TikTok欧洲新局倚重德国，利弊几何

今天想聊一聊德国，恰好德总理访华话题火热。

前几日，德国总理朔尔茨再度访华，这是自其就任以来第二次踏上中国的土地，同时也是今年首位前来中国的西方大国领导人。此次访问备受瞩目，跟着德总理访华的除了环境部长、农业部长和交通部长这三位内阁成员外，还有一支由西门子、宝马、奔驰等众多重量级企业高层领导组成的经济代表团。

外交部发言人林剑表示，德国总理朔尔茨应邀于4月14日至16日对华进行正式访问。在京期间，习近平主席同朔尔茨总理会见，李强总理同朔尔茨总理举行会谈。两国领导人就中德关系进行了坦诚、深入的交流，一致同意继续加强战略沟通，深化互利合作，推动中欧关系稳定健康发展，反对“脱钩断链”，共同应对全球性挑战，携手为世界注入更多稳定性和确定性。

近期，或许是心有灵犀，TikTok有一些官方经理的消息传出表示，德国将要成为TikTok在欧洲继续开疆拓土的新站点。

美国的“事件”后，TikTok终于要甩开膀子干了，从业者们都很期待。

这也是继英国后，TikTok即将在欧洲开辟的第二站点。

德国的确是我们之前忽略过的巨大市场！不过市场虽然大，适不适合TikTok，还是要再往下看！

德国，全称是德意志联邦共和国，东邻波兰、捷克，南毗奥地利、瑞士，西界荷兰、比利时、卢森堡、法国，北接丹麦，濒临北海和波罗的海。国土面积35.8万平方公里。德国行政区划分为16个州，13175个市镇，首都为柏林。德国人口约8443.27万。

据中华人民共和国驻德国大使馆的消息显示，中国仍然是德国最大的进口来源地，2月份德国自华进口环比增长16%！对话出口下降了0.6%。

德总理来得很焦急，不过我们也是懂得"礼尚往来”的，随即就赠送了德国来华访团一份见面礼：中方同意解除对德国牛肉、苹果输华限制！

德国，作为欧洲大陆的经济巨头，长久以来依赖其强大的制造业支撑国家发展。然而，近来的种种迹象表明，德国经济正陷入衰退的漩涡，而能源危机则在其中扮演了推波助澜的角色。

俄罗斯，作为德国重要的天然气供应国，近期因一系列地缘政治事件，导致对德天然气供应出现严重问题。特别是“北溪”天然气系统遭遇不明破坏，使得德国天然气进口量大幅缩水，这无疑给德国能源安全带来了巨大威胁。此外，德国对俄罗斯的石油和煤炭进口实施了限制措施。这一决策让德国能源结构更加脆弱，能源成本持续攀升，给德国制造业带来沉重压力。

更为严重的是，德国在应对气候变化的过程中，提前关闭了一批核电站和燃煤电站，转向可再生能源。然而，可再生能源的不稳定性和局限性，使得德国电力供应时常出现短缺，这又加剧了德国能源危机的严重程度。

这一系列因素的影响下，德国经济在2023年便已经显露出衰退的迹象。而到了2024年，情况更是雪上加霜。

据权威机构的数据显示，德国经济在2024年出现了0.3%的萎缩，成为全球经济表现最差的国家之一，甚至落后于受到西方制裁的俄罗斯！

一些国家甚至还嘲笑德国，已经从火车头变成了“欧洲**”，至于为什么给后面2个字打码，这也是小编一点点微不足道的心意和格局，曾经我们也被蔑称为“东亚**”，但是我们相信，只要意识到问题并解决问题，自然痊愈，甚至成为将来的超级大国。

同样，一些人对于TikTok在欧洲区即将新开辟的站点选择在德国，也表示非常失望。

然而，德国的电商底子是真的是不差的。

首先，德国是欧洲人口最多的国家，比英国和法国的人都多。

其次，德国的国民收入水平、高等教育入学率等指标都非常靠前。

此外，或许也是TikTok入驻欧洲选择市场最关心的指标之一，社交媒体用户普及率和社交媒体用户数，根据公开资料显示，德国的社交媒体普及率和西班牙都是欧洲最高的，社交媒体用户数仅次于英国（或许英国是欧洲第一站的考虑来自这儿？）。

德国人的移动网购的占比就超过了60%！

和年轻又充满活力的墨西哥不同，德国其实是一个老龄化比较严重的国家，目前德国老龄化比例达到22％，多重因素，德国人也不想生孩子了。

德国作为欧洲的经济与文化重镇，近年来面临人口老龄化的挑战。但与此同时，其消费市场仍充满活力，尤其是网购的普及，使得不同年龄段的人群都能享受购物的便利。

德国的教育普及程度高，无论是年轻人还是老年人，都具备良好的文化素养和学习能力，这为网购的普及提供了坚实的基础。无论是购买日常用品还是预订旅行，德国人都能通过网络平台轻松完成。

值得庆幸的一件事，网购在德国已超越了年龄界限，成为各年龄层人群的共同选择。年轻人追求时尚与个性，老年人享受便捷与舒适，他们在网购中找到了共鸣。这种跨代的融合不仅加强了社会交流，也为消费市场注入了新的活力。

老龄化趋势虽带来挑战，但也孕育了机遇。在科技的推动下，德国的消费市场正展现出多元化、包容性的面貌。网购作为其中的重要一环，不仅改变了人们的购物方式，也促进了社会的和谐与发展。

那么德国人，网购主要买什么呢？

可以看看这一组数据，德国人的网购主要类别有电子产品、服装、家居家具、日用品等。如果准备从事德国市场TikTok的卖家可以重点准备起来了！

TikTok在欧洲区的第二站，选择了德国，主要还是考虑到其经济底子好，电商基建完善，依然存在复苏的可能性！

根据TK磊哥独家消息，TikTok德国市场预估会6月份正式开放入驻，首先是本土店的模式，全托管的模式预计会晚1个月上线。首批入驻依然是优先德国本土的卖家，在德国亚马逊、Ebay等平台经营取得不错业绩的商家会有优势。同时，TikTok官方正在研究欧洲五国仓储物流一体化的策略，来提高库存使用的效率，让更多的商家可以便捷得经营欧洲市场。

TT某官方经理直言：Temu的快速扩张给到TT内部的压力太大了，这不得不让TT内部重新制定了更高的目标，无论是新开拓的市场还是季度GMV的目标，不过有了美国的经验，TT会更加谨慎稳健得入驻新市场。

还有个趣事，就在德总理访华前夕，朔尔茨用TeamBundeskanzler(总理团队)在TikTok发布了第一条时长约13秒的短视频，视频中的沙发上放着一个公文包，随后画面切换到坐在办公桌前的朔尔茨。

截至现在，这条视频已经超过了360w的播放量和14w的点赞。

TK观察注意到，德国政府此前曾对TikTok表达所谓的“安全担忧”。去年，德国政府各部门人员被要求从工作设备中删除TikTok。如今，朔尔茨主动进驻TikTok，是德国政府立场的转变，还是纯属巧合呢？

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