IKEA

AMZ123获悉，瑞典家居巨头宜家（IKEA）公布了截至2025年8月31日的财年业绩，其运营利润同比降低26%，降至17亿欧元（上年同期为23亿欧元），主要受到前美国总统特朗普实施的关税政策的影响。公司年收入从265亿欧元轻微下降至263亿欧元，但通过降低大部分商品价格来推动销量增长3%。全球门店销售额连续第二年减少，从451亿欧元下降至446亿欧元，而在线销售占总营业额的28%。在本财年，宜家在全球新开设了66家门店，并近期宣布了在拉脱维亚和爱沙尼亚进行历史上最大规模的林地收购计划。

万圣节倒计时30天！一年一度的营销好时机即将到来，许多卖家可能还卡在素材没新意、营销和产品脱节等问题上。其实不用凭空想创意，海外不少知名品牌早已交出高分答卷。今天我们就盘点4大品类知名品牌的万圣节营销案例，拆解背后可复用的营销灵感，助力各位找到适合自家品牌的玩法。家居品类：鬼也爱用提到家居产品，许多卖家第一反应是“太普通，很难和万圣节挂钩”，但IKEA的操作直接推翻了这个观点。他们在万圣节发起了For Monsters Too怪物也爱用主题活动，把衣柜、洗碗刷这些日常单品，布置成了被怪物使用过的样子，比如衣柜成了吸血鬼的奢华床铺，洗碗刷变成狼人的耐用牙刷，以此暗示怪物是真实存在的。

AMZ123获悉，瑞典家居巨头宜家（IKEA）宣布计划于2025年12月4日在奥克兰Sylvia Park开设新西兰首家门店。这家旗舰店的面积达到3.4万平方米，提供超过7500种商品，涵盖线上、线下及电话订购渠道。为了更好地服务全国消费者，宜家创新推出29个提货点和送货上门服务，并在新市场首次引入“回购计划”，接受宜家及其他品牌的二手家具。开业前，宜家已开始实施免费的会员计划IKEA Family，会员将享有专属优惠和提前入场特权。新西兰是英格卡集团（Ingka Group）自2021年以来开拓的第一个新市场，也是其57亿欧元全球扩张战略的重要一步。

AMZ123获悉，9月25日，俄罗斯电商市场将迎来新推出的家居平台“IDIkea”，该平台专注于销售国产家居用品，涵盖餐具、厨房用品、纺织品、装饰材料及清洁用品。目前已有140家本土供应商加盟，未来预计将超过200家。该平台由Idiland公司运营，旨在支持本土品牌，鼓励消费者选择国产家居产品。平台负责人Olga Burlutskaya表示，“IDIkea”这一名称结合了运营品牌与IKEA的概念，以体现其家居定位；虽然欢迎外资参与，但平台仅销售俄罗斯制造的商品。品牌“idikea”已于2025年1月获得官方注册，目前网站已上线并接受厂商报名。

怀旧营销需要通过质量和情感与消费者之间建立真诚的连接。怀旧营销彰显强劲势头近年来，怀旧风开始逐渐盛行，各大品牌纷纷推出怀旧营销（Nostalgia Marketing）来绑定消费者的情感与培养品牌忠诚度。根据 Ipsos 全球趋势报告，“怀旧”已成为 2025 年最重要的消费趋势之一。在这个快速变化的时代，消费者对于熟悉感的需求愈发强烈。如果从心理学层面剖析这一趋势，怀旧隐含着一种人的“退行”心理

现代生活的便利性是建立在丰富的物质基础上的。和Wifi一样，在日常生活中，有不少东西是我们容易忽视，但又必不可少的，家纺就是这样一个典型的例子。这个以天然棉麻和各种纤维为主要原料的工业品类，主要生产床单、被套、毛巾和毯子这类用于满足消费者居家需求的产品。家纺看似不太起眼，但市场规模却不小。根据Mordor Intelligence的报告显示，2024年家用纺织品市场规模为1257.4亿美元，预计到

2024年，跨境巨头频频发力欧洲。Temu 以一贯大刀阔斧的风格，在英国上线本土店，同时开拓了捷克、波兰的市场。TikTok 则“农村包围城市”，进军西班牙，在英国、德国、意大利等市场也一路高歌猛进。在这片黄金大陆上，新兴的电商模式正重塑着市场规则。数据见真知。我们抓取了欧洲30个国家的营销数据，并整理成《GoodsFox｜2025年欧洲市场营销洞察报告》，涵盖市场局势、营销打法，以及深入洞察手机