，低于去年的90亿美元，这是“黑五”第一次出现线上销售额同比下滑的情况。此数据来源于Adobe对美国各大零售网站的考察，涉及18个不同的产品类别。

据悉，多家商店在感恩节、“黑五”期间关门歇业，打破了以往感恩节晚间开始促销活动的传统。

Adobe称，今年“黑五”，线上零售商“缺货”“漏货”的数量比疫情前多出了124%。其中，电子产品、家用电器的缺货率最高。

Adobe称，这是有史以来黑五线上销售额第一次出现同比负增长。此前感恩节的线上销售额也低于预期，为51亿美元，与去年同期持平。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示，今年黑五和感恩节的线上销售额不如预期，主要是消费者担心物流延迟，开始提前购物或错峰购物，因此，感恩节和黑五的订单被分流了。

此外，根据美国零售联合会（NRF）的一项调查，61%的消费者已经在感恩节前开始购买节日礼物，一些消费者甚至在10月就开始了假期购物。从整体来看，今年美国假日购物季的销售额仍将保持增长。NRF预计11月和12月的假期销售额将增长8.5%至10.5%，总销售额在8434亿美元至8590亿美元之间。Adobe此前预计，预计到12月26日，美国线上销售额将达到2070亿美元，同比增长10%。

Adobe称，今年的假期截至黑五期间，消费者在线上已花费89.9亿美元。网一期间的电商销售额将在102亿至113亿美元之间，而去年网一的网上购物额创下了108亿美元的记录。

尽管如此，“黑五”仍是本季度北美最活跃的购物日，当天的购物高峰期集中在下午1点到3点之间，与往年相似。

疫情限制、供应链的不稳定等因素所带来的影响是深远的，并促使零售商开始考虑“购物节”的意义和价值。

在今年的感恩节购物季，许多零售商转变了销售策略，要么选择暂时关店，要么选择控制折扣，从而提高利润。

全球领先的零售解决方案品牌Sensormatic Solutions发现，在感恩节、“黑五”期间，实体商店的访问量比2019年的水平下降了90.4%，塔吉特、沃尔玛和百思买等零售商早早便决定在“黑五”期间停止线下销售。

美国奢侈品百货公司尼曼前CEO凯伦·卡茨表示，零售商希望最大限度地提高销售额，这才是游戏的本质，但目前情况已经发生了转变。

“多年来，我们一直库存过多。”梅西百货CEO杰夫·根内特（Jeff Gennette）表示，疫情使得该公司有机会消化这些积压已久的货物。

Coach母公司Tapestry Inc.的CEO Joanne Crevoiserat则表示，该公司近两年来一直在减少库存，并且不再在价格上竞争。

咨询公司IHL Group的数据显示，从2017年到2020年，北美地区一共关闭了13760家零售店。

北美金融服务提供商BMO Capital Markets的高级零售和电子商务分析师Simeon Siegel表示：“目前不是商店过度饱和，而是折扣过度饱和”，“在过去的几十年里，零售商为了实现销售数字的增长，将盈利能力放置一旁，疫情则使人们意识到，卖得更多并不意味着卖得更好”。

值得注意的是，根据美国商务部最新数据，今年10月，全美家庭支出环比增长1.3%，而个人收入仅增长0.5%。好在一些消费者因疫情限制了消费，积攒了一些存款，以至于尽管通胀上升，他们的节日消费并未受到太大影响。分析师预计，这是一个好兆头。

事实也证明，无论销售策略怎么转变，人们的需求一直都在。家住美国洛杉矶的华人Nico Lee告诉《国际金融报》记者，今年“黑五”，虽然自己的购买力不如往年，但由于正在装修新家，她还是采购了不少电器。由于物价普涨，在“黑五”期间释放这笔消费仍旧是划算的。