美国最舍得花钱的群体,亚马逊却抓不住他们的心

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2月前
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AMZ123获悉,近日,JungleScout发布了其《2023年第一季度消费者趋势报告》,探讨了美国主要消费群体Z世代、千禧一代、X世代和婴儿潮一代的消费行为。研究发现,年轻人的消费偏好和习惯正在引领市场走向。

 

据报告,美国Z世代消费者对通胀的担忧最低,与其他消费群体相比,他们削减开支的意愿也最弱。

 

32%的Z世代消费者每天至少在线购物一次,而千禧一代的这一比例为25%,X世代的这一比例为15%,婴儿潮一代的这一比例为7%。Z世代消费者最有可能在网上购买二手商品以省钱,有42%的人在过去一年中在网上购买过二手商品。

 

不仅如此,Z世代消费者正在重新定义美国电商市场。尽管总体而言,亚马逊仍是主要的产品搜索渠道,但在Z世代这一主要消费群体中,亚马逊的搜索和销售份额正在流失。

 

数据显示,2023年第一季度,56%的美国成年人在亚马逊上开始搜索产品,低于2022年第一季度的63%。

 

Z世代消费者中,43%的从TikTok开始在线产品搜索,高于从Google和亚马逊开始搜索的消费者比例。此外,其他社交平台包括Instagram和YouTube在Z世代中的搜索份额也在上升。

 

GWI2023年2月的一项调查发现,自2020年以来,社交平台在Z世代的产品研究中的渠道份额已经超过了搜索引擎。

 

这一群体也开始在社交平台上进行购买,根据Capgemini的调查,近50%的Z世代成年人从影响者那里了解到一个新产品或品牌,其中近33%的人购买了该产品。

 

据估计,TikTok在2023年将获得960万社交买家,比Facebook、Instagram和Pinterest的净增量加起来还要多。根据Bizrate/InsiderIntelligence2023年2月的调查,近20%的18至34岁的美国成年人在过去一个月在TikTok上进行了购买。

 

可以预见,社交媒体正在成为亚马逊和谷歌在搜索流量领域的强大竞争对手,随着ChatGPT的兴起和社交搜索的日益普及,预计消费者会习惯于在众多不同渠道上发现产品,从而打开更多的流量入口。

 

 

尽管TikTok在美国面临的禁令越来越多,但仍未影响广告商对该平台的信心。此外,随着TikTok继续对搜索广告进行测试,将有越来越多品牌涌入,从而吸引更多用户在该平台搜索到购买。

 

 小编✎   Ashley/AMZ123

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