爆款宠物垫逆势而上，成功上位进入前五！丨品类爆款分析

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2018-07-24 08:15

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随着人们生活水平的提高与社会压力的加大，养一只小宠物作为自己的动物伴侣正成为当今时代下时髦的减压方式，由此也促进了宠物用品相关跨境电商市场的产生与发展。上周（2018年7月16日-2018年7月22日）亚马逊市场Pet Supplies品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年7月16日至2018年7月22日共有467款商品登榜亚马逊Pet Supplies品类的相关榜单，其中涉及品牌数159个。截至2018年7月22日，登榜商品总评论数达1223216条，平均星级4.33星。榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：Greenies宠物咀嚼食品再创佳绩

1.价格分布

上周 Pet Supplies 品类 Best Seller 榜单商品最高价$199.00，最低价$1.90，平均价格$20.88。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，较多的上榜商品定价于$5.00-$20.00，其中有22.76%的上榜商品位于$5.00-$10.00该价格段，同时有17.93%的上榜商品定价在$15.00-$20.00价格段，另外定价在$10.00-$15.00价格段的商品近占据了上榜商品总数的14.48%，较之前几周出现了明显的减少。此外骆探长（shujumai.com）发现，在高价格段，该周有6款上榜商品定价超过$50.00，占上榜商品总数的4.14%。相较于上期分析，受Prime Day活动影响，该周进入Best Sellers榜单的商品整体价格略有下降，低价商品的榜单竞争力继续抬升。

2.评论量分布

在上周登榜 Pet Supplies 品类 Best Seller 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为14166.00条，最小评论数为22.00条，平均评论数2632.79条，评论平均星级4.37星。受Prime Day相关活动影响，该周评论数在800条以下的上榜新商品较多，占上榜商品总数的26.17%，另有19.46%的上榜商品评论数在1600条至2400条之间。此外骆探长（shujumai.com）发现，上周共有5款评论数破万的商品进榜，相较于前几期分析，上周进榜Best Sellers榜单的商品的整体平均评论数明显回落，新品进入Best Sellers榜单前列的机会有所上升。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Pet Supplies品类的Best Seller榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，受Prime Day相关活动影响，两款来自品牌Greenies的宠物狗咀嚼零食借着闪电特价的优势“大杀四方”，在7月18日成功跻身Best Sellers榜单前三，并在之后几天中多次位居排名前列，以3.29与9.86的平均排名成绩位居综合排名第一与第四位。

此外，以DELOMO宠物毛刷手套为首的三款老牌宠物产品也在7月18日之后也很快回到榜单的前五，DELOMO宠物毛刷、Dr. Elsey's猫砂与AmazonBasics宠物尿垫分别位列商品综合排名的第二、三、五名。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Pet Supplies品类的Best Seller榜单中，宠物零食品牌Greenies王者归来，凭借在2018年7月18、19、20日三天中每日登榜17款、15款、14款商品的惊艳战绩，位列品牌综合排名首位。此外骆探长（shujumai.com）发现，同样身为宠物食品品牌的Temptations也在上周取得了不错的榜单表现，一周共进入榜单27次，位居品牌综合排名第二。

三、Hot New Releases榜单分析：宠物狗防吠设备统领榜单

1.价格分布

上周 Pet Supplies 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$108.96，最低价$4.87，平均价格$22.92。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，在上周进入Hot New Releases榜单的商品中，价格段$5.00-$20.00成为了最热门的定价区间，其中价格位于$5.00-$10.00区间内的商品较多，占比达20.90%，同时分别有18.66%与17.91%的商品定价在$15.00-$20.00与$10.00-$15.00价格区间。此外骆探长（shujumai.com）发现，在该周有5款商品价格在$50.00以上，仅占上榜商品总数的3.73%。相比于上几期分析，该周上榜新品均价并没有因为Prime Day相关活动而出现明显变化，不过定价于$10.00-$15.00之间的商品价格出现了明显的减少。

2.评论量分布

在上周登榜 Pet Supplies 品类 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为6877.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数199.07条，评论平均星级4.34星。其中，46.94%的上榜商品评论数不超过20条，另有16.33%的上榜商品评论数在20到40条之间，此外有14款上榜商品的评论数超过了500条，占上榜商品总数的9.52%。同时，骆探长（shujumai.com）发现，与前几期分析相比，该周进入Hot New Releases榜单的商品整体平均评论出现反弹，具有一定评论积累的商品在Prime Day期间同样具有一定的市场优势。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Pet Supplies品类的Hot New Releases榜单中，宠物狗防吠设备成为了Prime Day活动期间的最大赢家——其中，一款来自品牌POP VIEW的防吠项圈产品在7天中持续蝉联榜单首位，

而另一款品牌为DogRook防吠项圈产品也取得了7.00的平均排名成绩，位居商品综合排名第四；同时，骆探长（shujumai.com）发现，一款来自于品牌Dopa的超声波宠物狗放吠器也在7天中扛住了评论星级3.9的巨大口碑压力，多次跻身Hot New Releases前十，位居综合排名第五位，商品的改进空间值得关注。

除了宠物狗放吠设备之外，来自品牌Pet Club Brothers的宠物膳食油产品与品牌为Wag的宠物干粮产品也在上周完成了不错的榜单表现，多次跻身榜单前五，分别位列商品综合排名第二、三位，目前两款商品的消费者评论皆在150条之内，后续的市场表现值得关注。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Pet Supplies品类的Hot New Releases榜单中，宠物干粮品牌Wag凭借在7月18日至7月20日每天进榜7款商品的良好表现，于7天中取得了40次进榜，再次位列品牌综合排名首位。与此同时，骆探长（shujumai.com）注意到，以宠物床、宠物窝为主营产品的品牌Furhaven Pet在上周的榜单表现同样亮眼，在一周中取得了27次进榜，位居品牌综合排名第二。

四、Movers & Shakers榜单分析：Gorilla Grip猫砂垫五次进榜

1.价格分布

上周 Pet Supplies 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$199.00，最低价$1.90，平均价格$21.93。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于$5.00-$10.00与$10.00-$15.00两个价格段中的商品较多，各占了上榜商品总数的22.96%与17.82%；同时，有16.92%的上榜商品数定价于$15.00-$20.00价格段；此外，上周共有18款商品价格超过了$50.00，占上榜商品总数的5.44%。

2.评论量分布

在上周登榜 Pet Supplies 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为15695.00条，最小评论数为1.00条，平均评论数2316.96条，评论平均星级4.31星。其中，有32.66%的上榜商品评论数在800条以下，另有22.83%的商品评论数在800条至1600条之间，同时有14.45%的商品评论数在1000条至1500条之间。此外骆探长（shujumai.com）发现，上周共有11款商品评论数评论数超过10000条，占总上榜商品数的3.18%。相较于上期分析，该周进榜商品的平均评论数出现回落，相对于长期霸榜的老牌产品，新商品借Prime Day活动的“东风”得到了更多榜单冲刺的机会。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Pet Supplies品类的Movers & Shakers榜单中，来自品牌Greenies的宠物咀嚼袋产品再创佳绩，自2018年7月16日起在7天中连续五天进入榜单，以平均排名30.2的不错战绩位居商品综合排名第一；

与此同时骆探长（shujumai.com）发现，一款品牌为Gorilla Grip的猫砂垫产品也在上周五次进入榜单，以平均排名38.4、平均星级4.5的成绩位居商品综合排名第二；

此外，一款品牌名为BLUE Life Protection Dog Food的干狗粮产品也自7月17日起连续五天进入Movers & Shakers榜单，取得了50.6的榜单排名成绩，位列综合排名第三。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Pet Supplies品类的Movers & Shakers榜单中，宠物零食品牌Greenies继续“大发神威”，在7月18日单日成功进榜11款，在7天中成功夺得31次总进榜，位列品牌综合排名第一。此外骆探长（shujumai.com）发现，四个榜单大品牌——AmazonBasics、PetSafe、Frontline、Milk-Bone也在上周保持着稳定的榜单发挥，分别位居品牌综合排名第二、三、四、五位。

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