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当“怀旧风”开始盛行，我们到底在怀念什么？
19482025-03-06 19:01
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怀旧营销需要通过质量和情感与消费者之间建立真诚的连接。
什么是怀旧营销？
（图片来源：https://pra.com/nostalgia-marketing-trends-2/）
三大品牌的怀旧营销策略
1. 宜家
2024 年，宜家推出了一组复兴十年前的经典流行趋势的宣传片，如假人挑战（Mannequin Challenge）和瓶盖翻转挑战（Bottle Flip），唤起了消费者对过去流行文化的美好回忆。这些活动不仅具有很强的趣味性和互动性，还通过员工的积极参与和社交媒体的广泛传播，进一步扩大了品牌影响力。最终，这一巧妙的策略成功吸引了消费者的注意力，并提升了其会员计划 IKEA Family 的影响力。
2024 年 8 月，Air Selangor 为庆祝马来西亚国庆节，推出了一部名为《Pilihan raya terhangat》（《最热选举》）的品牌影片。这部 5 分钟的短片以 90 年代的游戏节目和真人秀为灵感，讲述了三位青少年竞选学生会主席的故事。
影片巧妙地将食物这一重要元素融入其中，尤其是对辛辣食物的挑战，展现了竞选过程中的竞争与合作。这种情节设置不仅体现了马来西亚人对美食的热爱，还反映了当地对“吃辣能耐”的文化认同。影片情节充满趣味与反转，既有怀旧的 90 年代气息，又符合当代年轻人对轻松幽默内容的偏好。
此外，Air Selangor 还通过社交媒体活动延续了怀旧营销的效果。他们邀请了多位 KOL 分享关于辛辣食物的体验，进一步展示了马来西亚人共享食物的传统与文化。这种创意结合不仅让怀旧元素与现代社媒营销策略相得益彰，还加深了品牌与马来西亚社会之间的情感连接。
（图片来源：https://www.youtube.com/）
如何正确进行怀旧营销？
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时儒出海NSR
2025-03-06 19:01
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